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“迟到”的家具展描绘行业“未来”雏形
来源:《新中式家具》杂志   时间:2021-01-13 18:08:10   分享文章   返回品牌红木网首页
[摘要]这些被推迟和如约而至的家具展会的举办,不仅描绘着家具业以及红木家具行业的“未来”雏形,也引发业界更多更深入的思考。

历经两度推迟,第43/44届国际名家具(东莞)展(以下简称东莞名家具展)、中国家博会(广州)、第35届深圳国际家具展,以及2020年红木家具行业第一场线下展会——第四届中国(中山)新中式红木家具展(以下简称新中式红木展)、2020特殊之年如期开场的国际性家居大展——中国家博会(上海),伴随着2020年盛夏和金秋,顺利落下帷幕。

这些被推迟和如约而至的家具展会的举办,不仅描绘着家具业以及红木家具行业的“未来”雏形,也引发业界更多更深入的思考。

 被推迟和如约而至的家具展会的举办,描绘着家具业以及红木家具行业的“未来”雏形
被推迟和如约而至的家具展会的举办,描绘着家具业以及红木家具行业的“未来”雏形

新风向

全屋定制&全屋整装越来越火

在消费升级的浪潮下,80后、85后、90后等逐渐成为家居消费的主力军。新生代消费群体也催生了整装模式的出现,逐渐成为广大消费者选择的装修方式之一,因而大众对整装和全屋定制的关注度也将越来越高。传统家居转型做全屋整装并不容易,但推动成品与定制、整装的融合,寻求创新发展、个性化服务无疑成为的一个发展突破口。

 在消费升级和消费群体年轻化的背景下,大众对整装和全屋定制的关注度也将越来越高
在消费升级和消费群体年轻化的背景下,大众对整装和全屋定制的关注度也将越来越高

数据显示,79.5%的消费者更愿意为智能的生活投入更多的钱,智能化的产品也在人们的居家场景中不断普及,如何适应这种需求趋势,也成为不少企业需要思考的问题。定制家居进入快速发展阶段,由关注规模转变为关注供应链整合,设计表达围绕消费者生命周期、生活场景、功能性等多维度呈现。

纵观深圳家具展,红苹果、南洋胡氏、优梵艺术、健威人性家具等,成功转型定制及全屋的品牌。而亮相第四届新中式红木展的国方家居,也成功转型为专业从事中式原木整装的红木家具企业。国方家居不仅拥有10000平方米高端红木家具展厅,还有2000平方米中式原木整装样板间。而东莞名家具展还专门设置全屋整装馆、全屋设计定制馆,汇聚30多家整装企业全屋品牌,以场景化、沉浸式的布局将其产品和设计理念融合,打造出情景式的整装定制空间。这些足以看出全屋定制和全屋整装在当下的火爆。

新产品

原创设计 推动创新

新冠疫情改变了很多人的生活和工作方式,在大众的需求下,设计逐渐回归理性。没有意义的装饰被抛弃,渴望自然的慰藉,向往简单却有意义的与众不同。这一点在上海家博会的EAST意思展上可以印证。

 在第四届新中式红木展“新国风”经典红木家具作品展、“新意思”新中式红木家具展区,中式家具设计正在冲破认知桎梏
在第四届新中式红木展“新国风”经典红木家具作品展、“新意思”新中式红木家具展区,中式家具设计正在冲破认知桎梏

设计离不开人,而人的需求会受到时代、环境等多个方向因素而不断转变,新一代家具产品的研发,更应该是:研究“人”,发现“需求”,设计“生活”。在第四届新中式红木展“新国风”经典红木家具作品展、“新意思”新中式红木家具展区,我们看到中式家具正在冲破认知桎梏。无论是企业、设计机构还是高等院校带来的作品,都在不断从设计美学、未来人居发展等方面,重新定义“新中式家具”和红木家具。

真正创新的产品历久弥新而不是像流星或烟火那般,稍纵即逝设计归零、聚焦尺度、去芜存菁设计最终服务于人好设计能够成全使用者对于生活与世界的体验和表达回归生活本身,做更大众的原创设计。一位经销商董先生在接受新中式红木展组委会采访时说:“这次来中山,进到展厅参观,感觉很不一样,更时尚,也更接地气了,设计、用料、软装等方向都发展到了一定高度。”

同样,在深圳家具展上,也看到高颜值的百变新品。放眼深圳11号设计馆,好几家原创设计品牌,推出与设计师联名新品。在东莞展IP主题展区“设计莞”——“缩小de建筑”收藏展上,120张各具特色的椅子藏品首次集体亮相。这次经典椅子作品展示,增强了家居企业的原创意识,推动设计创新。

