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一些新中式红木品牌为何会消沉? | 林伟华说红木(五十)
来源:品牌红木网   时间:2021-01-09 14:38:30   分享文章   返回品牌红木网首页
[摘要]只有重视品牌建设,做成品牌,才有持久竞争力。


近期与行业人士讨论新中式红木品牌的市场情况,回顾去看,前几年有一些做得不错的新中式品牌,近两年却消沉了。是什么原因呢?

我们从这些企业的发展路径上看,不管是某“观”还是某“梨”,成功要素都是他们踩中了一波“机遇红利”,并不是说他们的产品研发、品牌体系、运营团队有多强。而是在新中式的风口上,企业只要把有新中式风格的产品做出来,沾上边都能卖。近两年类似新中式的产品越来越多,他们靠产品的机遇红利已经没有了,现在市场已经上升到品牌综合的竞争。

如果产品研发不能持续创新、不能做出自身特点,品牌运营不能精准高效、又舍不得做传播广告,其竞争力就自然下去,自然就会卖不动。据行业知情人士分析,这类新中式红木企业在企业运转好的时候,有点贪,不舍得投入进行品牌建设及传播,所以,等到行情差了、竞争大了才开始着急。专卖店无回单开始关店、品牌传播口碑又无积累、品牌整体势能都在往下走了,此时想再复兴品牌代价就更大、更舍不得了,从而导致品牌消沉。

总的来说,只有重视品牌建设,做成品牌,才有持久竞争力。【更多“林伟华说红木”请下图扫码关注视频号 | 品牌红木林】

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