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古森红木:品牌化建设是企业发展的必经之路
来源:《新中式家具》杂志   时间:2020-06-22 17:39:28   分享文章   返回品牌红木网首页
[摘要]古森红木从“拓宽渠道 创新发展”两大方向,积极应战市场风雨。
古森红木

古森红木

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门店数量:10-100基本投资:30万-100万

2020年,是中国品牌日被设立的第四个年头,越来越多拔尖创新的品牌占据着市场的主流,推动国内的各行各业向着更成熟、更完善的体系前进。而红木行业告别了早年间粗放式的“野蛮生长”,走品牌化发展之路已经成为行业共识。

然而在今年这个非常时期里,市场环境的改变加速了行业的洗牌,对大多数红木品牌来讲,意味着一场无从躲避的大考验。东阳古森家具有限公司(以下简称古森红木)第一时间对此做出了战略应对决策,从“拓宽渠道 创新发展”两大方向,积极应战市场风雨。

拓宽渠道引流量

迈入互联网时代,我们每天接收到的信息繁杂而琐碎,因此,对于红木品牌最大的挑战是,如何打动消费者,在强手如林的线上平台脱颖而出。在古森红木董事长吴飞阳看来,只有以良好品牌力为基础,保持线上渠道强有力的曝光量,才能真正达到事半功倍的效果。

在这个时候,古森红木重新定义企业的发展战略。一方面,古森红木全新产业园区正式投入使用,总部展厅也迎来全面升级装修。另一方面,在产品生产方面,古森红木一如既往地以“专创设计、专一材质、专供原材、专注烘干、专业木工、专家油漆、专选配饰”七专法则为生产法门,用更先进的设备、更严格的标准规范生产,以提高产品质量,为客户的家具购买之路保驾护航。

古森红木入选百度家具(红木类)品牌排行榜,与宜家家居、欧派、顾家家居、全友家居、美克美家、索菲亚等品牌比肩
古森红木入选百度家具(红木类)品牌排行榜,与宜家家居、欧派、顾家家居、全友家居、美克美家、索菲亚等品牌比肩

另外,随着新时代消费者需求及消费行为呈现出新的特点,对于红木品牌来说,线上渠道的铺设是一个重要的信息。首先,古森红木已经与腾讯家居、太平洋家居开始了战略合作,它们都是家居行业内有影响力、有流量的头部平台媒体,将为古森红木品牌的高质量发展持续赋能,而消费者选择古森红木产品的机会,明显要大于其他品牌。其次,古森红木还将布局百度信息流、抖音、淘宝、阿里巴巴,借力时下火热的短视频走向更广阔消费市场,更好地获取流量,开放给更多的合作伙伴。

传承创新谋发展

创新是一个持续的过程,而不应是一个节点。古森红木之所以具备源源不断的创新能力,在于董事长吴飞阳深植脑海的品牌意识。

早在2013年,古森红木全面转型为专业阔叶黄檀家具生产企业时,吴飞阳就带领生产团队在传统家具器型中改良创新,研发出兼具古典韵味和雅致时尚感的精品红木家具,很快便在阔叶黄檀家具生产企业中初具声名。为了高效地推动产品研发落地,古森红木广纳精工良将,并积极与深圳知名设计机构进行合作,对红木家具款型设计研发始终葆有自己的思考。

“富居江山”是古森红木的一大力作
“富居江山”是古森红木的一大力作

时代在进步,消费在升级,红木家具企业也在前进。经过前期漫长的调研、开发,古森红木第一子品牌“富居江山”在2020年正式上市。 “富居江山”从《富春山居图》中取意,在充分解读画中所写意的生活美学后,汲古求新,将山水意境之美与画家黄公望豁达的人生观融入产品设计之中,是古森红木又一原创力作,为消费者提供更加多样化的选择。

汲古求新,“富居江山”传达诗意生活美学
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用匠心打造匠品,古森红木严选材高标准
用匠心打造匠品,古森红木严选材高标准

总的来说,在十六年的发展历程中,古森红木迎着时代的浪潮,始终按照自己的步伐坚定前行。因为吴飞阳深知,只有做品牌,才是良性发展的基石,才能更好地在行业竞争中脱颖而出。

未来,古森红木将继续加强产品的品质控制与原创研发,让产品在终端市场能够保持活力与竞争力,为百年古森做出完美的注解。

(来源:第八期《新中式家具》杂志 彭羽∕文)