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泰和园:高端定制红木也可以年轻化
来源:品牌红木网   时间:2019-11-12 15:53:33   分享文章   返回品牌红木网首页
[摘要]泰和园不仅在设计语言上有了大胆突破,在深化与年轻消费者联系、互联网互动效率上也做出了一系列创新之举。
泰和园

泰和园

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门店数量:10-100基本投资:直营

“年轻化”是近年来奢侈品行业最重要的关键词之一,同样也是每个高端定制红木品牌都在反复思索,且顾虑重重的问题。日前,作为别墅红木高端定制品牌、拥有红木行业“爱马仕”美誉之称的深圳宜雅红木家具艺术品有限公司(以下简称泰和园)就通过发布的梅兰竹菊系列家具交上了一份堪称完美的答卷。

泰和园梅兰竹菊系列登陆深圳文博会、东北亚文化艺术博览会等国内国际大型展会备受关注

泰和园梅兰竹菊系列登陆深圳文博会、东北亚文化艺术博览会等国内国际大型展会备受关注
泰和园梅兰竹菊系列登陆深圳文博会、东北亚文化艺术博览会等国内国际大型展会备受关注

泰和园梅兰竹菊家具系列——《梅花椅》、《兰花椅》、《竹节椅》、《菊花椅》,在延续品牌经典风格的基础上,呈现出让人眼前一亮的年轻化姿态。新系列登陆深圳文博会、东北亚文化艺术博览会等国内国际大型展会的同时,也同步在腾讯家居、太平洋家居、朋友圈等社交新媒体上亮相。此次,泰和园不仅在设计语言上有了大胆突破,在深化与年轻消费者联系、互联网互动效率上也做出了一系列创新之举。

“80后”和“90后”成奢侈品消费主力

“得中国市场者得天下”依然是奢侈品牌在短期未来保持增长的法则。据麦肯锡发布的报告《中国奢侈品报告2019 社交裂变:中国“80后”和“90后” 催生全球奢侈品新赛道》,2025年中国消费者将占全球奢侈品消费的40%,并将成为未来6年该行业增长的主要贡献者。这一数据与其他咨询机构近期的调研成果基本一致。

经由在中国奢侈品市场近30年的沉淀,中国奢侈品消费者已呈现了明显的分层,“80后”和“90后”接棒“65后”和“70后”成为消费主力。以“80后”和“90后”为代表的年轻一代,分别占奢侈品买家总量的43%和28%,分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。在人均支出方面,“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元人民币购买奢侈品,“90后”奢侈品消费者为每年2.5万元人民币。

设计诠释“传承创新”,贴合年轻一代

上述奢侈品报告数据给红木家具行业高端奢侈品牌泰和园提供了思考。全新发布的梅兰竹菊家具系列诠释了泰和园的“传承创新”,其中《菊花椅》的设计就是洋为中用的创新设计,前卫中蕴藏经典、摩登中演绎传承,而这正无缝衔接了年轻一代对于红木家具的新需求。

《菊花椅》的设计前卫中蕴藏经典、摩登中演绎传承
《菊花椅》的设计前卫中蕴藏经典、摩登中演绎传承

年轻一代与上一代呈现出截然不同的家具消费观,他们对于红木家具的需求更为多元化。除品牌之外,年轻一代也会注重设计、生产工艺等。因此,“去奢华、更生活、更现代”的红木家具设计已经成为红木奢侈品牌吸引年轻消费群体的重要武器。以泰和园梅兰竹菊系列为例,延续了泰和园始创的精湛丝翎檀雕技艺,在创意上亦满足了年轻一代追求个性化的品味。

正如泰和园总经理邵洁理在采访时所言:“年轻一代对传统中式家具不感兴趣,也正给予了我们向前发展的动力,包括传承与创新,生活与艺术也是我们一直在探讨的话题。舒适性一直是我们非常关注的重点,如何将木制家具打造得比软包家具更符合人工程学,是我们花费大量财力与时间成本追求的目标,也是梅兰竹菊系列之所以广受好评的一个重要原因。”

布局多种社交媒体 与年轻一代互动

作为互联网时代的受益者,“80后”和“90后”相较于前辈消费者对于互联网社交十分敏感,这对奢侈红木品牌在中国与年轻消费者的沟通方式与渠道布局起到了关键作用。

调查显示,对于中国年轻消费者而言,他们已经从“搜索式购物”时代发展到“发现式购物”,通过朋友圈、口碑营销、传统广告、数字广告、电商、品牌官方渠道等多种信息渠道下,与触动自己的奢侈品“不期而遇”。

泰和园以高频率通过朋友圈广告、短视频等新媒体推广,与年轻一代互动

泰和园以高频率通过朋友圈广告、短视频等新媒体推广,与年轻一代互动

泰和园以高频率通过朋友圈广告、短视频等新媒体推广,与年轻一代互动
泰和园以高频率通过朋友圈广告、短视频等新媒体推广,与年轻一代互动

对奢侈红木品牌而言,需要依托有效的全渠道策略,才能提高消费者线上线下的参与度。为此,泰和园凭借自己的雄厚实力成为腾讯家居红木TOP1品牌,还以高频率通过网络直播、朋友圈广告、短视频、抖音等新媒体推广,抓住消费者的注意力,并与年轻一代互动。

也许传统文化缺的不是继承者,而是触达他们的渠道。奢侈品则成为年轻一代触达传统文化的一个社交渠道。欣慰的是,泰和园通过奢侈红木家具这个载体,不仅抓住了年轻一代消费群体的需求,还将中国传统文化中的中华美德——君子精神很好地传承下来。

(来源:品牌红木网  张星∕文  何欣仪∕编辑)