海强红木
东阳中国木雕城
大成尚品
网站首页 红 木 云 资讯中心 企业风采 人物专访 红木家居 家居设计 家居生活 展会信息 展会报道 展会介绍 红木知识 家具保养 收藏鉴赏 红木材质 花 梨 木 酸 枝 木 视频报道 行业聚焦 精选视频 区域专题 中山红木 东阳红木 红木杂志 红木视点 红木业界 企业大全 广东中山 浙江东阳 产品大全 行业新闻 行业评论
您的位置:网站首页 >> 资讯中心 >> 行业评论 >> 正文
富宝轩红木家具
热点图文
粤港澳大湾区规划发布 红木产业如何掘金? 东阳木材交易中心2019共创共赢新春茶话会顺利召开 红木“二代”的中国风品味养成路径 彭亮出席第四届环球花园生活节,探析意大利家具潮流趋势 福建家具产量全国第三 仙游红木产业走上“快车道” 规划发展蓝图:东阳红木家具产业在新时代 “文化赋能,抱团冲卡” 东阳红木家具卖场的角色变迁 2019新中式红木三大色彩预想 东阳红木企业如何打好品质与效率“两张牌”? 预见2019红木产业新变革:传播之变,有势、有声、有 老周家居:以现代中式为名 为年轻新贵而来 志成红木:耕梨《七碗茶台》——回报生活以歌 南枝红余武生:始于匠心,忠于品质 盛世周木匠:“苹果”里的品质人生 工艺美术文化的传播者——雅晟红木开展文化传播活动 龙博士:全面打造品牌升级 让顾客享受更高品质服务 创新立魂,恒达木业引领行业新发展 翰文红木:柬埔寨黑酸枝走货俏,关键还是烘干好 致敬匠心:大成尚品《光辉中华八柱龙床》闪耀问世 中信红木:“前言”勇当新古典弄潮儿 《新中式家具》名家对话|唐开军:设计与生产不应有矛盾 《新中式家具》名家对话|彭亮:从有相到无相 《新中式家具》名家对话|胡景初:“双轨制”推陈出新 石大宇:红木家具创新绕开明式家具的沉重“负担” 林伟华:腾讯家居生态圈,谁先占领谁先赢 张永志:腾讯家居红木助力红木企业信息化转型 蒋念慈:消费者如何精明选择红木家具? 宿修贤:强强联手做好品牌战略,激活红木家具商业价值 蒋周明:红木品牌盛典促进企业转型发展,推动中国红木走 中国红木家具品牌大会是红木品牌高地
《新中式家具》名家对话|许美琪:新品不等于新体验
来源:《新中式家具》杂志   时间:2019/2/4 9:33:42   返回首页
[摘要]红木家具属于中高端产品,因此消费者并不注重新品,更关注的是新品是否能带来个人新的体验。

 

产品是品牌突围的第一步。如今,社会消费结构和生活方式向多元化、品质化转型,很多家具企业瞄准时机,加大研发投入,不断推出新产品。从家具研发设计开始,一场没有硝烟的战争已经打响。

兼顾中国文化内涵和现代气韵的家具设计怎么做?产品系列如何设计?设计与生产矛盾时该怎样取舍?为什么有的企业频繁开发新品却做不大?

本期名家对话向胡景初、彭亮、唐开军、许美琪四位家具设计专家发问,希望从4个不同的角度,挖掘出红木家具产品研发设计的着力点,让人们在至关重要的一步上做好准备,撬动市场。 

对话主题3:为什么企业频繁开发新品却做不大?

对话名家:全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、上海市家具研究所副所长许美琪

全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、上海市家具研究所副所长许美琪
许美琪

《新中式家具》:有些企业虽然经常有新品推出,但是市场规模或影响力却做不大,您认为是什么原因?

许美琪:我以为,当今时代,在中、高端的消费领域,用户的个人体验已居于主导地位。红木家具属于中高端产品,因此消费者并不注重新品,更关注的是新品是否能带来个人新的体验,如果新品不能带来这种新的体验,则新品不会受到青睐,自然也就不能拓展市场规模或者产生影响力。

这种个人体验,从市场效果上来说是要满足当前消费者的需求,并能提供解决他们问题的“集成包”。从设计的角度来说,就需要充分地理解消费者的需求,并能通过平面和空间布局、动线、行为、信息结构,提供一个解决消费者问题的“集成包”。这对家具设计提出了更高的要求,而不只是单一的“产品设计”。

《新中式家具》:现在都说要占领细分市场,当前红木家具行业大多在细分产品风格,和大家居细分品类,例如家用家具、办公家具、公共家具的做法有所不同。您怎么看这个现象?

许美琪:许柏鸣先生在《家具与室内装饰》2018年9月号上发表的文章《家具设计的进化与动态拟合》中谈到了改革开放以来我国家具设计发展的各个阶段,其中谈到2010年代以来,在实木家具高度同质化的背景下,风格成为企业追逐的突围方式,设计紧紧围绕着风格打转。而现阶段,以实木为主导的材料夹杂着所谓“风格”的二元导向已走到了尽头。

现在有许多所谓“风格”设计表现出对艺术追求的自我表达和实现,很多只能用手工制作,而无法进行工业化的生产。而另一种误区正如《深圳家具报》2017年第10期的“卷首语”不无忧虑地指出的那样:“……例如这么多年来,所谓的新中式家具,企业总是在已有的家具风格基础上,或借鉴一点北欧元素,或借鉴一点后现代元素,最后形成了市场上大同小异的新中式家具,毫无灵魂。”这一左一右,说明对新中式家具的真正意义还未认识清楚。

自改革开放以来,中国社会处于一个向现代化急剧转型的历史时期,消费者的品味在不断变化之中,出现了极为多元的倾向。在这样的背景下,风格很难形成,更具有可操作性的是用款式的变化来适应不同的需求。因此,我们可以在款式(styling)上多加创新,在此基础上,逐步构建起一种具有共识的中国现代风格(style)。

此外,更重要的是家具设计始终要坚持为现代人服务,因此不在于用所谓的“风格”细分来独树一帜,更应着重的是适合现代人的生活方式,脚踏实地地全方位解决他们对家居的个性需求。据闻现在办公环境和公共空间中使用红木家具的情况已越来越多见,是否可根据此种情况通过办公家具、家居家具、公共家具的品类来区分,以实现企业和品牌突围呢?

个人认为,红木家具从本质上来说是一种高档实木家具,原先只限于家居用途,现在它也较多地用作办公家具和公共家具,这固然是一种用途上的突破。但由于红木家具质地较重,价格较高,而办公家具和公共家具在移动方便、空间利用和价格等方面有一定的要求,因此它在办公和公共用途上受到相当大的限制。从这个角度考虑,用上述的品类区分以实现企业和品牌突围并不是一个实际的可操作性的途径。但也并不排斥在特定公共用途如重要的国事活动等,用精品的红木家具来彰显中国传统文化和表现中华民族的气度,或者在高端的办公场合使用,以适合高端消费的需求。

(来源:《新中式家具》创刊号)

标签:
网友评论
网友评论
0条评论,查看全部>> 暂无评论,快来抢发!

品牌红木
10个红木人7个看品牌红木

品牌红木网手机版
中国红木家具黄金媒体网站
总部地址:广东中山市石岐区兴中大厦19C-20楼
分部:东阳丨深圳丨江门丨仙游
主办单位:全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会
承办单位:中山商易电子商务有限公司 电话:400-0088-328
粤公网安备 44200002442763号 粤工商备P201801007528 粤ICP备09073361号
制作与维护:品牌红木网技术部 版权所有(2008-2019):弘木传媒