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以国为潮,红木品牌如何掀起“新国风”
来源:《品牌红木》杂志   时间:2021-03-30 11:06:06   分享文章   返回品牌红木网首页
[摘要]新国风红木正在崛起!

从故宫口红,到完美日记、花西子、喜茶、元气森林、波司登、飞鹤奶粉,一轮轮的国货消费热潮持续升温……如今,最热门的商业风口,就是“国潮”。

在国潮兴起的当下,一股“新国风”也在红木行业悄然掀起。

国潮汹涌的三次升级

回顾历史,我们发现,在过去的100年里,国潮经历过3次升级。

第一次国潮运动可以追溯到1915年。当年,在巴拿马举行的万国博览会上,丝绸、瓷器、茶叶等等,这些极具传统文化特色的中国产品第一次登上世界舞台就揽获74项大奖。1984年,第二次国潮运动开启。第二次国潮渐起,“中国制造”风靡全球。第三次就是现在,当国潮来临时,“中国制造”向“中国创造”迈进升级,同时,90后一代开始成为消费主力。新中产成为国家消费主力,并且这部分人的本土文化意识在大规模崛起。

国潮汹涌的背后,是中国消费升级和国人文化自信的增强。暗含中国制造的影响力,无声无息反哺国人对中国文化的认同感,改变国人对潮流文化的理解。

“以国为潮” 新国风红木崛起

最新出炉的《中国人的家——2021影响中国人居生活方式趋势报告》显示,面对疫情的临危不乱和国内经济实力的极大提振,让整个民族的自信升腾,加深了本土文化认同。国货消费热情高涨。国货品牌在家居品类的份额不断攀升,多个品类占比已高于七成,且仍在不断壮大。

顺应时代需求,全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会(以下简称全联艺术红木家具专业委员会)发起的“新国风红木品牌联盟”,在2020年也掀起一股红木“新国风”。“联盟”借助腾讯家居、品牌红木等专业媒体的广泛影响力和流量支持,助力新国风品牌在中国红木市场上良好生长,为国人构建更美好的家。

全联艺术红木家具专业委员会执行会长,腾讯家居红木、品牌红木总编林伟华认为,新国风盛行,红木家具作为国货的代表,未来大有机会。

新国风盛行成为中国社会发展的新景象。2020年以来,新国风红木品牌崛起。许多红木家具企业积极跟进与推动这股热潮,并诞生像深圳泰和园、东阳中信红木、东莞国寿红木、山东巧夺天工红木、东阳卓木王、中山红古轩、东阳明堂红木、东阳古森红木、江门居典红木、中山雅宋红木等新国风品牌。

回顾这些新国风品牌的崛起历程,大多是品牌化、数字化、国际化三项能力同时作用的结果,产品运营思维日渐成熟,品牌建设的教科书正在被重写。这些品牌打造出符合当代人审美的新国风红木家具,让东方雅韵以一种新的方式融入中国人的家与生活。

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特别策划|国潮汹涌,焕新中国人的家

(来源:第十一期《品牌红木》杂志  张星/文)