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第十四期

《2022中式红木家居消费趋势报告》:发布红木行业新潮流(上)

2022年红木家居的趋势红利在哪?

由《大国匠心》栏目、全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会联合发起,品牌红木、腾讯家居|贝壳、腾讯新闻战略合作发布的《2022中式红木家居消费趋势报告》在深圳国际家具展上隆重发布。

报告呈现了红木行业的八大消费趋势,同时介绍了红木家具的历史文化和工艺特色,梳理了中国红木家具市场发展,并对下阶段中式家具及红木家具发展给出建议,其中包括重点发扬大国匠心精神守护品质,深刻认识消费者在消费决策、消费场景等方面的变化。

下面,跟随全联艺术红木家具专业委员会执行会长,腾讯家居红木负责人、品牌红木CEO林伟华的解读,一起来了解八大维度新趋势。

1、国潮

随着国家提出供给侧结构性改革,将每年5月10日定为“中国品牌日”,我们明显感觉到,国家的引导带来了国产品牌发展,国货开始重新得到认可了。大数据显示,近十年国潮的搜索热度上涨了528%。同时,国潮还是我们的文化自信在商业端的反映。从文旅、影视到服饰、房地产、家居等等,传统文化创新融入各行各业,在家居领域也有不少推出国潮概念的产品或品牌。

而红木家具本身有中式基因,在国潮大趋势下自然也有很好的发展机遇,概括来说,国潮是体现中国文化、中国精神的,是创新的、潮流的。红木行业的发展也要有国潮那种再创造、再突破的勇气,守好品质生命线,这样才能抓住国潮趋势。

2、健康

越来越多消费者为环保家居买单,红木企业怎样把握这个消费趋势?俗话说:睡紫檀,坐酸枝,花梨睡坐两相宜。科学研究,不同红木有不同的养生保健功能。红木制作的家具除了高端,还是健康的代名词,现在知道红木保健功能的消费者越来越多,出于家庭健康考虑,消费者会选择不同材质的红木家具。

材质优先

那么企业的材质定位就很关键,还要能将这种材质的养生保健功能挖掘传递给消费者。其次,现在一些红木品牌推出家居全案,除了能减少消费者在装修方面的烦恼,也把红木材质的养生保健,红木工艺的环保健康,带到家里各个角落,全方位守护家庭健康,促进生活品质的全面提升。对这个趋势而言,放心消费很重要,健康品质肉眼看不见,真正注重家居健康的人,往往倾向选择品牌,因为品牌更能从选材用料、产品、全屋整装多维度为健康生活保驾护航。

高端品牌

全屋空间

国寿红木《玉如意罗汉床》

国寿红木·国寿制器《广府壹号沙发》

3、艺术

有些中产、新中产会问,究竟收藏品牌的奢侈品好?还是收藏艺术红木家具好?回答这个问题,要先知道红木家具除了珍贵的红木材质,还包含哪些艺术价值?

首先是雕刻艺术。它把带有文化色彩的图案,从二维平面变成三维立体,精湛的雕工让木头开出一朵花,是一种艺术创作。其次是纹饰艺术。中国传统纹饰一向形神相融,寓意美好。红木家具的美,就包含了文化方面的艺术精髓。还有书画艺术。红木家具某些造型,与书法线条非常接近。除此之外,名画的主题有时也是家具的主题,这也让红木家具成为中国经典艺术的传承载体。

在泰和园的发扬光大下,丝翎檀雕成为当之无愧的创新木雕艺术

基于这些方面,无论是过去、还是当代制作的红木家具,拍卖场上都交出过不错的成绩单,证明现在的市场已非常认可红木家具的收藏价值。所谓先学鉴赏,再谈收藏。弄清收藏的是一件什么样档次的作品,这才是最重要的。


巧夺天工红木《瓜棱腿云纹画案、亮格柜》

明堂红木《五湖四海茶台》

4、品质

如何判断红木家具的品质好坏?过去说,一分钱一分货,高价格代表高品质。

今天的新消费群体还是这样认为吗?“品质”趋势里提到了两个“品质指标”。

第一个指标是生产标准。随着行业不断发展,一些红木品牌企业开始制定产品的生产标准,甚至提出高于国家标准、高于行业标准的要求来打造产品的品质优势。同时,企业主动公开生产、管理等规范,展示了它们在某个领域的专业度。消费者也学会通过这些标准,对比品质、选择产品。

第二个指标是口碑。在社交媒体大发展的大数据时代,品牌口碑对消费者有极大的决策影响力,大家往往将排名好、评价优等同于品质好,一是相信各大平台的背书推荐,二是相信有共同喜好的用户评价。

其实这两个指标同样适用其他行业,想抓住品质趋势,就一定要看品质在消费者眼中是什么样的,看人们向往的品质生活是什么样的。


巧夺天工《鸟语花香沙发》

中信·前言《景和轩沙发》

古森红木精品画案

(来源:第十四期《新中式家具》杂志)

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