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网络赋能红木品牌新营销分享会成功召开
来源:品牌红木网   时间:2019/8/21 9:39:17   返回首页
[摘要]8月20日下午,一场主题为“网络赋能红木品牌新营销”的分享会在浙江艺术紫檀博物馆会议室成功召开,上百位东阳红木产业的企业老板、营销精英认真聆听了分享,还有品牌红木、腾讯家居、太平洋家居等媒体现场直击报道。

当前,国家正积极推进“中国制造2025”和“互联网+”行动,对于促进互联网技术在红木产业的创新应用,实现企业转型升级具有重要意义。8月20日下午,一场主题为“网络赋能红木品牌新营销”的分享会在浙江艺术紫檀博物馆会议室成功召开,上百位东阳红木产业的企业老板、营销精英认真聆听了分享,还有品牌红木、腾讯家居、太平洋家居等媒体现场直击报道。本次会议由浙江艺术紫檀博物馆与弘木传媒联合主办。

网络赋能红木品牌新营销分享会在浙江艺术紫檀博物馆召开
网络赋能红木品牌新营销分享会在浙江艺术紫檀博物馆召开

上百位东阳红木产业的企业老板、营销精英积极参加了分享会
上百位东阳红木产业的企业老板、营销精英积极参加了分享会

红木家具的机会在哪里

今年以来,由内及外的变化,使红木企业家们表现出了集体性的焦虑,都在思考:红木家具的机会在哪里?在网络赋能红木品牌新营销分享会上,全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华正面回答了这个问题。他指出,中式文化的回归,人们对中式生活艺术的认同,推动中式家具产品的消费规模及占比不断攀升;目前中国千万级别的“高净值人群”数量达到200万,他们注重生活品味,也愿意为品质买单,红木家具无疑满足他们对高品质生活的追求;此外,500强企业家的顶级私宅中有很多选择了高端红木定制……这些都将为红木行业发展提供有力的消费人群基础。

浙江省红木产业协会会长李晓东在讲话中表示,红木从业者要主动去研究和学习互联网经济,借助互联网实现品牌突围
会议伊始,浙江省红木产业协会会长李晓东在讲话中表示,红木从业者要主动去研究和学习互联网经济,借助互联网实现品牌突围

而基于市场发展及消费需求的变化,未来,红木家具发展将朝着高端定制、轻奢中式、艺术收藏的方向迈进。所以从长远来看,如果红木企业能够抓住这些机会,意味着将链接到更多的优质客户,拓展更大的市场空间。“做好品牌营销是红木家具抓住机会的有效方式。 ”林伟华会长说。

红木家具品牌营销的问题有哪些

今天来看,红木市场已经从卖方市场转向买方市场,而且竞争格局也发生巨大的变化,如何让客户找到你的品牌,相信你的品牌,并跟你做生意,那么,就需要做好品牌营销的工作。

一个品牌的建立,产品、形象、体系、团队、传播五个因素都起着主导的作用。林伟华会长分析指出,目前很多红木品牌反映出来的是缺乏定位与规划、没有完善的品牌体系、缺少有品牌实战的营销服务团队和产品定价不合理,进而导致品牌营销过程中出现“摸石头过河,往往只做一半”、“遇到问题再来想解决办法”、“弯路比较多,走得慢”的现象。

全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华带来“网络赋能红木品牌新营销”主题分享
全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华带来“网络赋能红木品牌新营销”主题分享

随着行业的升级,应用的延伸,目前有一个趋势正在加速:互联网正推动着红木家具品牌营销发生改变。浙江省红木产业协会会长李晓东在会上讲话时指出,互联网的快速发展,正在带动红木产业逐步实现数字化变革,为企业发展注入新活力和动能。因此,红木从业者要主动去研究和学习互联网经济,借助互联网实现品牌突围。

全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华带来“网络赋能红木品牌新营销”主题分享

参会人员认真聆听,并用手机记录分享要点
参会人员认真聆听,并用手机记录分享要点

红木企业如何借力互联网发展

红木家具是一个传统性的产业,过去互联网技术在产业中所发挥的作用有限。而当前,以互联网、物联网、大数据、移动互联网等为代表的新技术,成为创新驱动社会进步和经济转型的关键,在这样的背景下,互联网+红木产业是未来的发展方向。

林伟华会长表示,红木企业可以通过三个方面实现互联网的借力发展:第一,建好线上平台窗口,包括官网、微信公众号、商城、小程序等;第二,树立线上口碑形象,通过搜索引擎口碑、媒体专栏及相关报道等来实现;第三,线上精准引流推广,充分运用百度、腾讯、头条、天猫、京东、视频平台(如抖音、快手)等。在此次分享会上,林伟华会长从贴近红木家具品牌营销实践为切入口,深入到腾讯、百度、今日头条等平台,通过具体案例的分析与讲解,与参会人员进行了充分的分享和互动。

分享会现场,林伟华会长与参会人员就红木家具品牌营销的相关问题进行讨论交流

分享会现场,林伟华会长与参会人员就红木家具品牌营销的相关问题进行讨论交流
分享会现场,林伟华会长与参会人员就红木家具品牌营销的相关问题进行讨论交流

通过这次分享会,带来了互联网领域最前沿的创新思维,以及一线家居品牌对品牌营销最新观点和应用,引发了全体参会人员的探讨与反思。不少嘉宾也在会后表示,互联网在红木产业上还有非常大的发挥空间,为企业转型发展带来不同以往的全新的品牌营销思路及对策。

(来源:品牌红木网  梁晓珩∕文  何欣仪∕编辑)


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