全联艺术红木家具专委会常务副主任、杰申设计创始人、中式设计战略家潘再生

“这款家具买回家可以使用，也可以当收藏品、投资品……”

“这款家具以后可以传给子孙后代，升值空间非常大……”

“这款家具是艺术品，艺术性非常强，以后可以成为古董……”

“这些红木家具都是奢侈品，代表着您的尊贵……”

种种类似的说法，充斥于红木家具市场。被各大商家、投资者、企业主过度地神化，被过度保值、过度投资、甚至被视为传家宝，自我标榜为收藏品、艺术品、奢侈品。整个消费市场正被灌输着这样的观念，上演着一场疯狂的红木“封神榜”。

对比工业化的红木家具，古典家具才是“真艺术”

古典红木家具，是从古至今历经上百年甚至上千年积淀的产物，是承载着中华文化的瑰宝。同时，都是由能工巧匠纯手工制作的精品，极具收藏价值，是真正的艺术品。作为一种特殊的商品，红木家具的使用价值体现在它的精神和文化上，以满足高端人群的审美需要和精神需求，具有个体性、创造性和不可复制性等特征。

被誉为家具王国的意大利，真正制作古典家具的企业为数不多，且规模小，以精为主。相同的道理：古典红木家具，都是能工巧匠在一凿一铲中制作出的家具，每件都是独一无二的。大多为传统的经典款，加上上等的工艺、材料与精雕细琢，可维持百年甚至上千年。这说明，可作为艺术品、收藏品的古典家具，都是经过长时间的手工制作的，产量小，讲究精细、精美、精致，不但可以使用，且其价值更多地体现在观赏性、艺术性、文化性上。

而现在的红木家具，规模化、产业化地大批量生产，用现代机器设备代替了古代的能工巧匠，是现代生活所衍生出的一种产物，却被过度地灌输着红木家具就是艺术品、收藏品的观念。其工艺价值远非传统手工价值可比。它不能与传统的古典家具相提并论，不能成为艺术品，而是与普通商品没有任何区别的工业产品。

现代红木家具被“吹”成奢侈品

据统计，遍布全国各地的红木家具企业有近两万家，鱼目混杂。现代红木家具行业其实就是一个与其它工业无异的现代工业产业。在满足形制美与艺术美的基础上，其主要作用仍在于供消费者使用。

所谓奢侈品，是一种非生活必需品，具有独特、稀缺、珍奇等特点，是价值、品质最高的产品。奢侈品与艺术品最大的区别就是其品牌效应与品牌价值。精致优良、小批量制作的红木家具，可称为艺术品。而它要成为奢侈品，还必须具备极高的品牌价值。试问当下红木行业，能有几个具备极高品牌价值的红木品牌？

现在市面上的红木家具，许多披着奢侈品、艺术品的外衣，以次充好、偷工减料，工艺水平低下，致使红木家具市场总体产品质量下降。

红木家具被冠以奢侈品、艺术品的名号，驱使虚荣消费，使市场的秩序处于非理性状态，这本身就是一种非正常的营销手段。红木家具行业原本是一个正常的产业，但偏偏被某些别有用心的商家神乎其神地吹嘘、过度地蛊惑，在各种场合将其神化，把本来的刚性需求演变成对艺术的附庸风雅而疯狂地消费。

红木家具当走下神坛 回归平民化

当市场重回理性消费，消费者已经看清红木家具的真面目，发现它并没有那么神秘，也没有商家吹嘘的奢侈品、艺术品等这些附加价值。所以不应将红木家具放在令消费者仰视的位置，高处不胜寒，容易让消费者望而生畏，应该把红木家具作为一种人人皆可共享的家具生活艺术用品，走入寻常百姓家，还其本来面目，而不应把它过度神化。红木家具行业，应该溯本清源，还红木家具一个真实的艺术形象。撕开以往强加在红木家具身上的种种神秘外衣，让红木家具真正成为纯粹的古典家具！

红木家具市场处于无序无良的竞争状态。大规模的生产造成供过于求，红木市场停滞，不良品泛滥成灾，导致大部分的产能过剩，而刚性需求只占如今产能的30%。如今的市场，需要刮骨疗伤，整个市场急需重新洗牌。让真正有能力、有实力的红木企业得到保留，继续制作纯正传统的古典红木家具，将其做良做精，使中国的传统文化精髓能够得以更好地传承下来。

时代变化迅速，消费者的审美与观念也在与时俱进。红木行业，需要转型，才能适应这个时代的潮流，才能不被市场所淘汰。

新中式将成为行业“救命稻草”

市场消费转化为理性状态，消费能力也因此相对下沉，为适应更广泛的普通百姓的消费能力，应使用中低端的红木，降低成本和成品价格。再者，财富阶层的年轻化，从原本50后60后逐步转向70后80后。在这些30至40岁的年轻人中，教育背景及外来摩登文化和现代审美观念，使他们对于红木家具的需求与传统不同。他们更多的是追求功能化和现代感、舒适感，而不会一味地追求古典文化。如今的红木家具企业，应该另寻发展方向。

每个朝代每个盛世，都有其代表性的风格，如今的中国繁荣昌盛，是最具现代人文气息的辉煌时期。这个共和盛世，必定会产生其特有的风格，姑且称之为共和风格。而新中式作为共和风格的奠基，顺应时代潮流，是红木家具从高端转向高性价比的一个代表性风格。

对于喜爱中国文化的年轻人来说，被誉为红木潮品的新中式可以说是“不可抗拒的”。所以，在这种处于低谷的市场现状中，新中式将成为商家的“救命稻草”。

华唐家具——《富贵江南·知音》（杰申设计作品）

创新中式是新时代的信仰

基于现代人的需求和市场大环境的影响，红木转型的大方向就是新中式与新古典，这并非因为市场的需求，更多的是历史的需要。如今国学兴起，孔子学院普及，世界各地都在学习中国文化。当下中国文化得以回归并崛起，追溯至近代，梁启超提倡中华文明的核心就是对中国文化的信仰，这种信仰，一旦被传承下来，必定势不可挡。现如今，在“中国梦”文化复兴的背景下，中华文化得到前所未有的绽放，社会倡导恢复全民信仰。而新中式家具作为传统文化传承与创新的载体，最能够体现中华文化的回归和崛起，这也是中华民族信仰的一种体现。所以新中式，一定会越来越兴旺。

新中式与新古典，作为一种历史的文化产物，也许需要30年50年，甚至更长时间来形成和积淀。这种家具风格，经过以后两百年、三百年之后一定会成为一种永恒的经典，犹如今人看明清古典，是一个时代的标志。（来源：第三十二期《品牌红木》杂志  潘再生∕文）