第十一期

恒达木业陈国良:无惧风雨向阳而上,砺成高端现代中式家具典范

3月15日至19日,东阳市恒达木业有限公司(以下简称恒达木业)旗下“素创”、“璞适”两大品牌将共同出击第45届国际名家具(东莞)展览会。自2019年提出全面转型升级战略以来,恒达木业追光而上,仅仅用2年时间就实现了高速发展,成为备受瞩目的高端现代中式家具品牌。

恒达木业当代中式家居馆

恒达木业当代中式家居馆

恒达木业·素创展厅一角

恒达木业·素创展厅一角

在此之前,恒达木业更为人所知的是在大红酸枝领域和机械化制造方面取得的成就,数次转型且能取得成功的背后是董事长陈国良的睿智果敢、专业专注与执着坚守。

 “打造高品质、高品位的现代中式家具品牌,并走到一线中去。”

恒达木业的前身由陈国良父亲创办并运营了10多年,大学毕业的陈国良并没有直接进入公司,而是在外面历练了多年。有两年时间,他在泰国曼谷从事木材生意,当时的老板经常带他参观当地的知名品牌,教他管理品牌的技能。

恒达木业董事长兼总设计师陈国良

恒达木业董事长兼总设计师陈国良

“有一家经营海鲜泡饭,传承了几代人的老店,每天都准备固定量的食材,很多时候早早地收了摊,客人排着老长的队伍就为了吃一碗不便宜的泡饭。”陈国良感到非常疑惑,忍不住去问了老板:为什么不准备多一些食材、不开分店呢?

“食材多了,价值感就没有了;开了分店,味道就变了。”泡饭店老板的一句话提醒了陈国良。另外在当时,外国人普遍认为中国制造是便宜且质量不好的。这个认知也让陈国良感到痛心,时刻鞭策着他的每一个决策。

接手父亲企业后,陈国良时刻在思考,为什么极具价值感的红木家具不能走到一线,真正与意大利、德国的奢侈家居品牌媲美?

人活着,得有自己喜欢的事情,并且要有一直将这件事做到底的态度。打造一个高端中式原创设计品牌,对陈国良来说,找到了用一辈子去完成的事情。

“50岁怎么了?50岁,更要抓住机会、抓紧时间完成心中的梦想,不留遗憾。”

近年来,国家大力提倡文化自信,倡导文化回归,国潮受到热烈讨论和追捧,推动了红木家具市场发展。然而根据调查显示,高端中式奢侈家具依然没有多大的起色。

“我的经销商总是告诉我,消费者普遍认为高端红木家具古典、不舒服,不适合现代装修空间,大多会去选择购买欧美奢侈家具。”

因此,将近50岁的陈国良,正式踏上追求梦想的征途。身边朋友都劝他不要折腾,但于他而言,心中的执念必须完成,否则一辈子都会后悔。

2019年,在陈国良的带领下,“素创”正式成立。2020年,推出条纹乌木新品、打造高端展示空间、参加深圳家具展、斩获金汐奖金奖,“素创”凭借领先的技术水平与持续的创新能力有口皆碑。

对陈国良来说,“素创”是他在高端红木家具市场寒冬下的摸索与助力,也是他作为追梦人的起航时刻。

因此,他谨慎探求,同时也努力在重压之下,做到轻描淡写。

恒达木业研发团队

恒达木业研发团队

 “从工业设计的全局去把关,始终将设计品质作为最终追求的目标。”

目前,红木家具行业已经注意到设计的重要性,但还停留在外观层面,考虑更多的是形象审美。

陈国良拥有高学历,他的专业正好也是工业设计。入行之前,他做过几年工业设计师,知道要从心理学、社会学、美学、人体工程学、机械构造等全方位考虑产品设计,这也是恒达木业近年来推出的原创产品总能成为爆品的原因所在。

“任何设计不能只有好看,需要集美观性、功能性、舒适感和安全性全方位考虑,同时也需要考虑成本因素。”陈国良表示,这就涉及工业设计的全局考虑。

提出一个设计命题、确定使用材料、完成外观设计,根据材料、结构、工艺进行修改,打样过程中再反复修改。这对于别人而言或许很难,但对于系统学习工业设计并实践过的陈国良而言不难,特别是他底下还有一个优秀的设计团队。

“要始终铭记,你当初出发是为了什么?”陈国良的爱人总是反复叮嘱他,也时刻警醒他不要走偏。两年前,陈国良在家人的支持下,用近乎壮士断腕的决心开启了梦想之路,那时候他会心慌、忐忑。但现在有了好的开头、有了优秀的团队,最重要的是有奋斗的方向,他信心满满。站在全球市场的角度,向高端中式家具品牌探索、前进。2021年,拿出破釜沉舟的勇气,走出东阳,走向全国,陈国良与恒达木业,矢志不渝。

恒达木业·素创荣获“2020红木家具十大新中式品牌”,追光而上

恒达木业·素创荣获“2020红木家具十大新中式品牌”,追光而上

3月15日至19日,9-3A33-35、9-3B25,“素创”与“璞适”恭候大驾,诚邀品鉴!

(来源:第十一期《新中式家具》杂志  罗杰/文)

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