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老周家居:以现代中式为名 为年轻新贵而来
来源:《新中式家具》杂志   时间:2019/2/17 11:11:18   分享文章   返回品牌红木网首页
[摘要]上海老周家居董事长周仲坚认为,当今社会是开放与多元化的社会,各种流派、观念和意识的交织碰撞,改变着我们的生活方式和生活习惯,也直接影响着家具的设计趋势。家具要想符合当下的意识形态,就只有不断赋予新的内涵。在这样的思考下,老周家居历经两年的研发、设计,于2019年1月推出全新“现代中式”系列。
老周家居

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门店数量:50-100家基本投资:80万以上

在当前家具行业转型升级的背景下,技术革命是前提,是企业生存和发展的核心生命力;每个时代都需要创新,每款产品都有有限的市场生命周期,所以要不断推陈出新,做有时代特色的家具,且能满足消费者的精神层面需求。

对此,上海老周红木家具有限公司(以下简称老周家居)董事长周仲坚认为,当今社会是开放与多元化的社会,各种流派、观念和意识的交织碰撞,改变着我们的生活方式和生活习惯,也直接影响着家具的设计趋势。家具要想符合当下的意识形态,就只有不断赋予新的内涵。在这样的思考下,老周家居历经两年的研发、设计,于2019年1月推出全新“现代中式”系列。

老周家居博览馆
老周家居博览馆

新概念——现代中式

区别于传统中式、新古典、新明式和新中式等风格,老周家居提出了“现代中式”概念,打造禅悦、悟本、灵韵、明静、祥荷5大系列产品。对于“现代中式”,老周家居有着自己独特的理解。

如今,红木家具的消费群体越来越年轻化,年轻消费者的刚性需求、良好的教育背景,使得红木家具和服务不得不与时俱进,与国际接轨,符合大众审美特点。为此,老周家居·现代中式应运而生,致力在红木行业创建一个具有发展力、有国际视野的本土品牌,引领行业朝着更健康、更多元化的方向发展。

老周家居,以传统中式制造工艺、品相结构为基础,以更加简约、时尚、舒适为追求,以“轻奢华、新时尚”为倡导,强化设计感与强烈的色彩冲击力,传递一种永恒而又充满活力的生活艺术,为客户打造高品味的现代中式生活空间。

老周家居·现代中式系列以“轻奢华、新时尚”为设计理念,强化设计感与色彩冲击力,传递一种永恒而又充满活力的生活艺术

老周家居·现代中式系列以“轻奢华、新时尚”为设计理念,强化设计感与色彩冲击力,传递一种永恒而又充满活力的生活艺术
老周家居·现代中式系列以“轻奢华、新时尚”为设计理念,强化设计感与色彩冲击力,传递一种永恒而又充满活力的生活艺术

新定位——年轻新贵

当下,以80后、90后为主的“年轻新贵”迅速崛起,让不少的红木企业看到了新的商机,并将这部分消费群体作为新品定位的重要方向。但如何生产出消费者既喜欢又消费得起的红木家具,成为了一些企业一直在思索的难题。老周家居认为,只有清晰了解“年轻新贵”消费红木家具的需求与痛点,才能真正生产出符合定位的红木家具。

在推出新品之前,老周家居用时2年,对全国市场进行了全方位的调研和实践,并收集和总结出了“年轻新贵”对红木家具的需求和痛点:需求是家具款式要时尚舒适,符合年轻人张扬的个性;痛点是目前一些红木家具价格太高,让很多喜欢红木家具的年轻人望而却步。

针对这部分消费者的需求和痛点,老周家居“对症下药”。设计上,携手国际顶尖的设计师团队,以兼具简约、时尚、轻奢的手法,设计出极具中国文化智慧的红木家具。选材上,选用国标红木阔叶黄檀,基于木材本身性能稳定、品相美观的优势,打造更加“优质优价”的红木家具。“近两年,以阔叶黄檀为主的深色系家具深受市场青睐,价格也相对低廉,符合年轻消费者的审美特点和消费水平。”老周家居总经理周金友说道。

“心”出发——永保初心

老周家居创办于1997年,20多年来始终根植于海派家具深厚的土壤之中,海纳百川、兼容并蓄是其精髓,创新是其灵魂。从传统中式的“老周红木”,到中式西做的“周家公馆”,到海派简约的“春舍里居”,到创新实践的“全屋定制”,再到时尚轻奢的“现代中式”,22年间,老周家居完成了品牌的进化与升华,产品线进一步完善,服务范围也覆盖到了25岁—60岁的中高端消费群体。

老周家居强大的营销服务团队为客户提供贴心、周到的品质服务
老周家居强大的营销服务团队为客户提供贴心、周到的品质服务

22年,是老周家居7000多个日夜对梦想的执着和践行。过去,老周家居以产品和服务为主导;未来,老周家居将继续秉持初心,依托全新的“现代中式”系列,加速拓展速度,提升市场占有率。2019年3月16日,老周家居将携“现代中式”新品全线亮相第41届东莞厚街名家具展,开启全国拓展招商的步伐。

总结

新概念、新定位、“心”出发,老周家居正通过不断的品牌战略升级和调整,逐步实现从单一品牌向多品牌发展、单一业态向多元业态发展的品牌格局,为新一代消费者开启全新的现代中式品味生活。

(来源:《新中式家具》创刊号  胡六顺∕文  何欣仪∕编辑)