2026年3月5日，李克强总理在十四届全国人大四次会议上所作的政府工作报告，全面回顾了2025年及“十四五”时期的发展成就，擘画了“十五五”宏伟蓝图，并对2026年经济社会发展作出部署。对于红木行业而言，这份报告释放出诸多积极信号，为未来发展注入了强劲动力。

第十四届全国人民代表大会第四次会议

消费市场激活：以旧换新利好红木家具消费

报告明确提出，2026年将“安排超长期特别国债2500亿元支持消费品以旧换新”。这一政策延续并加力扩围了此前的促消费举措，对红木家具行业而言是重大利好。

红木家具作为高端耐用消费品，具有保值增值、传承久远的特性。以旧换新政策的实施，一方面能够激发存量市场的更新需求，鼓励消费者将老旧家具升级为更具文化价值和收藏意义的红木家具；另一方面，也有助于红木企业拓展销售渠道，消化库存，优化产品结构。结合报告中“制定实施城乡居民增收计划”“增加居民财产性收入”等措施，居民购买力有望进一步提升，为红木消费市场提供更坚实的支撑。

房地产市场企稳：盘活商品房带来新空间

报告在房地产领域提出“因城施策控增量、去库存、优供给，探索多渠道盘活存量商品房”。随着房地产市场逐步进入存量时代，存量商品房的盘活和品质提升将成为重要方向。

红木家具作为高品质家居生活的代表，与改善性住房需求高度契合。报告同时提到“支持多子女家庭改善性住房需求”，这意味着改善型装修和家具配置需求将逐步释放。红木企业可加强与房地产开发商、装修公司的合作，探索“精装房+红木配套”“样板间+红木软装”等融合模式，抢占存量房更新和改善性需求市场。

乡村振兴与新型城镇化：拓宽文旅传播渠道

报告提出“全面开展第二轮土地承包到期后再延长30年整省试点”“开展第四次全国农业普查”，并强调“科学有序推进农业转移人口市民化”。乡村振兴战略的深入推进，将带动农村基础设施和人居环境改善，乡村文化旅游、特色小镇建设方兴未艾。

红木文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，可与乡村旅游、文化体验等项目结合，打造红木工艺展示、非遗体验、红木民宿等新业态。同时，农业转移人口市民化过程中，新市民群体对品质生活的追求，也将为红木家具在中低端市场开辟新的增长空间。

AI赋能与人才支撑：为传统产业注入新动能

报告多处强调“新质生产力”“人工智能＋”“未来产业”等关键词，并提出“劳动年龄人口平均受教育年限提高到11.7年”。红木行业虽然是传统产业，但同样可以通过数字化、智能化手段提升设计、生产和营销水平。

例如，利用AI辅助红木家具设计，通过大数据分析消费偏好，借助电商平台和直播带货拓展市场，运用VR/AR技术实现沉浸式选购等。同时，行业人才素质的提升，将有助于红木工艺的传承与创新，推动行业向品牌化、高端化发展。

纵观2026年政府工作报告，红木行业正迎来多重政策利好叠加的历史机遇。红木企业应顺势而为，积极响应国家政策，提升产品质量和文化内涵，创新营销模式，在高质量发展的浪潮中实现新突破。

红木行业的经营之道背后，更深沉的是文化传承。在政策春风和市场活力的共同推动下，红木行业有望在“十五五”开局之年焕发新的生机与光彩。

（来源：品牌红木网 梁婉芳/撰稿 张星/审稿）