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腾讯家居红木上线  红木行业“融入”大家居的突破口
来源:品牌红木网   时间:2019/1/8 15:10:43   返回首页
[摘要]1月8日,腾讯家居红木频道上线仪式在北京雁栖湖国际会议中心圆满召开,这意味着,将成为红木行业“融入”大家居的突破口。

2019年伊始,腾讯家居红木频道上线的新闻被广泛关注。

1月8日,全联民间文物艺术品商会及全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会联合主办,腾讯家居红木频道、《品牌红木》全媒体承办的“第九届中国红木家具品牌盛典”,在“一带一路”论坛主会场——北京雁栖湖国际会议中心隆重举行。同日,腾讯家居红木频道上线仪式圆满召开。

1月8日,第九届中国红木家具品牌盛典在京圆满召开
1月8日,第九届中国红木家具品牌盛典在京圆满召开

全国工商联原副主席程路,国家人力资源与社会保障部原副部长杨志明,国家文物局原副局长张柏,全国工商联第十一届执委宋建文,中国林业产业联合会品牌建设分会理事长蒋周明,中国林业产业联合会副会长宋维明,中国收藏家协会副会长维佳,中山市大涌镇镇长贺修虎、副镇长梁俊辉、党委委员欧阳凯,东阳市政府红木办副主任陆文献,著名美籍华人产品设计师石大宇,著名古典家具收藏家蒋念慈,腾讯家居总编张永志,央视品牌栏目《对话中国品牌》栏目组执行制片人宿修贤,中国家具协会副理事长吴赤宇以及全联艺术红木家具专业委员会专家顾问曹静楼、濮安国、周京南、冯文土、曹新民、李凯夫、苏垣、唐开军、张辉、张志扬、郭琼、王周,全联艺术红木家具专业委员会主席团成员邵湘文、张新民、李忠信、戴爱国、周仲坚、石立峰、金彪云、杜长江、陈淦凡、尹付林,中山市红木古典家具学会名誉会长蔡泽强,中国红木委秘书长汪立禹,全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华等数百名相关政府部门领导、国内知名企业家、行业精英共同见证了红木家具行业这一时刻。

全国工商联原副主席程路(右五)、国家文物局原副局长张柏(右六)、全国工商联第十一届执委宋建文(右四)、中国林业产业联合会品牌建设分会理事长蒋周明(右三)、中国林业产业联合会副会长宋维明(左六)、中山市大涌镇镇长贺修虎(右二)、中国收藏家协会副会长维佳(左五)、腾讯家居总编张永志(左一)、东阳市木雕红木产业管理办公室副主任陆文献(左二)、故宫博物院文保科技部原主任曹静楼(左四)、中国明式家具研究所原所长濮安国(左三)、腾讯家居红木频道总编林伟华(右一)上台共同见证腾讯家居红木频道上线
全国工商联原副主席程路(右五)、国家文物局原副局长张柏(右六)、全国工商联第十一届执委宋建文(右四)、中国林业产业联合会品牌建设分会理事长蒋周明(右三)、中国林业产业联合会副会长宋维明(左六)、中山市大涌镇镇长贺修虎(右二)、中国收藏家协会副会长维佳(左五)、腾讯家居总编张永志(左一)、东阳市木雕红木产业管理办公室副主任陆文献(左二)、故宫博物院文保科技部原主任曹静楼(左四)、中国明式家具研究所原所长濮安国(左三)、腾讯家居红木频道总编林伟华(右一)上台共同见证腾讯家居红木频道上线

腾讯家居总编张永志、腾讯家居品牌营销事业线总经理袁益华、腾讯家居红木频道总编林伟华进行现场解读,全方位地展现腾讯家居红木频道的定位、特色与发展方向,被视为红木家具行业“融入”大家居的突破口。

为红木企业对接更深合作

腾讯家居总编张永志指出,从消费领域来看,红木家具发展经历了3个阶段:第一阶段,红木爱好者盲目地爱,红木厂家炒作木材,这是导致2017年以前红木市场乱象的重要原因;第二阶段,体现在近两年红木家具行业和消费者逐渐理性成熟;第三阶段,随着中国经济的强大,中国文化的认同,人们对红木家具的热爱真正从经济延伸到文化维度。腾讯家居红木频道通过新的信息平台、技术手段,推动红木家具行业理性发展,将优秀品牌和产品通过信息化与用户建立可信赖的关系,与市场产生更深度的链接。

