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从2010红木家具行业年度大事件看媒体责任

伍炳亮谈红木家具行业报道

2010/12/25 | 来源：中国古典家具网

[摘要]2010年的中国红木家具行业风波不断，在行业中三十余年，伍炳亮先生参与并推进着中国传统家具产业的发展,面对红木家具产业的2010年，伍先生也有话对媒体说。

    说到中国红木家具行业，就不得不提到伍炳亮这位中国传统家具行业的泰斗级人物。涉足中国传统工艺行业三十年，伍先生缔造了一件件传统艺术珍品，在推进中国传统家具产业的进步发展上功不可没。
    2010年的中国红木家具行业风波不断，媒体的曝光、消费者的怀疑、行业的辟谣、政府的整顿、企业的宣传，每一个因素都可能影响着整个红木产业未来的发展方向。在行业中三十余年，伍氏兴隆的发展伴随着中国红木家具行业三十年的变迁，伍炳亮先生参与并推进着中国传统家具产业的发展。面对红木家具产业的2010年，伍先生也有话对媒体说。
    “海报门”：切忌以偏概全。
    上漆和打蜡，中国传统家具的两种制作工艺。无论现代人如何评论如何贬低，始终改变不了上漆工艺在传统工艺中的重要地位，它是中国传统工艺的重要组成部分，也为传统家具的发展起到了极大的推进作用。在苏作家具的制作中，初胚完成之后，就会进行打磨和上漆工序，由此可见上漆工艺在历史过程中的重要地位。
    市场上却是有很多不法商贩用上漆的方式给红木家具“化浓妆”，以掩盖原本木纹造假。但这并不等于只要是上漆家具就是造假的。在“上漆”与“造假”间划等号，明显是不公平不客观的。媒体在报道中应客观呈现事实，切忌以偏概全。
    伍先生观点：可以给红木家具“化淡妆”。许多女士在出席重要场合时，为表示尊重或礼貌，会化一些淡妆，使自己更加得体、正式。其实红木家具也是如此，上一层透明的清漆能使家具外光更加光亮顺滑，更能让木纹更加明晰美丽，激发出木质的悠悠气韵。
    “暴跌门”：切忌“不专业”报道“专业”。
    “红木家具价格暴跌”，在十天内就已被证明是虚假新闻，如此之快的“破案”速度，足以见这个谎言是多么拙劣、多么不堪一击。报道这则新闻的记者当时是怎么想的我们不得而知，但这次事件让整个红木家具行业开始反思：有多少人不了解红木行业，这种不了解到底是好是坏。
    红木家具行业中，有部分企业一直以来都是利用消费者的“不了解”弄虚作假，以次充好、以假充真，从中谋取暴利。但这一次，红木家具行业也终于栽在了“不了解”上了。因为大多数媒体的不了解，所以记者在展会上看到一套沙发组合8000万，又在另一个展会上看到了一套沙发组合60万，于是就简单的得出了“红木家具价格暴跌近百倍”的结论。当然，这样的结论确实是简单了点、“直接”了点，行业价格的波动也不是“1+1=2”就可以解释的。但从那么多媒体相继转载这则新闻，则可以看出大部分的媒体对红木家具行业还并不了解，他们不知道红木家具的价格不仅仅与材质有关，还与木才的年份、木板的大小、制作工艺、制作方式、制作者的经验、制作时长及附加文化值息息相关。每套红木家具的价值都不是固定的，也很难做一个统一规定。
    伍先生观点：媒体要“懂”才能“说”。红木家具是一个很专业的行业，无论是木头、工艺还是文化内涵，都需要有一定的知识基础才能略知一二。红木古典家具是中国传统文化精粹之一，历史悠久、内蕴丰富，若媒体从未接触这个行业，对于行业现象又不多加分析思考，那就极容易出现错误报道。
    “白皮门”：切忌报道不全面。
    贴白皮，是红木家具行业中一种极其恶劣的造假手法。因为白皮的价格与红木本身的价格相差上百倍，再加上给家具“化浓妆”是白皮很好的障眼法，所以白皮造假成为某些地区造假的重要手段之一。
    央视对红木家具白皮造假的新闻一曝光，让整个红木家具行业都为之一振，被曝光地区大范围停业整顿，其他生产基地也有些心有余悸。白皮造假确实很可恶，除了让消费者用“高价买废物”之外，还严重影响了红木家具的质量和使用寿命。但央视的报道也并不是没有一点瑕疵。福建省当地的制度规定红木家具的单板上至多只能含有十分之一的白皮，但这需要明确告诉消费者。而根据国家的规定，红木家具中最多只能含有百分之五的白皮，并只能使用在边角的修补处，不能使用在腿部等受力部位。白皮，可以有，但有明确的使用量的限制。但在央视的报道中，无论是福建省规定还是国家规定，都没有被提及。报道出来之后，消费者买红木家具必定会问有没有白皮，但消费者并不了解有规定“允许”，所以商家倒“不得不”欺骗消费者“没有白皮”了。
    伍先生观点：媒体具有权威性，尤其在消费者不懂的行业中，消费者更是对媒体有绝对的依赖。一篇新闻报道，可能影响一个行业的动向。央视的报道出来之后，被报道地区的红木家具行业在一段时间内几乎处于完全停业的状态，没有消费者敢到当地购买家具。这样的影响力就要求所有媒体人更加公平更加客观，要时刻铭记自身使命，完整地呈现事实的全部。（来源：中国古典家具网 本网记者小H）

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