2022年，中山市红古轩家具有限公司（以下简称“红古轩”）对品牌过去25年发展历程进行了深刻总结，并提出了新的5年战略规划，全新提出了三个“高端”定位。公司致力于为客户创造高品位、高价值的一站式服务，成为高品位中式家居生活的提供者。

一直以来，红古轩都致力于新中式领域。作为红古轩新五年战略规划的一部分，2025年，公司将推出新品牌“大噐”，这一举措引发了业界的高度关注。

近日，网易新闻家居家具&品牌红木联合专访，中国家具协会副理事长、红古轩品牌创始人吴赤宇，中国传统工艺大师、广东省省级非遗传承人、红古轩生产厂长李仲良，红古轩营销总监杨晶，以“新生、非遗、品牌、延伸”四维视角，剖析红古轩·大噐的定位与价值主张，为新品上市预热蓄能；输出红木转型破局新范式，向行业释放创新势能。

今天推出特别策划——《对话红古轩 探秘“大噐”》（三）品牌，一起了解红古轩·大噐的品牌定位是什么？目标客群有哪些？倡导怎样的价值体验？

红古轩·大噐的品牌定位是什么？目标客户群体是哪些人？

中国家具协会副理事长、红古轩品牌创始人吴赤宇

吴赤宇：我们目前确立的是高端红木整装与高端大宅的整体概念。我们专注于服务“少而精、小而美”的客户群体。产品定位较高，面向的是具有卓越品味的高净值人群。

红古轩营销总监杨晶

杨晶：如果为我们理想的客户画像，大致是年龄在45岁以上，拥有丰富的人生阅历、深厚的个人积淀以及显著的人生成就。他们在回望过去时，对生活有着透彻的理解，因此能够更从容、淡定、大气地面对人与事。

我们希望品牌传递出这样的形象：无论男女，用户的内心世界丰盈，对生活具备独立的判断与思考，从而更能从容品味人生。他们也更能理解我们所要传递的美好生活品质。

红古轩·大噐将为客户群体创造怎样的价值体验？

杨晶：这类精英客户对生活有自己独到的见解，很多人已在各自领域取得突出成就，甚至包括文化艺术方面也有深厚积淀。

要服务好这样的群体，首先要真正懂他们。必须洞察其需求，融入他们的生活方式，实现情感上的同频共振。用家具行业的话来说，就是为他们量身打造个性化的场景解决方案。

他们对情绪价值的需求非常强烈。“大噐”不仅仅是一件家具，也不仅限于某个单一生活场景，而是希望通过整体场景营造出充沛的情绪张力，为客户带来深层的情感共鸣与价值满足。

（来源：品牌红木网  张星/整理）