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红木家具“红品奖”新设材质类热门品牌排行榜,满足谁的需要?
来源:品牌红木网   时间:2019/11/22 15:40:00   分享文章   返回品牌红木网首页
[摘要]红木家具“红品奖”2019年新增的材质类热门品牌榜单引起不少关注。有人提出疑问,材质类榜单究竟是满足消费者需要还是企业需要?聚焦材质是不是重新画地为牢?

红木家具多番亮相外交舞台和国际会议、高端场合,作为中国家具的典型被大众熟知。从外形上,红木家具很容易辨认,但从材质上,普通大众最多知道红木国标有二十九种,有酸枝木、花梨木,鸡翅木等。甚至会认为红色的木头都是红木,或只有红色的木材才是红木。大众对材质可谓知之甚少。


2019年11月,中法两国元首夫妇会见落座红木家具

如今狭义上的红木家具,指选用《红木》国家标准规定树种制作的家具。因其特殊选材、特殊工艺和历史文化内涵,红木家具也被贴上传统古典、高端收藏、身份地位等标签。不过,红木资源匮乏已是实事,为了行业可持续发展,业内提出破除“唯材论”,即不要以材质作为判断家具价值的首要标准,同时鼓励引进和使用新木种。

在此背景下,红木家具“红品奖”2019年新增的材质类热门品牌榜单引起不少关注。有人提出疑问,材质类榜单究竟是满足消费者需要还是企业需要?聚焦材质是不是重新画地为牢?

消费需求导向的市场,为消费者即是为企业

首先必须认识到的一点是,消费者往往对材质不熟悉,也分不清材质。设立材质类榜单,可以让消费者从专业渠道学习红木知识,起到普及材质知识的作用。

其次,想买“红木”家具的消费者,最怕买到假材质、差品牌。“红品奖”品牌榜单旨在打造“红木消费指南”,由全国工商联直属商会——全联民间文物艺术品商会及其下属专业委员会——全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会主办,得到腾讯家居、太平洋家居、品牌红木支持。作为连续举办10年的红木家具评选活动,评选得到国家级行业协会、广大企业、行业专家和从业者、主流媒体关注认可。

“红品奖”品牌榜单旨在打造“红木消费指南” 扫描二维码,了解红木家具“红品奖”获奖品牌信息
扫描二维码,可了解红木家具“红品奖”获奖品牌信息

品牌评选和产品测评一样,是为大众提供消费参考,但最终结果还是惠及广大企业。因此,评选也始终坚持“公平、公正、公开”原则,分为专家、媒体等评委团评分,大众公开投票两部分,同时不断完善评选标准。为消费者还是为企业,这本身可能就是个假命题。互惠互利,这一点不会削弱榜单的权威性,反而还刺激各方做得更好,主动承担荣誉和责任红木家具什么牌子好?消费者从“红品奖”材质类热门品牌榜单挑选,能避免买到次货,也可省时省心。

从企业的角度看,材质类热门品牌榜单无疑是给外界一个了解自身的机会。多年下来,“红品奖”品牌榜单的关注度在大众中确实很高,每年也有很多主流媒体关注报道。业内心知肚明,红木家具圈子还是相对很小,所以这一两年才不断有“走出去”“融入大家居”的说法和部署。令红木家具从业者不甘心的一点是,明明家具结实耐用、价格也并非消费不起,怎么大众就看不见我的品牌?不买我的家具?上面也提到,一个原因是消费者本身疑虑就多,还有一个原因是你的品牌大众根本不知道。年年红这么家喻户晓的红木品牌,当年抓住了多少“走出去”的亮相机会?如今一些专营某类材质的企业也做得很不错,但问题还是大众根本不知道。推出的这个材质类榜单,等于让更多好品牌、好产品被看到,消费者和企业都能得益。

消费者和企业双赢,行业才能发展下去

并非画地为牢,消费者关心所以选择

组委会官方介绍,今年新增的材质类热门品牌榜单,包括黄花梨、小叶紫檀、大红酸枝、缅甸花梨、阔叶黄檀、刺猬紫檀、微凹黄檀7种材质,加上红木定制家居热门品牌共8个奖项,组成年度红木家具热门品牌榜。目前这些奖项均在接受征集和报名。


红木家具热门品牌榜报名方式

8个奖项根据当前消费关注度来确立,也就是说这些材质是目前网络搜索热门、市场关注度高的。试着打开百度指数验证,确实如此。据2018年红木产业报告,黄花梨、小叶紫檀、大红酸枝这“老三样”存量稀缺,但它们贵为传统用材,过去得到皇室贵族和文人等喜爱,群众认可度高,也是高端材质的代表,因此到今天大众关注度依然很高。

而缅甸花梨、阔叶黄檀、刺猬紫檀、微凹黄檀,是当前存量中等和相对丰富的红木资源,性价比更高,现在是不少企业的主营材质之一。被市场大量需求的红木用材有一个特征,就是一批替代一批。有人把缅甸花梨、阔叶黄檀、刺猬紫檀称为“新三样”,其实也反映出这个现象。

百度指数的“红木”“红木种类”“红木家具”关键词需求图谱中,几种材质均是相关性较强的搜索热门词

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推出材质类热门品牌榜单,不是鼓吹材质和唯材论,刺激这些红木资源加速减少,也不是反对新材质进入。正如有人说的,既然已经用这些优质珍贵的木材做成了家具,就要做到精品,通过艺术价值、使用价值,延续树木的“生命”。热门品牌榜单,包括“红品奖”的影响力、匠心口碑等榜单,都是促进好的红木家具和消费者连接,让好的红木企业和红木品牌能继续活下去,不再怀疑自己的坚守和选择。只有好的红木品牌活下来、走向大众,红木家具行业才能真正承担起文化传承的使命,不是吗?

(来源:品牌红木网  何欣仪∕文)