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疫情终将会过去,红木企业现阶段最需要信心至上
来源:品牌红木网   时间:2020-03-30 16:23:00   分享文章   返回品牌红木网首页
[摘要]红木企业在这波疫情中感到“压力山大”,因此,在经济重启后,廓清迷雾,恢复信心应成为全行业的共识。

目前国内复工复产正在有序推进,但市场忧虑情绪仍较浓。客流减少、生意难做、库存积压、现金流紧张、生产无法正常开展、租金与员工工资迫在眉睫、债务即将到期等等问题还在困扰着很多企业。还有股市震荡,冲击全球市场,有分析师认为,2020年不排除发生金融危机的可能性。

从目前的情况来看,新冠肺炎疫情让中国的企业正在经历一场信心危机。财经作家吴晓波说过,所有的经济问题都可以用数据衡量,用公式计算,最难的就是信心。

2020年伊始,新冠肺炎疫情告急,对中国经济造成一定影响,不少企业正遭遇“信心危机”(网络图)
2020年伊始,新冠肺炎疫情告急,对中国经济造成一定影响,不少企业正遭遇“信心危机”(网络图)

红木企业在这波疫情中也感到“压力山大”。有企业负责人感慨道,2019年已经过得很不容易了,原本大家对2020年还有一点期望,但是开年就遭遇疫情变故,市场前景也变得难以预测打击了一些企业的信心,正在考虑是否还要坚持下去。

因此,在经济重启后,廓清迷雾,恢复信心应成为全行业的共识。那红木企业的信心来自于哪里呢?

第一,信心来源于国家和政府能够真正帮助企业解困。从今年这场抗疫战中,为了帮助企业减负、渡过难关,国家和各级政府迅速行动,从财政补贴、税费减免、畅通融资渠道、降低融资成本等多个维度提供有力的、持续的支持。近日,济南、杭州、南京、宁波、长沙、广州等多地推出不同形式的消费券,借此来刺激消费市场,提振经济。对广大企业来说,未来一段时间的任务仍是应对疫情蔓延的连锁反应,在此前提之下,可以肯定,国家和政府还将会适当推出一些积极的政策措施,帮助企业稳定生产经营。

国家和各级政府出台了惠企政策帮助企业渡过难关(网络图)
国家和各级政府出台了惠企政策帮助企业渡过难关(网络图)

第二,信心来源于对市场形势的科学分析与清醒认知。疫情引发的“超级地震”让不少企业都认为2020年将是更艰难的一年。可是往深里想,事情也许没有那么糟糕。为什么呢?首先,现在的人越发向往恬淡、闲适的中式生活,伴随着的是,他们对红木家具的认同感正在不断提升,在未来将被更多地应用到家居生活中。

其次,家装消费需求没有消失,只是暂时被压制。虽然有超过九成网友表示,疫情对今年上半年家庭收入造成影响,会因此搁置一些消费计划,但是,随着复工复产有序推进、收入逐步回归正轨,消费也将随之恢复。根据易居房地产研究院监测数据显示,2019年1-12月全国40个大中城市新建商品住宅共计成交3007588套,即使再保守估计,今年也将有上百万套商品房交付,这其中就会产生巨大的家装需求机会。在中式成为家装潮流的当下,可以预想,人们在家具选择上面会更多地倾向于红木家具。

当前中式成为家装潮流,且人们日益注重健康的生活,消费市场对红木家具的需求存在很大的上升空间(卓木王/图)

当中式成为家装潮流,且人们日益注重健康的生活,消费市场对红木家具的需求存在很大的上升空间(卓木王/图)

再者就是,疫情过后,人们将更注重健康的生活,关注产品对改善健康的功能及价值。红木家具取材于天然,制造上采用传统的榫卯结构和天然的生漆,符合人体工程学原理,满足在坐、躺等方面的行为需求,现在很多人已经意识到,红木家具是环保健康的绿色家具。加之不同种的红木具有不同的保健功能,而清幽的木香能起到安神醒脑的作用。综上所述,2020年,消费市场对红木家具的需求客观上还是存在很大的上升空间。

第三,信心来源于企业有一个明确的发展规划。疫情之下,商业市场的淘汰赛已经开打,“弱者出局”是不变的规则。无疑,这考验着企业品牌的战略规划和运作能力。深圳家具开发研究院院长许柏鸣分析称,企业之所以经不起风浪,就说明没有长治久安的体质和应对紧急状态的预案,“疫情过后都会回归基本面,企业首先要活下来,然后进一步提升自己的治理能力与治理体系,使其科学化和现代化。”

困难时期,红木企业更需要做好品牌建设,建立自己的独特竞争优势
困难时期,红木企业更需要做好品牌建设,建立自己的独特竞争优势

在红木行业进入“品牌时代”的背景下,品牌建设已经成为红木企业应对市场竞争的必修课。而在面对疫情这样的突发性危机时,拥有品牌文化、品牌战略的企业能够更有信心走出当前的困境。因此,红木企业需要去反思:做好自己的发展规划,找到行之有效的品牌战略和品牌策划,努力让自己在市场中处于主动地位。谨记,特殊时期,千万不要坐以待毙!

第四,信心来源于对机会的迅速反应和主动掌握。风险的同时,也会带来新的机遇。这一次疫情加速了新零售的变化发展,也带动了红木行业的线上化。3月以来,包括年年红、祥利红木、忆古轩、雅宋红木、富宝轩、恒达木业等十多家红木企业已率先举行了线上招商发布会,通过直播这种新工具线上抢单,成绩不错。也再一次验证,越是在困难时期,越是企业成长和进步最快的时期。

品牌红木借鉴了火热的直播模式,推出的“红木云探厂”其实也是红木企业快速实现新零售模式的一种打法。它基于拥有百万级流量的腾讯家居、太平洋家居和品牌红木网,使品牌和产品获得大量曝光和权威媒体背书,同时基于人与人的社交网络产生的裂变,为企业提供了一种线上获客的解决方案。

“红木云探厂”让加盟更简单
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据了解,疫情发生以来,全国有数百场展会延期,或取消,或变为线上展。随着国内情况好转,像东莞名家具展、深圳家具展等已于日前相继宣布6月开展,而红木企业更关注的2020中国(中山)红木家具文化博览会,也宣布于6月10-15日开幕。

一般来说,六月算是下半年的一个小开端,也被看作是形成年度重要行情的转折点。有专家认为,随着企业复工复产进程加快疫情造成的短期冲击将逐步缓解,预计今年三四季度的经济复苏将高于二季度。这也就意味着,下半年的消费增长将得到释放。这时候,参加展会对红木企业发展而言是个极佳的突围机会,抓住了就有望在2020年下半年扭转“颓势”,赢得稳健发展。还有一点就是,原是3月举行的家具展,推迟至6月,这“空出来的时间”让企业也有了更充足的时间去准备产品和招商策略,能够更从容地备战展会。

2020中山红博会将于6月10日-15日开幕,是红木企业与经销商赢战2020的极佳机会
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不管怎样,疫情终将会有过去的一天。现阶段,中国经济已经重启,市场逐步恢复往日繁华,红木企业最需要的就是恢复信心让红木行业尽快恢复生机。正如习近平总书记曾在民营企业座谈会上说的“只要信心不滑坡,方法比困难多。”所以,与其在不确定中观望下去,红木企业不如理性地做好最坏的打算和最好的准备,及时进入全新的布局当中。

(来源:品牌红木网  梁晓珩∕文 张星∕编辑)