大成尚品
您的位置:网站首页 >> 资讯中心 >> 行业评论 >> 正文
热点图文
上海家具双展完美收官 精彩背后隐藏哪些趋势? 鉴赏清宫家具之巧思,故宫专家周京南做客华南农业大学 红圈圈商学院在中山成立,红木工艺验货师将持证上岗 中国家具协会成立30周年庆典举行 红木家具行业贡献受 2019厦洽会现场火爆,“仙作”非遗文化引外商惊叹 红木经销商“约定”2019中山红博会:何时开展不碍找 红圈圈商学院将于9月10日成立,重点培训红木工艺验货 一周红木天下事:2019中山红博会9大亮点曝光|第9 2019中国(中山)红木家具文化博览会定档金秋10月 一周红木天下事:中山红博会将于10月隆重举行|第94 【卓阅】你我皆凡人,何苦去修仙 万事红红木:打造最专业的微凹黄檀品牌 国祥红木与中国人民财产保险达成战略合作 不负韶华,东成红木喜获又一国家级荣誉称号 五节同庆 · 节节有礼,富宝轩红木大放“价” 东邦红木:国标红酸枝绒毛黄檀新品首发 全国火热招商中 大家之家林庆财:让木头讲故事的“中国工艺美术大师” “信”好遇到你,中信红木全套红木沙发仅需22800元 紫檀王“和平圈椅”被2019亚太零售商大会国际代表团 香山桃园单品推荐:巴花《岸芷汀兰沙发》 中式家具设计:行走在现实与理想之间 彭亮:2019国际家居设计新趋势 陈飞杰:中国未来中产精英生活方式 唐开军:新中式家具的未来 李凯夫:懂木用木之我见 石立峰:新中式红木家具展为厂商搭建合作共赢平台 许柏鸣:红木家具企业的顶层战略 林志洪:立足时代风口,用品质与创新驱动红木行业升级 胡景初:古今交融、推陈出新是新中式未来之路 宋建文:新中式引领红木产业变革
红木家具行业内与众不同的“佼佼者”
来源:《品牌红木》杂志   时间:2014/11/13 11:02:40   返回首页
[摘要]无论是哪个行业,能让消费者脱口而出的品牌都不会超过三个,这是残酷的现实,也是理性的抉择。

无论是哪个行业,能让消费者脱口而出的品牌都不会超过三个,这是残酷的现实,也是理性的抉择。红木家具行业内,有一直风格独具、发展稳定、名列前茅的企业,也有近两年来突飞猛进的新生力量,作为同行中的佼佼者他们之所以发展得那么好、那么快,是因为他们在很多方面都有着与众不同之处。

严格把控产品质量

红木家具与现代家具不同,它有升华为艺术品的木材,有融入古典文化的工艺,有千年传统技艺的雕刻,有耗费时间和精力的刮磨漆髹,生产周期长,不能像现代家具那样大规模生产,保证每件家具的质量和传统技艺对红木家具企业来说就显得十分重要。值得欣慰的是,行业内大多数企业能够坚持从选料到烘干,从榫卯到雕刻,从刮磨到漆髹,每一个环节都能保证质量,不是只喊口号,而是落实到具体行动上,制定严格的出厂标准,不合格的家具宁愿当废料,也坚决不出厂门。明年,东成红木将建 “观光工厂”, 表明了企业要做到消费者看的见的要做好,看不见的更要做好的坚决态度。工厂建成后,经销商、消费者可以亲临制作车间观看家具生产全过程,同时也看到企业对产品质量的严格把控。

对传统工艺的传承和发展

红木家具从明清时代发展至今拥有很长的历史,它的文化内涵是极其丰富的,榫卯作为灵魂工艺能够给红木家具以结构稳定的优点,手工雕刻作为传统技艺,能够丰富人物的表情,传达美好的意境。

鲁班木艺的红木产品都是全榫卯结构,可拆装
鲁班木艺的红木产品都是全榫卯结构,可拆装

坚持真正全榫卯制作的鲁班木艺董事长,刚刚获选“中国传统工艺大师”的李爱金说过一句话:“只有采用传统榫卯结构制作的家具,才能真正体现原汁原味的传统家具文化精髓。”企业追求的目标是使每一件产品都能够经得起检验、耐得住推敲,赢得了客户的芳心,维护行业的尊严。

在雕刻过程中,运用材质的天然纹理,写实的工笔,精细的层次变化使得每一个细节能感觉到红木家具古典韵味十足。在2014年9月深圳红木家具展上,深圳泰和园红木的丝翎檀雕,吸引了众多红木爱好者的眼球,树枝树皮的纹理清晰可见,鸟的羽毛层次分明,眼睛炯炯有神。销售员小薇告诉记者,能够有如此高超的技艺全凭雕刻师对传统工艺的不懈追求,以及极大的细心、耐心和与刻苦钻研的精神,为了能达到最佳的雕刻效果很多刻刀都是雕刻师自己发明的。

