泱泱华夏，五千年的历史宛若一幅华丽的画卷，在岁月的长河中发出耀眼的光芒。在中华文明发展中，中华老字号以鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，散发着璀璨的光芒。

中华老字号既是传承

也是国家非遗的一部分

中华老字号指的是具有独特产品、技艺或服务，传承中华民族优秀传统文化的企业，其中一些甚至可以追溯到明清时期商号和作坊。众多老字号企业通过世代传承的技艺和秘方，以及不断的创新和发展，成为行业的佼佼者。

这些老字号的传统技艺和独特的文化内涵，不仅赢得了消费者的喜爱和认可，同时也成为了国家非物质文化遗产的一部分。

作为时代发展的印记，在大部分消费者心中，老字号代表着历史传承与文化积淀，是记忆，是情怀，也是乡愁。在新生代生长于物资富足、信息爆发的互联网时代，随着大国崛起呈现出更强的文化自信和民族自豪感，人们对于中华老字号的认同感也是越来越深。

融入新的消费场景

让中华老字号焕发新活力

面对当下的新市场、新业态和新消费群体，老字号企业也迎来了新的挑战，市场趋势和消费需求一直在变，在追求长久发展的道路上，老字号必然是不能一味“啃老”。

在瞬息万变的时代，新的品牌不断冒出头，加上各式各样的营销方式，老字号企业如果依旧固步自封，很容易被时代淘汰。面对此困境，不少老字号挖掘品牌文化底蕴，在保持传统特色的基础上融入新的消费场景，焕发新活力。与此同时，也有一些老字号，因多年来原地踏步，在产品或者创新上止步不前而被“摘牌”。

老字号发展至今，能够一帆风顺的实属少数，更多的老字号企业是在市场变幻中不断寻求突破与发展。实现“百年传承”而屹立不倒的老字号，一方面源于其精湛技艺造就的特殊产品或服务的稀缺性，另一方面靠的是自身不断转型升级，努力适应市场需求的变化。

面对年轻消费者更加注重体验感、个性化、品质健康的需求，对于老字号企业来说，唯有创新才是长久的发展之道。

政策扶持之下

老字号企业将迎来新的春天

中华老字号作为非遗的一部分，在很多失去去创新力和认可度的“中华老字号”品牌出现“危机”后，也引起了相关部门的关注，2023年商务部加速了对“中华老字号”认定及管理工作的改革，以此将更多老字号品牌推到人前。随着一系列的改革与政策的实施，这对既有文化底蕴又走在创新前沿的企业来说无疑是在释放良好的信号。

同时，为了能更好的传承与传播传统工艺文化，培养更多老字号品牌，全联民间文物艺术品商会、民间传世工程组委会及全联非遗文化保护中心在2024年将开展“十大传统工艺家具老字号”的评选活动，推荐以传统手工艺为发展基底的优秀企业参选。

对于红木家具企业来说，这无疑是一个好消息。作为以工艺传世的红木企业，不仅有时代传承的技艺，也有深厚的文化底蕴作为支撑，作为优秀中华传统文化的分支，红木传统手工艺能为老字号企业加分，擦亮中华老字号的名片。

弘扬传统文化，诠释作为老字号品牌，植根红木家具的厚重历史文化和精益求精的匠心精神，红木企业必然能谱写老字号走进现代生产生活的时代新篇章。

（来源：品牌红木网  何小静∕文）