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连天红“海报门”事件：是谁毁掉了“上漆”家具

2010/07/20 | 来源：中国古典家具网

[摘要]“海报门”事件却揭露出了红木家具行业中的最大的黑幕。不法商贩们把“上漆”和“造假”之间画上了等号，毁掉了上漆红木家具的声誉，毁掉了整个行业的信誉，而最终他们也将作茧自缚。

    事件回顾：
    福建“连天红”红木家具公司在“打蜡PK上漆”的海报中将打蜡和上漆的红木家具进行实例比较，列出二者区别，其中明确指出了打蜡家具之于上漆家具的优势，并于9月在近百个直营店中统一张贴这一海报，但在9月7日，武汉徐东店在张贴后不久就被商场内工作人员强制撕下，并警告连天红直营店员工“商场有规定，不可以张贴贬低其他商户的海报”。而9月9日在素以文化包容著称的北京，地处集美家具红木馆的连天红北京南集美店也上演了同样的一幕。原因是商场内一些采用上漆工艺的红木家具公司担心该海报会影响自己的销售而向商场施压，商场工作人员未经连天红同意便采取了强制撕毁的措施。
    事件发展：
    连天红“海报门”事件一出，自然立刻又成为红木家具行业头条新闻，继北京、武汉媒体最先报道之后，全国各地媒体相继转载、评论。据统计，新民晚报、兰州晨报、扬子晚报等地区相关报刊媒体报道90余篇次，凤凰网、网易、搜狐、人民网、腾讯网、新浪网等等相关网络媒体报道400余篇次，短短几天网络上搜索出的与此事件相关网页数量旧已破万，网友点击、评论更是数不胜数。而消费者也对此事件反应强烈，许多消费者都对上漆家具保持怀疑态度，有些甚至直接拿着购买的红木家具到连天红店里要求他们帮忙鉴定。据悉，目前红木家具行业80%的家具都是上漆家具，而此事件也直接导致“连天红”成为了行业中的众矢之的。
    事件评析：
    本来，一家商铺的经营者与周边同行或所在商场发生点小纠纷实属正常，但连天红的“海报门”事件何以引起这么大的风波呢？首先我们不得不承认，连天红的每一次出场亮相都是噱头十足，想不引人注目都难。“按斤论价”、“百万对联”、“豪华车队巡游”，不是特立独行就是排场盛大，完全打破红木家具这个传统行业一贯保守、低调的行事作风。连天红像一个明星一般，一举一动受尽瞩目。
    另一方面，“海报门”事件的“余震不断”，还是源于红木家具行业自身“水太深”。“海报门”爆发之后，许多媒体对此事件进行了调查报道，大部分业内人士和红木家具玩家都表示连天红的海报上说的都是“大实话”。稍微了解红木家具行业的人都知道目前我国红木家具市场混乱，以次充好、鱼目混珠现象严重，许多商家正是利用了上漆来掩饰红木真正的木纹，从中造假谋其暴利。当然并非所有上漆工艺的红木家具都是假货，但假货的占有比例超过50%。这也就是为什么一张小小的海报立刻就让市场对上漆红木家具信心大跌、让许多红木家具同行如坐针毡。
    对于红木家具的打蜡工艺和上漆工艺，有一种“湿度说”，即北方气候干燥，红木家具只需打蜡，而南方气候潮湿，为保护红木家具需上一层清漆，但这种漆必须是透明的。而另一方则表示红木家具不宜上漆，打蜡家具便于保养维修，能更快形成包浆，色泽自然，工艺更佳，而且基本无法造假。究竟哪种说法正确我们姑且不论，但此次“海报门”事件却揭露出了红木家具行业中的最大的黑幕。海报可以撕毁，但却毁不掉不法商贩们造假的事实，是他们把“上漆”和“造假”之间画上了等号，毁掉了上漆红木家具的声誉，毁掉了整个行业的信誉，而最终他们也将作茧自缚。（来源：中国古典家具网小H文）

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