新玩法

直播逛展 线上赋能

受疫情影响,今年广东各大家具展均延期举行。2020年的疫情也让网络直播异常火爆,直播逛展,线上赋能成为一种潮流。

 第四届新中式红木展采取线上线下融合的模式,以“主播带您逛展”的形式,拉近了与大众的距离,助力企业销售转化
第四届新中式红木展采取线上线下融合的模式,以“主播带您逛展”的形式,拉近了与大众的距离,助力企业销售转化

在短短数月时间里,很多产品从线下渠道搬到了线上平台。最主要的原因,还是疫情期间大家没有办法面对面交流。企业也需要与客户交流,而直播就是最为直观的一种交流方式。这也是家居行业主流消费群体的消费习惯决定的。调查显示,如今的家居行业消费群体,有70%以上都是20至30岁的年轻人。而这个群体有网购、看直播,且在直播间购物的消费习惯。

顺应趋势,今年新中式红木展采取线上线下融合的模式,与腾讯家居进行战略合作,以“主播带您逛展”的形式,为展商提供直播服务,展会期间观看人数达10万+人次。通过直播拉近了与大众的距离,即使无法亲临现场,也能在屏幕中建立对红木家具更深的认知,助力企业销售转化。

无独有偶,东莞名家具展也提供线上赋能服务,并且探索了“线上论坛+展厅探秘+品牌推广+品牌招商”直播模式,广受家居企业好评。本届东莞展邀约了近百名网红,同时利用自身的直播平台,为展商提供直播服务。广州家博会还创新打造高流量、强互动的“云看家博会”,利用云直播、云展厅、云论坛等多元形式,联动线下展会为虎添翼,创造更时尚新颖、丰富多样的参展观展体验。不过也有参展商提出,“目前很多家居企业都在做直播,但真正做得好的屈指可数”。因此,无论是大家居企业还是红木家具企业要注意的是,线上渠道其实只是传统渠道的补充,它的作用更多是辅助性的,线上销售最终还是要转换到线下才行。

新趋势

国潮当道 中式崛起

国潮当道,中式崛起。这8个字不仅可以概括了今年迟到展会的相同之处,更是2020年家居市场的一股潮流。

 “国潮当道,中式崛起”这8个字是2020年家居市场的一股潮流
“国潮当道,中式崛起”这8个字是2020年家居市场的一股潮流

在第四届新中式红木展上,著名家居设计导演李利润说:“中国文化是世界上最大的奢侈品。”随着中国文化自信的全面提升,国潮来袭,让国货进一步进入大众视野,在其中,红木家具扮演了重要角色。清华大学家具设计高研班讲座教授彭亮也说到:“未来一定会从‘西学东渐’进化到‘东学西渐’,满足人们在新时代的美好生活向往。”第四届新中式红木展的“国潮中式优选生活”主题,高度契合当下消费升级的大趋势和美好生活的需求。

国潮中式生活,更加立足于人们对“家”的需求,用纯粹的设计去表达“家”的意义,设计并建造心目中“向往的家”之形态。在广东秋季几大家具展上,不乏温馨治愈、标榜个性,同时又传递“家”的温度的设计。在明堂红木举办的主题为“向往的生活,回归向‘新’而生”的中式美学生活艺术沙龙上,多位大咖学者、专家及媒体,共同探讨中式美学生活的意义和传承,让过去、当下与未来链接。

在广州家博会上,U+、多少、璞素、宋院南禅等品牌参与的“设计之春”当代中国家具设计展,以独立、包容的认知逻辑重新审视、挖掘了当代中国家具设计所独有的文化、艺术、设计和品牌价值,在全球视野中释放中国设计的光芒,颠覆大众对中国家具设计的想象。

结语

一个行业的变化从来都不是突发的,一定有迹可循。

2020年,在充满不确定的大环境下,沉浸于国潮中式是大众的内心所需,能让人沉浸在家居世界的美好,逃离现实的不安,而原创设计的兴起则迎合了当下中国与日俱增的民族自豪感和自信心。

作为红木行业从业者,获得足够的数据和信息来及时感知这样的变化是很难的,但得益于广东、上海几大家具展强大的平台能力和信息整合能力,往往能从看似无常的市场变化中获得更准确的潮流风向。

顺水前行,总是更省力。希望“迟到”的家具展能像一股推动行业前行的源源活水,与行业从业者们一同乘风破浪,走向更加美好的2021年。

 (来源:第十期《新中式家具》杂志  张星/文)