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第九期

“二十不惑”的Z世代家居新主张,红木品牌如何借力发展?

2020年五四青年节之际,Bilibili网站(B站)发布了一个献给新一代的青年宣言片《后浪》。随着视频在各大社交媒体刷屏,“后浪”一时间成为了热词,并引起了公众的广泛讨论。而演讲中的那句“心中有火,眼里有光”更是成了年轻人的代名词。

“后浪”所指代的,正是“Z世代”这个新兴的群体。

Z世代

“Z世代”,英文为Generation Z,指那些出生于1995-2009年间的人。“Z世代”又称网络世代、互联网世代,意指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。在这样的成长背景中,踌躇满志、注重体验、个性鲜明、自尊心强烈、渴望被认可,是“Z世代”共同的标签。

根据联合国的人口调查统计,“Z世代”人口在2019年占据全球总人口的32%,成为人口最多的一代人,他们正在成为影响这个世界的重要力量。

“每个世代都是一群新人类。”作为完全成长于数字时代的群体,“Z世代”从小接受 ACGN 文化——动画(Animation)、漫画(Comic)、游戏(Game)、Novel(小说)影响和熏陶,他们不论从兴趣、消费,还是社交来看,都呈现着全新的特征。如今,已经到了必须看懂“Z世代”的时候。

(来源:第九期《新中式家具》杂志  林子琪/文)



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