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市场整体消费需求缩量,红木行业仍面临挑战!
来源:品牌红木网   时间:2021-10-05 10:42:00   分享文章   返回品牌红木网首页
[摘要]红木涨价热议,红木企业“减负”刻不容缓。

几乎每隔一段时间,有关红木涨价的消息都会激起一阵沸沸扬扬的热议。从2020年下半年开始,很多红木家具企业已经陆续发布了涨价函,宣布部分或全线产品涨价,也有的企业已经是第二、三次提价了。

虽然对于红木家具涨价,大部分人表示理解,但是,在今年“五一”小长假、“618”大促之后,会发现全国红木家具市场淡季行情凸显。加上七、八月份,国内疫情多点散发,红木家具市场整体消费需求缩量却是不争的事实。

下游消费动力不足成大挑战

由于疫情仍在发展,人们背负着较大的经济压力和生活成本,“想少花钱” 或者“不敢花钱”成为共识。反馈到红木市场上,近两个月也走访了部分企业,普遍收到的反映是“货多客少,销售越来越不容易”。

有企业负责人告诉《品牌红木》成本倒逼价格上涨的动力仍然存在,但下游消费动力不足,他们不会在这个时候继续涨价。

从木材端、生产端到消费端,红木家具企业的利润被层层削减,而且新接订单普遍不理想,在增收不利,甚至越做越亏的情况下,部分企业放缓了生产步伐,甚至有了停产休息的想法。

事实上,近几个月来,原材料采购意愿不足,成交下滑,成了顺理成章的事情。6月份广东鱼珠市场、上海福人市场上的刺猬紫檀均出现量价齐跌的情况,其中广东鱼珠市场刺猬紫檀价格指数环比下跌11.04%,月销量环比下滑39.98%,交易额萎缩46.39%,跌幅最大。截止6月30日,广东鱼珠市场刺猬紫檀那成交均价为6800元/吨,全月累计下跌800元/吨,而这股低潮仍将持续一段时间。

从2020年下半年至今,不少红木家具企业发布产品调价通知函

从2020年下半年至今,不少红木家具企业发布产品调价通知函

另外根据监测数据显示,2021年1-5月,其中2月底至3月初是大果紫檀紫檀走货最积极的时间段,周销量甚至有上千吨的以上的成交记录,极大地提振市场经营信心。然而近两个月,大果紫檀、阔叶黄檀方面,虽然当前市场现货不多,但市场成交情绪一般,广东鱼珠市场成交量还出现11.11%、3.45%的下滑,成交均价为19110元/吨、19440元/吨。

如此周转往复,伤的不仅是从业者,而是整个行业。对于未来的红木市场,行业人士认为会是持续缩量行情,或许能给红木成品家具市场的涨价潮“泼一泼冷水”。

应当平常心看待涨价问题

产业是一环扣一环的。

从目前市场环境来看,每个红木企业都不轻松,雄业.本木上造营销总监符敏捷指出,企业生产成本的提高,不只在于木头,包括铜件、海绵、皮料、布料等辅料都有不同幅度的上涨。

辅料成本上涨、人工成本上涨等都在压缩红木家具生产企业的生存空间

辅料成本上涨、人工成本上涨等都在压缩红木家具生产企业的生存空间

还有人工成本增长、营销费用增加等各方因素,也导致了企业经营压力越来越重。江西红木商家刘总告诉《品牌红木》,上世纪90年代请技术娴熟的木工师傅日工资为23元/天,厂长级的也就80元/天,现在普通木工师傅日工资为300元/天以上,技术精湛的师傅没有700、800元/天,根本留不住人。

因此,在国方家居董事长陈新平看来,成本高了,家具售价也跟着提高,这是必然的,因为企业要维持正常的生产运营。“痛苦也就几个月,市场肯定会回归正规。”

辅料成本上涨、人工成本上涨等都在压缩红木家具生产企业的生存空间

辅料成本上涨、人工成本上涨等都在压缩红木家具生产企业的生存空间

此前,全联艺术红木家具专业委员会执行会长,腾讯家居红木、品牌红木总编林伟华指出,去年底至今年年初,很多红木家具企业都开始对产品进行适当涨价调整,但也有些厂家、经销商为了去库存坚持不涨价,因此出现了“面粉比面包贵”的局面。随着厂家畅销产品卖完之后,再做新品,价格上涨就是必然的事情了。不涨价的可能就是一些难卖产品或非常规出牌的企业了。

不可否认,“任何的事情都是一把双刃剑,某种程度上,这也给了红木家具企业家、设计师、经销商一个重新反思和重新调整战略的机会。”全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、清华大学家具设计高研班讲座教授彭亮说。

辅料成本上涨、人工成本上涨等都在压缩红木家具生产企业的生存空间

辅料成本上涨、人工成本上涨等都在压缩红木家具生产企业的生存空间

巧夺天工红木营销总经理陈树娟坦言,红木企业面临生产成本上涨和利润收缩的压力和困境,将加速行业洗牌的过程,有利于红木行业朝着更健康可持续的方向发展。意味着,那些在生产和管理上更科学、更精益的企业,在产品价格方面更具有优势,更有竞争力,对这类企业或许是个很好的机会。而对于那些生产和管理依旧粗放的企业来说就可能是噩梦了。

但邵湘文大师也表示:“产品有没有市场,有没有利润,跟原材涨价没有多大关系,有的人说提了价他就不买了,有的人还说买涨不买跌,所以从理论上分析,我们应该用平常心来对待。”

辅料成本上涨、人工成本上涨等都在压缩红木家具生产企业的生存空间

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涨价的办法很直接,但本质上来说,也是企业迫于无奈的应对手段,涨价怕竞争没有优势,不涨又支撑不了成本。前述红木商家刘总直言称,原材料涨价,家具就不可能不涨价,但消费者也会根据自己的能力选择买与不买。我们企业应该关心:既然木材这么珍贵,我们怎么去做好产品?我们怎么去规范市场?这些才是关键。

(来源:第六十一期《品牌红木》杂志  梁晓珩/文)

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