近日，著名收藏家马未都在采访中表示，他有意将由自己创办并苦心经营多年的观复博物馆捐赠给社会，该计划正在有条不紊的进行中。观复博物馆是中国首家私立博物馆，由马未都于1996年创建。2008年，马未都登上央视《百家讲坛》讲述文物收藏故事引发收视热潮，一度名声大噪，同时也让观复博物馆被广泛熟知，成为了文化收藏界的一张闪亮名片。由文学主编转型文物收藏，再到观复博物馆文旅IP的缔造者，在文化领域深耕多年的马未都，对商标品牌知识产权保护的重要性有着深刻认知。他为观复博物馆官方网站注册了中文网址：马未都.网址、观复猫.网址、收藏马未都.网址，在浏览器地址栏输入即可直达访问，这不仅方便观众查询、购票，更为观复博物馆的商标品牌数字化巩固了根基。

图片来源：观复博物馆官网

新时代的博物馆正不断打破传统边界，在推动传统文化创造性转化、创新性发展中取得积极成效，文博产业综合效应持续放大。但在进入市场后，仍会遭遇商标抢注、侵权假冒等违法乱象，挫伤了文物活化和文博资源开发的创新性与积极性。因此，文博产业健康发展亟需知识产权保护的协同“护航”。观复博物馆正是以“科技+文旅”实现知识产权数字化升级的杰出典范。多年来，观复博物馆注册了“马未都”、“观复猫”、“收藏马未都”等不同品类的众多商标，为瓷器、紫砂壶、石雕、图书等文创商品树立品牌。在构建“实体店+电商”综合销售模式的同时，也抢先注册使用了相应的中文网址，实现了商标知识产权“线上+线下”协同保护。有力防御了他人通过抢注网址实施网站仿冒、信息混淆、虚假宣传等不正当竞争行为，为观复博物馆的商标品牌知识产权提供了坚实的保护。

马未都在演讲中表示：“我国知识产权保护的历史由来已久，早在晚明时期以人名命名的手工业品牌就不胜枚举，但进入清朝之后，由于清政府的一刀切政策不再重视个人品牌的价值，从而导致知识产权的保护与发展落后于西方。所以，保护知识产权在现代社会变得非常重要。”观复博物馆高度重视中文网址注册，正得益于马未都对知识产权保护的深度理解和互联网发展趋势的敏锐洞察力。中文网址具备天然的文化属性，其汉字形式与文博机构的文化调性相得益彰，既强化了品牌的本土认同，也为国际传播提供了更加鲜明的文化标识。打造出“更具温度的博物馆"的数字载体，以最简洁的方式让文化回归生活，让传统遇见未来。

央视《百家讲坛》主讲人、文化学者、观复博物馆创始人马未都曾出席“第十届中国红木家具品牌峰会”，并以《红木家具的前世今生》为主题做了精彩分享