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红木家具行业的“供给侧改革”
2016/03/11 | 来源:《品牌红木》杂志
[摘要]供给侧结构性改革对红木家具行业是个利好消息,业内人士解读,这次改革主要任务包括去产能、去库存、降成本、补短板等,对照一下红木家具行业又应该怎样“对症下药”,做好自己的“供给侧改革”呢?

2016年是国家“十三五”规划开局之年,中央经济工作会议提出的“供给侧结构性改革”,已经成为当下中国最热的词汇。供给侧结构性改革对红木家具行业是个利好消息,业内人士解读,这次改革主要任务包括去产能、去库存、降成本、补短板等,对照一下红木家具行业又应该怎样“对症下药”,做好自己的“供给侧改革”呢?

供给侧结构性改革,红木企业该如何面对
供给侧结构性改革,红木企业该如何面对

去产能和去库存是首要问题

众所周知,房地产行业面临巨大的去库存压力,其实,红木家具行业也有类似的压力。国家金融信息中心指数研究院发布的《中国红木家具指数报告(2015)》数据显示,2015年红木家具景气同步指数初值为99.09点,相较于2014年99.4点略有下滑。从数据上看,去年红木家具市场是在严冬中艰难前行。所以,当供给侧改革的号角吹响时,去产能和去库存是红木家具行业的首要问题。

去产能就是化解产能过剩,促进产业升级,去库存主要是解决销量问题。红木家具消费群体一直定位60后中产阶级,如今,70后、80后、90后已成当下的主要消费群体,重新定位消费群体就是一种去产能的具体表现。当多样化、个性化、定制化的产品层出不穷,市场的活跃度才能得到保证。只有这样才能吸引更多消费者进场,这样也就达到了去库存的目的。

O2O模式和精准营销助力企业降成本

由于原料和人工成本的增长,红木家具企业成本也在逐年增加。在互联网+的号召下,红木家具行业开始进军“线上交易、线下体验”为特色的O2O模式。这种模式通过大数据精准定位,降低了经销商的成本。当然,降低成本还可以通过现代化的企业管理、高效的生产机制、精准的市场营销等来达成。资深品牌策划专家、北京国富纵横管理咨询有限公司总裁赵龙指出,互联网时代,红木家具企业品牌发展要营销精准化。

补短板促进企业转型升级

每个行业都有自己的短板,红木家具行业也不例外,最突出的短板当属设计和品牌营销。

说到红木家具的设计,让大家印象非常深刻的当属明式设计,而当下中国红木家具的设计风格是什么呢?似乎没人给出确切的答案。所以,红木家具企业应该积极探索“新中式”设计,创出当代中国红木家具的设计风格。

除此之外,红木家具行业还要在品牌营销上做文章。作为传统行业,在工业4.0时代,红木家具可以尝试跨界营销、新媒体垂直营销等多种方式给企业创造利润。

市场上红木家具良莠不齐,如何促进行业品牌化、规范化,当然也是补短板的一个选项。可喜的是,全国工商联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会的成立,中国艺术红木家具名品联盟的成立和中国红木家具品牌大会的举办,为促进行业向艺术化、品牌化、规范化、可持续发展方向正确转型提供了一个有力保障。

纵观红木行业,经历了几起几落,正遇中国经济进入换挡期,相信红木家具企业一定能抓住历史机遇,分享到供给侧改革带来的红利。(来源:第三十三期《品牌红木》杂志  张星∕文  赵朦诗∕编辑

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