今年是开放后的第一年，对不少增速放缓的红木企业来说，急需一场酣畅淋漓的爆发，双11正当时。

政策护航，推动为家居焕新

疫情过后的很长一段时间，内需动力不足，家居行业面临困境。为提振家居消费，国家出台一系列政策为产业发展保驾护航。

7月，商务部等13部门发布《关于促进家居消费若干措施的通知》，11条举措支持消费者家居焕新，促进家居行业消费发展。

9月，商务部办公厅再发关于组织开展“家居焕新消费季”活动的通知，广泛动员家居卖场、家装企业、电商平台、金融机构等各方积极参与，线上线下联动，丰富家居消费场景，提升家居消费供给，营造浓厚消费氛围。

政策的大力扶持下，家居行业也表现出复苏的迹象。

根据国家统计局数据，前三季度，社会消费品零售总额中，家具类零售总额为1081亿元，同比增长3.1%；家居卖场销售额涨幅超3成。

另据中国建筑材料流通协会披露的数据，9月全国规模以上建材家居卖场销售额为1454.65亿元，同比上涨46.62%，环比上涨15.49%，前三季度累计销售额为11410.87亿元，同比上涨34.77%。

行业整体向好，也加大了各家居企业对市场前景的信心和看好。

所以，当四季度营销窗口期遇上了双11，他们开始投身这场狂欢，向即将到来的年底大考发起冲刺。

在卖场端，居然之家、红星美凯龙等龙头企业联动线下卖场、经销商及电商平台，发挥线上线下跨平台的加成效应，角力双11。

在零售端，2023年前9个月内，天猫平台有超45万家装家居的新商家入驻。有超过5000个商家成交突破1000万元，360个商家成交规模突破1亿元。

“双11”正式开始预售当天，仅开售1小时，平台内家居行业同比去年增长超50%，543个品牌成交超越去年全天。

这些市场形势对红木家居行业来说，释放了积极向好的信号，红木企业要牢牢把握住今年最后一个消费旺季，打通各个营销渠道，配合优惠券、首单优惠等营销方式，全方位、多层次让利给消费者，力求焕新红木赛道消费活力，也不忘做好售后增值服务，延长客户产品使用周期、优化客户使用体验，让品牌真正走进消费者心里。

这样的企业未来会越来越好。相信红木家居赛道也将重新焕发活力。