《2022中式红木家居消费趋势报告》：发布红木行业新潮流（下）

2022年红木家居的趋势红利在哪？

由《大国匠心》栏目、全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会联合发起，品牌红木、腾讯家居|贝壳、腾讯新闻战略合作发布的《2022中式红木家居消费趋势报告》在深圳国际家具展上隆重发布。

报告呈现了红木行业的八大消费趋势，同时介绍了红木家具的历史文化和工艺特色，梳理了中国红木家具市场发展，并对下阶段中式家具及红木家具发展给出建议，其中包括重点发扬大国匠心精神守护品质，深刻认识消费者在消费决策、消费场景等方面的变化。

下面，跟随全联艺术红木家具专业委员会执行会长，腾讯家居红木负责人、品牌红木CEO林伟华的解读，一起来了解八大维度新趋势。

5、高定

家是国人的港湾，要住得舒心，更要体现个性。这种需求下，定制家居应运而生，近几年还有“无定制，不高端”的趋势。为什么中式高定能成为一大趋势？

首先看消费端，除了国民向往美好生活，中国社会的主流审美也慢慢转向中式。而行业端，高定商业模式有自身优势，比如零库存、做整案大单、将链客入口提前等等。两端都呈现了中式高定的发展空间是非常巨大。

不过也要意识到，企业一窝蜂涌进这条赛道可能会产生一些问题，一是中式文化的表达，能否到位？二是定制产品的交付，能否落地？能成功做红木高定的品牌，往往有研究中式文化的优势。其次是整体服务力很强的企业。零库存不等于零投入。从红木高定领军品牌的经验看，人才、供应链等多方资源整合，才能将个性化、高品质、高颜值家居落地。消费者选品牌，企业向高定发展，都应该从这两个方面多考虑。

卓木王《自然厅》

卓木王《悦中国空间》

6、破界

随着85后、90后成为家居消费主力，年轻一代的消费观开始引导家居行业进行新一轮迭代。中式红木家居从哪些方面抓住年轻消费群体？从全网火爆的新中式，我们可以探索红木家具的“出圈”思路。

新中式在很多领域都有建树，但就实用商品来讲，除了是传统文化的创新演绎，它还是一种更日常、更实用的态度，经常会和性价比联系起来。可以说，新中式是颜值、文化、时尚、实用的统一体。在为美而消费的时代，中式红木家居要看到设计的重要性，打造高颜值产品和品牌形象。另一方面，新中式还是一种生活方式，既有诗酒花茶，又有现代爱好，既有韵味，又有创新度。

作为当下最热的家居风格，新中式是大众的向往，它背后的生活方式主张就是通向消费者的桥梁。红木家具想“出圈”，就要了解年轻人的圈层文化。新中式是一种方式、一个阶段。目前，中式红木家居在不断发展，谁会成为新中式红木的“天花板”或“代言人”，可以拭目以待。

红古轩《风云椅沙发》

红古轩定制空间·休闲厅

7、保障

红木家具价格不菲，不管线上还是线下购买，谁来提供保障？有什么保障措施值得信赖？首先，我们要关注保障的内容，一个是材质保真，一个是品质保证。作为消费者，最怕就是遇到挂羊头卖狗肉的商家。早在2009年，红木家具行业就提倡使用“三证”，包括产品说明书、质量明示卡、产品合格证，要向消费者主动“交底”，让消费者购买有据可依。现在正规品牌大多都已经配备“三证”，有的还有第三方国家权威部门出具的产品木材树种鉴定证书。

居典《悦几圆餐台》

居典《悦几千禧沙发》

材质保真了，还要避开质量不及格或价格买贵的坑。2018年，中国保护消费者基金会等单位发起了中国红木消费权益保障工程，除了有材质、质量方面的保障，还能进行红木家具产权质押登记业务，推动了金融机构、保险公司对红木家具金融属性的认可，这也让红木家具的二手流通变成可能，多方面守护消费者利益。

8、智慧

家是最小国，国是千万家。引领家风家教建设是近年来国家的重要工作。在人生第一所学校——家里面，怎样润物无声，传承优良家风和文化智慧？“智慧”趋势就给出了方向，那就是拥有红木家具。

为什么这么说？红木家具一直是中国文化的重要载体，设计理念深受礼文化、家文化影响，且与每天生活息息相关，从观念到习惯，人都会在潜移默化中受到影响。

具体来说包含哪些文化智慧呢？第一，坐的礼仪。中国古代不同身份、年龄要使用不同坐具，表示所在位置和该做的事情。还讲究“坐如钟”，红木座椅的设计就是为了让人有端正威仪的坐姿。第二，君子之道。中国讲究以器载道，红木家具经常雕刻梅兰竹菊等，让人在日常也受到高尚品节的熏陶。第三，哲学智慧。从礼教到哲学，红木家具承载了中国人的智慧，比如材料使用的天人合一，造型线条的柔中带刚，榫卯结构的顺应自然。

红木家具蕴含的文化智慧，对今天生活依然有非常大的价值。我认为这也是阅历广、思想高的人爱红木家具的主要原因。