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林伟华:大国匠心栏目为何而来?
来源:品牌红木网   时间:2021-05-05 09:16:06   分享文章   返回品牌红木网首页
[摘要]大国匠心栏目是高端内容+高端平台打造的高端IP栏目,致力让国货红木走进更多中国人的家。

2021年4月下旬,由品牌红木、腾讯家居战略合作,全国工商联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会共同推动的高端权威栏目——《大国匠心》正式启动。

为何要打造《大国匠心》栏目?栏目有何亮点?就这些问题,记者采访了《大国匠心》栏目策划人与发起者:全国工商联艺术品商会艺术红木家具专业委员会执行会长,腾讯家居红木、品牌红木总编林伟华,深刻阐述栏目的初衷与规划。

为什么要打造《大国匠心》栏目?

林伟华:中国曾经是最古老的“匠人之国”,这几年,匠人文化也正在回归。特别是去年,面对疫情的临危不乱和国内经济的强劲复苏,让整个民族的自信升腾,更是加深了对本土文化的认同,国民的国货消费热情高涨,尤其是在家居品类,国货品牌的份额不断攀升。

红木家具作为“最中国”的国货家具,本应大有市场,但真实市场份额却并不匹配。主要原因是红木品牌的声音太小,很多大平台都很少有红木的声音,比如CCTV《大国工匠》栏目就没有一个红木工匠。虽然中国轻工业联合会推荐命名的轻工《大国工匠》、全联民间文物艺术品商会在全国工商联指导下发起的民间传世工程项目《中国传统工艺大师》,都开始出现红木家具和匠人的身影,但他们还需要更多更大的平台让更多人看到,特别是家居消费者。

这就是我们的初衷。我们想通过专业机构、专业媒体、专业人士,联合打造一档《大国匠心》栏目,把红木家具行业那些有匠心、有匠艺、有匠品的工匠企业家、工艺大师挖掘推荐出来,通过“讲好匠心故事、聚焦品牌价值”,通过3亿用户的资讯APP——腾讯新闻传播出去,推广“中国匠心 国货红木”,助推、见证、记录国货红木品牌的崛起,让红木家具借文化故事之力“出圈”,走向大家居,走向消费者。

《大国匠心》栏目有什么亮点?

林伟华:这是一档高端权威的栏目。首先,它的内容很高端。栏目通过打造红木家具行业的“10位人物 10种匠心 10个代表作”,结合“专业机构+权威媒体+专业人士”的共同意见,在红木行业广泛甄选优秀匠心品牌和匠人,这些主角的内容必然非常高端。

其次,推广的平台也高端。我们通过与腾讯新闻APP、腾讯家居合作推广,亿级流量可以让更多关注家居的消费者能够看到。腾讯新闻有3.4亿多的高端用户人群,腾讯家居有3千万,腾讯生态圈专业家居平台,具有超强的家居消费影响力。

高端内容+高端平台打造的栏目,最终形成的IP肯定也高端。高端的IP,对于入选的人物及品牌也是共同的荣耀,因为他们代表红木家具行业,在最高端的互联网平台向精准用户讲述红木故事、分享红木好物。腾讯新闻3亿消费群体对红木家具的认知就是来自于他们,认知决定购买,对入选的品牌来说,是一种非常好的推广形式。

我们深知当前许多购买红木家具的消费者,都对珍贵国标红木及优秀传统工艺含有敬畏之心。《大国匠心》栏目顺势而为,致力于打造《大国匠心》品牌,通过“强势能、高传播、更落地”的解决方案,深度传播红木匠心故事,提升消费大众对红木的认知度、认可度,从而让国货红木走进更多中国人的家。

(来源:品牌红木网  何欣仪/编辑)

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