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大国红木品牌之声|友联·家戴爱国:坚持以“心”为传承创造价值
2024/05/11 | 来源:品牌红木网
[摘要]中国品牌日,我们采访到了友联·家执行总裁、总设计师戴爱国,共同探析一个更真实的友联·家,如何绽放五千年华夏文明,沉淀属于中国的文化符号。

开拓者的神秘,往往伴随着被“误解”的命运。

2024年3月17日,重启的友联·家在深圳国家家具展首次亮相。三年时间的沉淀,让友联家带来了友联艺术、友联为家、友联茶汐、戴为尤品四个不同空间风格和品牌内容的子品牌,在摸索着中国品牌的新叙事方式的同时,场馆内火爆的人气也证实了他们,找到了长期主义下更坚定的品牌内核,三年的沉淀算不上丝毫的挥霍。


友联·家深圳国际家具展展位

三年时间,友联家是神秘的。尽管创始人戴家林和传承人戴爱国早已是行业内名人,但不论是代表友联品牌还是代表个人,他们都鲜少在媒体端发声。友联·家,也被外界贴上了众多“解析式”标签。

“中国品牌,世界共享;国货潮牌,品筑未来”,是第八届中国品牌日的主题,在这个向好的春天,在全国工商联艺术红木家具专业委员会的支持指导下,品牌红木联合优居视界等媒体共同推出“长期主义,大国红木”品牌日专题,一同聆听大国品牌的时代脉搏。

趁此新机,我们采访到了友联·家执行总裁、总设计师戴爱国,共同探析一个更真实的友联·家,如何绽放五千年华夏文明,沉淀属于中国的文化符号。

模式要“新”,用平台思维做一次供应链的革新

友联·家总品牌由“友联艺术、友联为家、友联茶汐、戴为尤品”四大子品牌组成,旨在全方位满足消费者的中式家居生活需求,为大众呈现当代中式家居文化的活力和热情。通过横向和纵向的产品创新,友联·家实现了产品和品类的差异化。以“东方美学慢生活”为切入点,友联·家成功占据了用户心智。


友联·家四大品牌方阵

“品牌的优势不仅在于产品本身的创新,更在于其经营管理模式的变革和整体市场定位的精准。当前市场,单纯地新增门店来销售产品已难以满足消费者需求,这种传统模式可能逐渐过时。”戴爱国表示。


友联·家,通过空间之美深入人心

在供应链端,友联·家不断为所有极具中国文化的元素而努力,也因此不惜代价。戴爱国认为,产品开发设计固然重要,但产品配套的完善同样不可忽视。友联·家想做的绝不仅仅是停留在传统家具的创新制造层面,而是通过每一处具象的、润物无声的东方美,让美学之花在每一个柔软的生活角落悄然绽放。


友联·家,以平台化思维革新商业模式

以茶空间为例,延伸出的茶叶、茶器、茶具、香器等等,都能成为品牌的独特标签。而这背后反映的,不仅是友联·家创始团队的审美与创意能力,也是品牌唤回中国人对东方文化的自信和兴趣的价值观体现。

源必有“意”,东方美学与生活方式的灵感启示

今天的线下门店空间,已经无法脱离中国文化的语境,而独立存在。

戴爱国表示“当前市场缺的不是门店,也不是产品,而是有理念的产品,有文化的空间”。

对友联·家产品与品牌文化更立体地呈现,是戴为生活馆。极富意境的水榭、书法抑或文创,清淳简贵,行云流水,在这里,你可以品茗、阅书、莳花、休憩、闻香、看展、艺廊、手艺、社交,在流动的空间氛围中感受品牌的魅力。让戴为生活馆真正成为连接更多生活、更多群体、体验多样生活方式的场所。


戴为生活馆全景

所有的百年品牌都相信长期主义,在“价值”与“商业”平衡点堆叠出来的路径上前行。友联·家也在不断地用摸索着,践行文化与生活方式的“长期主义”。从博物馆到生活馆,友联·家不仅完成了多次自我更新,更找到了长期主义下更坚定的品牌内核。


深圳红木家具博物馆外景

可以预知的是,戴为生活馆将成为深圳City Tour的新打卡地。深圳红木家具博物馆也将成为又一国内艺术与商业业态融合文化街区的目的性新地标。

设计启“思”,不造空中楼阁,打捞东方文化意象

在谈及对品牌力的理解时,戴爱国用直接简单的话语回应了大众的好奇心。

“产品的本身,就是最好的品牌标签”

“我理解的“东方品牌”,一定是建立在三分创新,七分传承的基础上”

“相比于被短暂记住,被留下才是具有挑战且值得去做的。所以我们一定会坚持原创,为传承创造价值”


友联·家,从灵感到细节,处处体现东方审美

友联·家的设计从来不造空中楼阁,从灵感到细节,打捞东方文化吉光片羽的同时,体现东方文化的审美主张,做到不突兀恒久远的好看。每个系列,一点点磨出来,极力避免走好走的路。

他认为,中国有非常多美好的传统文化元素。它们需要被用“新”的方式呈现出来,让现在的年轻人们接受它们,喜欢它们。只有人心、念力与时间的流转,才造就这份独特而真诚的温润美感。


深圳红木家具博物馆内景

友联·家明确定位,致力于以传统文化为脉络,打造有温度的东方生活方式,特别在原创传统家具方面投入了大量心血。融入国人熟悉的自然元素,将山河草木的原野记忆融入产品中,如“蓝山”“云门”“丹青”等产品名成功唤起国内消费者对东方意象的认同感。

最后,戴爱国表示:“未来,友联·家将着重去做事,就是让东方生活空间里,充满属于人的温度。希望与更多践行长期主义的品牌同行,一起把中国品牌的未来夯实。中国品牌的未来一定会越来越好的”。

美,只有在与人产生连接时,才真实地发生。一直以来,理应传递美的中国品牌,有太多以生意为导向的品牌。当羊群都在埋头吃草时,我们需要一个以品牌化思维、文化内容和消费者价值为导向的品牌,去仰望星空。对于我们来说,每每看到友联家这样的品牌出现,走进他们,聆听他们,感受他们,不负中国品牌日的愿景,不泯中国品牌的世界之光。

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