第六十三期

擦亮国货之光打造大国精品

近年来，随着我国综合国力日趋强盛，众多国产品牌植根于文化自信，打造专属的、独特的企业文化，塑造品牌新价值。在国货品牌拥抱潮流、迭代更新的过程中，中国制造渐渐享誉全球，也涌现出很多优秀的“国货”企业与品牌，不断创新求变，走上国际舞台。

国货品牌正迎来发展的黄金期。如何擦亮国货之光，打造大国精品值得深思。

“国货之光”为何如此闪亮？

近年来，国潮之风在消费者群体中日渐受到欢迎。诸如华为、小米、vivo等高科技品牌，汉尚华莲、织造司等汉服品牌，完美日记、花西子等美妆品牌，李宁、安踏、特步、匹克等运动品牌，以及老品牌翻新的大白兔、凤凰、回力等，都展现出夺目的风采，“国货之光”的名头越叫越响。

“国货之光”为何如此闪亮？大体有三方面的原因。第一、低线城市成为消费主力，市场下沉大有可为；第二、国货品牌越来越注重对产品质量的打磨以及对中华文化元素的运用。通过中国元素演绎东方智慧与潮流美学，链接传统文化和未来科技。这既是对传统文化精神的传播，也是对消费者文化自信的再教育，不仅在国内深受消费者欢迎，也在全球范围内彰显中国美丽和东方时尚。第三、“消费者民族中心主义”。简言之，即使消费者认为其他国家的产品质量和来源国形象俱佳，但是消费者会因为爱国等民族情感进而购买本国产品。

以高质量发展打造大国精品

国货、国潮、国牌成为“弄潮儿”，应该算是正得其时。但是，国货仍需要品牌影响力的提升和高端品牌的培育，更需要企业以诚信为基础，以产品质量和产品特色为核心，逐步培养出消费者的信誉认知度。

日前，工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部和市场监管总局四部门联合印发了《关于推进家居产业高质量发展的行动方案》（以下简称《行动方案》），这是首个针对家居行业的国家级政策指导文件，为我国家具产业，特别是红木家具产业高质量发展提供了路径，也为擦亮国货红木之光，打造大国精品指明了方向。红木家具行业唯有走高质量发展之路，才能不断满足人们的美好生活。而打造中国红木精品正是中国匠心、品质制造的体现。

由品牌红木联合腾讯家居|贝壳，与全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会共同策划打造的《大国精品》栏目，旨在发现传播更多的中国红木精品，用精品红木家具来讲述大国匠心、大国文化、大国制造及大国品质，提升国人对国货红木的认知度及认可度，从而让更多国人用上国货红木。

一件件精心雕琢、做工精良、内外兼修、独具特色的红木家具，蕴含着工匠精神的内涵，呈现出大国精品的风貌，正像一张张充满实力的“中国名片”，向世界各地彰显着中国印象，传播着中国能量。

精品是对红木家具最好的描述，红木家具精品也是纯正的国货之光。《大国精品》栏目将助力擦亮国货红木之光，以高质量发展打造大国精品。

专题文章：

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（来源：第六十三期《品牌红木》杂志）