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红木家具企业与自己的战役
来源:《品牌红木》杂志   时间:2014/11/13 11:17:39   分享文章   返回品牌红木网首页
[摘要]我们说竞争对手是企业自己绝对不是危言耸听。这是因为,无论企业优势多么明显,如果企业固步自封、停滞不前将会是一件很可怕的事情。

我们说竞争对手是企业自己绝对不是危言耸听。这是因为,无论企业优势多么明显,如果企业固步自封、停滞不前将会是一件很可怕的事情。

未来几年,整个中国家具行业将有一次大规模的“洗牌大战”。红木家具企业也会奔赴战场,孰生孰死,在此一战。成者为王,败者为寇。如何成为这场战争的最后获胜方,红木家具企业要深谙“变则通,通则达”的道理,经受住时间、社会、市场、利润的考验,成为真正的“大牌”。

红木家具企业在过去二三十年的发展历程中靠传统文化、精湛工艺、产品质量吸引着红木家具爱好者和收藏家的目光,仅靠口口相传的宣传方式扩大着影响力,促进销售。纵观整个行业,不少企业在选料加工制作、宣传推广、经营销售等各个环节中存在许多不足,企业管理更谈不上规范有效,这些制约着企业的发展进步。

在看到现代家具企业和同行中的佼佼者成就非凡时,企业要意识到这场战争的激烈程度,不再自恃清高,不再一味标榜自己生产的家具材质好、做工好,酒香不怕巷子深,不愁家具没人买。而应该清醒地认识到与“对手们”所存在的差距,要勇于面对和查找自己的不足,取其之长补己之短。放下架子,向现代家具企业学习,向佼佼者学习,学习其优秀之处,大刀阔斧地前行,方能立于不败之地。

要变的是理念  不变的是文化

变的是创新理念,不变的是对文化的传承。红木家具企业只有把握好创新与传承的尺度才能在不断变化的市场环境中激流勇进。

现代家具以设计为先的理念,在家具的功能、外观上下足了功夫,得到了消费者的认可。为适应市场需求,红木家具行业内发出了新的声音“在传承中发展,在发展中创新”的发展理念,这一理念要求企业在产品设计上传承古典艺术的同时结合现代元素,以现代的审美来满足现代消费需求特征。创新不是要我们改变古典家具的精髓,而是要从元素、文化上传承中式古典文化,同时更加注重产品协调性、舒适性,让文化在变化中传承,在传承中升华。

一切就绪无惧大战

无惧市场的风云变幻,从容迎接“大战”,红木家具企业要一步一步,踏踏实实地不断向前,做好出征前的各项准备。

1.找准自身的定位,根据自身的资源做出明确的市场细分和市场定位;

2.主动研究市场,勇于去改变经营方式和管理模式;

3.不断为自己生产的红木家具投入新的创新设计理念在产品和文化上做出差异化和特色化,逐步走出同质化竞争的泥潭;

4.在传承文化的同时保证产品质量,树立品牌意识,强化队伍建设,拓展营销渠道;

5.勇敢的亮相,吸引更多人的眼球,充分利用网络、手机、微信等各种宣传方式亮出自己的品牌。在这个凡事讲求速度、效率的时代,只有一切准备就绪,才能在这场“大战”中,成为获胜方。来源:第二十五期品牌红木》杂志  马茜∕文  陈雪聪∕编辑

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