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红木品牌年轻化,到底应该怎样做?
来源:《新中式家具》杂志   时间:2019/10/6 16:52:51   分享文章   返回品牌红木网首页
[摘要]未来的消费主体是属于年轻人的。那么,作为传统制造行业的红木家具企业面临一个重大课题——如何适应消费群体改变的市场,让自己的品牌年轻化?

有数据显示,到了2021年,城市消费的每100块钱就有70多块钱或者更多是年轻人花出去的。

这个数据非常形象的告诉我们,未来的消费主体是属于年轻人的。那么,作为传统制造行业的红木家具企业面临一个重大课题——如何适应消费群体改变的市场,让自己的品牌年轻化?

品牌为什么要年轻化?

说到“品牌年轻化”,如今正在成为一股潮流。从历史悠久的故宫到老字号的化妆品百雀羚,从世界名牌羽绒服到综艺节目……无论是哪个行业,都在追赶“年轻”。

为什么这么疯狂?因为各种研究数据都在提醒,70后、80后的消费能力已经在逐渐下滑,而90后、00后正日渐成为消费主力军。由第一财经、第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《2018中国互联网消费生态大数据报告》中也认为:虽然目前80后是中国互联网消费的中坚力量,但以90后为代表的年轻消费者群体正在强势崛起,并将对整个互联网消费产生多维度的影响。甚至腾讯发布的《00后研究报告》里,特别提到这一代年轻人的消费观念和父辈有很大的不同:他们更愿意为自己的兴趣付费,而且以某领域的深刻见解和创造来定义自我。

东成红木为了顺应品牌年轻化,推出新品牌文宋,探索当代中式定义
东成红木为了顺应品牌年轻化,推出新品牌文宋,探索当代中式定义

红木品牌可以年轻化吗?

面对日益年轻化的消费群体,有的红木企业的老板们已经坐不住了。但是,红木品牌想说“品牌年轻化”也不容易,因为红木行业的特殊性,品牌年轻化要比其他行业难。

那么,红木品牌如何年轻化?品牌年轻化不止是产品设计年轻化,符合年轻人喜好这样简单。品牌年轻化还包括营销渠道、文化潮流等方面。

在品牌年轻化上,红木行业涌现出很多新中式风格红木家具品牌,他们在产品设计上年轻化,比如有30年历史的中山老牌红木家具企业东成红木,为了顺应品牌年轻化,就推出新品牌文宋,探索当代中式定义。又如当代东方美学家居领导品牌,戴为红木推出的戴为尤品,则体现出传统红木家具的时尚化设计。除了产品设计的年轻化,不少红木家具品牌也在销售渠道上尝试电商之路,以符合消费群体的消费习惯转变。

品牌年轻化是红木家具行业发展的必有之路,在“新国潮”来袭的大背景下,新中式红木家具企业必须要正视,不要把品牌年轻化做成了“伪命题”。

(来源:第五期《新中式家具》杂志  张星∕文)