红木家具的传统制作精髓是一种文化,是每一个红木家具企业应该奉行的技艺标准,只有坚持并不断创新发展才能在走进千家万户的红木家具中完美呈现真正的艺和韵。

特别注重企业文化建设

在这个知识经济时代,企业之间的竞争越来越表现为文化的竞争。优秀的企业文化,可以展示出企业成功的精神风貌、价值观念、管理风格和良好的经营状况,为企业树立信誉,扩大影响,从而提升企业整体形象,增强企业竞争力,促使企业持续健康成长。

要在众多品牌中独树一帜,就必须从自身的文化入手。行业内不少企业都在这个方面做足了功夫,专门成立企业文化运营团队,分析整个红木家具行业的特点、对企业文化进行凝练与升华;另外还充分挖掘和借鉴中国传统文化,把文化融于品牌中,运用CIS等营销手段,结合企业精神层面和物质层面内容,把企业文化展示出来,树立起良好形象。

重视品牌的宣传与推广

除了口碑宣传这个传统方式,红木家具企业应该采取更多的宣传方式。充分利用起电视、广播、报纸、知名网站,有效提高企业的品牌知名度。凤凰卫视东成红木的广告短片把红木家具的“高大上”展现得淋漓尽致,让人印象深刻。

同样,自媒体的宣传推广同样重要,企业官网、微信、微博都可以作为对外发布企业信息的重要渠道。随着手机功能的不断拓展,有手机便可知天下大事,如今,微信已拥有近7亿的用户,用微信查找公众号,搜索“红木家具”你会发现已通过认证的企业数不胜数,因为企业都非常重视这种新型营销方式。今年6月,东阳中信红木在企业微信中推送了一篇文章,短短一周阅读量达到了近2万,粉丝数量也随之剧增,这其中所汇聚的潜在客户数量更是可观。

重视设计创新不断推出新概念、新产品

近几年“新中式”、“新古典”、“中式后现代”等一些概念相继推出,说明这些企业开始注重创新设计了,有很强的意愿去努力改变红木家具行业较为严重的“同质化”现象。它们的出现在行业内引起了风潮,在市场中取得了耀眼的成绩,为行业的健康发展做出了极大贡献。

“新中式红木家具”的龙头企业红古轩已经连续六年成功举办“红古轩杯”新中式家具设计大赛,不仅为中国青年设计师的成长提供了广阔平台更为企业创新设计队伍建设注入了新鲜血液。此外,多年来,红古轩与山东工艺美术学院、顺德职业技术学院、仲恺农业工程学院的师生广泛接触与交流,并达成人才战略合作意向,旨在提高企业的创新设计能力,企业在设计创新方面的重视程度可见一斑。

对经销商管理有方,拥有一支精英团队

拓展经销商是许多成功企业的发展策略,分散在全国各地的经销商如何进行有效管理,这就需要企业总部多进行一些有针对性的活动。除了对经销商制定严格的管理制度,还可以举办经销商大会、营销培训会等活动。

今年7月,东成红木全国各地150余名销售精英来到总部,参加了为期两天的“专卖店创新营销攻略”培训会并召开“专卖店终端营销战略”座谈会。活动中大家畅所欲言,毫无保留地分享成功销售经验,现场的气氛十分热烈,看到了整个团队的凝聚力。通过培训交流,销售精英们对企业增添了信任度和亲切感,更加坚定提升销售业绩的信心。

这些优势罗列出来,看似简单,想要做到却不是一件容易的事,制定严格的管理制度和出厂标准,在产品宣传推广方面投入更多,有创新设计的意识和优秀的设计团队,有吸引精英汇聚在一起的独特魅力,从无到有向成功更迈进了一步。我们坚信红木家具行业将在这些“佼佼者”以及即将为之努力奋斗的“后来者们”的共同努力下快速发展,发展壮大整个队伍,成为整个家具行业的耀眼明星。来源:第二十五期品牌红木》杂志  马茜∕文  陈雪聪∕编辑

标签:

经销商服务

消费者服务

总部地址:广东中山市石岐区兴中大厦19C-20楼

分      部:东阳丨深圳丨江门丨仙游

主办单位:全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会

承办单位:中山商易电子商务有限公司

电      话:400-0088-328

粤公网安备 44200002442763号 粤工商备P201801007528 粤ICP备09073361号

制作与维护:品牌红木网技术部 版权所有(2008-2019):弘木传媒