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品牌一窝蜂办“网红艺术展”,对红木行业有何启示?
来源:品牌红木网   时间:2022-09-03 09:32:22   分享文章   返回品牌红木网首页
[摘要]这几年,线下很多营销活动被迫中断,但品牌办展却越演越烈。这股潮流对红木品牌有什么启示呢?

眼花缭乱的“网红艺术展”,转化效果不会十分理想,但品牌为什么还一窝蜂办展?对红木行业品牌有什么启示?今天,我们就来聊聊品牌办展的热潮。

这几年,线下很多营销活动被迫中断,但品牌办展却越演越烈。整体来说,这些“网红展”无论形式、主题都比较新颖,吸引不少年轻人打卡,所以往往有很高的传播率。不过也有一个弊端,就是时效性普遍较短,类似升级版的快闪店,转化效果总体不会十分理想。

既然这样,品牌为什么还一窝蜂办展呢?原因至少有三个:

首先,看展现在是年轻人的新时尚,可以说有展就有人流。

其次,产品可以成为艺术的一部分,比如京东家电的新生活艺术展,完全就是和特定产品挂钩的。

再者,艺术展给了品牌更多文化内涵,提高了品牌调性。跟品牌进行了一场对话之后,消费者对品牌的一些固有认知也更容易打破,所以办展也能促进品牌形象的升级转变

那么,这股潮流对红木品牌有什么启示呢?

首先要知道,品牌自办艺术展涉及成本投入,跟艺术家、艺术IP联名办展目前来说比较适合。像深圳企业泰和园,以前有艺术品方面的积淀,能不时举行一些艺术品鉴的展览,这样就吸引来优质用户。

当代艺术家具|泰和园:艺术跨界 回归生活

其次是品牌有自己的艺术馆、文化馆,可以通过办展,将这些空间利用起来。尤其中式文化回归,可以为各种国潮主题的活动、展览提供现成和匹配的环境。

最后关于展览形式,可以有更多尝试。先从小型、简单的创新开始。品牌的每个转变,其实消费者都看在眼里。

你的品牌想办展吗?对这个潮流又有什么想法?

(来源:品牌红木网  何欣仪∕整理)

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