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第五十七期

华夏一品:2020品牌焕新升级,用心质造美好生活

2020开年以来,中国经济发展形势发生着巨变,红木行业也正在经历剧烈变革。与此同时,在消费主体年轻化且日趋理性的情况下,他们对于品牌、产品和服务等方面,均有了更高更全面的诉求,这为行业带来了新的需求和发展方向。

从1996年到2020年,东阳市远达红木家具有限公司(以下简称华夏一品)已经走过了24载,见证了东阳乃至全国红木行业的风云变幻,一直是东阳红木的代表性品牌之一。

在不断的冲击和变化中,华夏一品时刻保持着对市场的敏锐判断。在总经理张拓的带领下,2020年全面转型升级为以缅甸花梨、红酸枝、红木整装为一体的综合性品牌,迈向了更高层次、更深领域的发展之路。

红酸枝新品发布 升级材质向上突围

近年来,缅甸花梨家具市场同质化竞争非常严重,上升空间也大不如前。“我们专注于缅甸花梨制造已经有十几年了,但从市场趋势和公司发展来说,相对还是受限的。”总经理张拓总结道。显然,一味坚持做缅甸花梨家具,已不符合企业的发展战略。

在经过了深入的市场调研后,张拓发现以珍稀红木红酸枝为原材的的家具,色泽稳重,气质高雅,具有较高的艺术收藏价值,深受追求品质的新中产消费阶层的喜爱,拥有着极大的市场潜力。

于是,华夏一品便着手在材质上进行升级,精选国标红木红酸枝,在今年推出了红酸枝系列新品家具。新品采用新古典风格,在外观上保留高端自然的纹理质感,创造轻奢中式美感,充分满足消费者对追求高品质家具的需求。

华夏一品《如鱼得水》
华夏一品《如鱼得水》

进军红木整装 直面行业新风口

如今“整装”理念风靡,其浩大声势中蕴藏着巨大的发展前景。在新消费浪潮再度涌起的今天,红木行业走向整装是必然的趋势,华夏一品也在多年前开始战略布局,正式进军红木整装市场。

打造红木整装品牌,并非一蹴而就。作为红木整装市场的“后来者”,张拓认为,目前红木整装的难度在于设计上。“现在市面上做整装的品牌还是以传统风格为主,华夏一品想要立足于此、后来居上,就必须要转变设计思路,走在市场的前面。”

为此,华夏一品与多个设计公司进行深入合作,并重金搭建红木整装展厅。突破传统风格的桎梏,以自由化的定制设计,为消费者提供包含空间设计、定制家具、软装配饰、工程施工等更全面的一站式整体家装服务,真正为消费者营造个性化的中式美好生活空间。

坚守产品质量 筑就品牌发展地基

“我始终认为产品质量是品牌的基础,就像是支撑房子的地基,你的地基建的不好,再往上发展总是容易倒塌。在做好产品质量的前提下去营造、推广、包装品牌,这样才能走得更远。”在张拓看来,踏实认真地做好产品、做好服务的品牌,最终会获得市场和行业的认可。

华夏一品当选浙江省林业重点龙头企业
华夏一品当选浙江省林业重点龙头企业

从父辈那里接手红木事业多年,张拓始终坚持对质量把控严谨,把品质放在首位的企业核心发展观。为找寻高品质的原材料,他斥资建立了华夏一品原材基地。并依托强大的设备实力与精细化的生产流程,将华夏一品的匠心精神实践到后期生产的每一个细节中:在选料上保证无白皮无虫孔、在烘干上包括脚料都要严格进行处理、在工艺上保留全榫卯结构。因此,华夏一品才能保持卓越品质,载誉无数。

华夏一品荣获“2019红木家具十大匠心口碑品牌”
华夏一品荣获“2019红木家具十大匠心口碑品牌”

2019年12月,在第十届中国红木家具品牌峰会上,华夏一品凭借优秀的产品品质和市场口碑,荣获“2019红木家具十大匠心口碑品牌”,张拓也凭借变革创新的进取精神当选“2019红木家具杰出青年企业家”,再次彰显品牌价值和强劲实力。

华夏一品总经理张拓(右)在第十届红木家具品牌峰会上接受央视著名主持人赵保乐采访
华夏一品总经理张拓(右)在第十届红木家具品牌峰会上接受央视著名主持人赵保乐采访

结语

一切过往皆为序章。从专业缅甸花梨到缅甸花梨、红酸枝多材质并行,再到进军红木整装,华夏一品一直坚守的是生产品质家具,创造品味生活。如今,华夏一品即将迎来具有纪念意义的25周年,相信在总经理张拓的领导下将继续以年轻奋进的心态,开创未来,一路前行!

(来源:第五十七期《品牌红木》杂志 林子琪∕文)

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