腾讯家居总编张永志在讲话中表示,腾讯家居红木频道通过新的信息平台、技术手段,推动红木家具行业理性发展
腾讯家居总编张永志在讲话中表示,腾讯家居红木频道通过新的信息平台、技术手段,推动红木家具行业理性发展

但必须承认,红木行业属于传统制造业,对“品牌”缺乏深刻的理解,大部分企业的经营模式、运行逻辑等的思维仍然停留在初级阶段。对此,腾讯家居品牌营销事业线总经理袁益华围绕“品牌得人心 渠道是王道”主题分享时表示,在品牌构建维度中,知名度和美誉度是核心。企业可以通过“输出好的原生内容”与“好的IP结合”,接触目标客户群体,从而实现美誉度的提升。此外,企业可以利用一些行业门户平台来展示产品,制造并提高知名度。

袁益华总经理还介绍称,有数据显示,腾讯占据中国移动互联网近60%的使用时长,具有更广的覆盖范围、更大的用户群等优势。腾讯家居作为国内第一梯队的家居门户网站,通过腾讯这个拥有10亿活跃用户和优质家居人群覆盖的入口为其带来庞大的流量。而腾讯家居红木频道也将借势腾讯大平台的强背书,一举打破红木家具行业的“小圈子”,带领整个红木行业向大家居看齐,抢占市场蛋糕。

腾讯家居品牌营销事业线总经理袁益华带来《品牌得人心 渠道是王道》主题分享
腾讯家居品牌营销事业线总经理袁益华带来《品牌得人心 渠道是王道主题分享

当下,对于渠道、入口和流量的争抢,是红木家具企业需要面对的惨烈的竞争现实。腾讯家居丰富的设计师渠道资源、家装/地产渠道资源、新零售渠道资源和终端渠道资源,也将成为腾讯家居红木频道的优势,与红木家具企业对接更深的合作,加速与大家居的融合转化,加强红木家具与其他家居家装领域的资源互补共享,释放行业创新潜能,推动让世界爱上中国红木家具。

优选红木网络媒体平台优势凸显

大家居快速发展,很多红木家具企业已经跃跃欲试。可在当前形势下,红木家具行业不断被新出现的困局冲击着,比如说很多人仍对红木家具的理解存在片面性,认为它很贵、很古典、水很深;宣传力度与内容不足,信息的区隔造成供需双方都没有得到很好满足;企业的销售渠道较为传统,品牌理念落后,缺乏影响力和竞争力……这些成为红木家具行业无法与大家居抗衡的瓶颈。

腾讯家居红木频道总编林伟华在谈到合作建立腾讯家居红木频道合作的背景时说,吴晓波频道“新匠人计划”推广了400多位匠人,但没有一位是红木家具行业的。这是很可惜的事情,因为红木家具行业有很多好的匠人和好的产品,却不被发现。因此,腾讯家居与《品牌红木》携手打造的优选红木网络媒体平台——腾讯家居红木频道应运而生。

腾讯家居红木频道总编林伟华现场解读腾讯家居红木频道的定位、特色与发展方向
腾讯家居红木频道总编林伟华现场解读腾讯家居红木频道的定位、特色与发展方向

林伟华总编提到,腾讯家居红木频道借力腾讯家居10亿微信用户、2.6亿腾讯新闻活跃用户与近百万家装、别墅、房企设计师的对口资源,以及《品牌红木》10万经销商,在整合多达亿级资源的基础上,通过“内容—品牌—引流—落地”,实现红木品牌的快速裂变,强化品牌核心竞争力。

此外,腾讯家居红木频道将精选真正想做消费者品牌、大众品牌的红木企业合作,建立严格完善的服务体系,优选好物,让腾讯家居红木频道成为真正具有权威性及公信力的优选红木网络媒体平台。林伟华总编还指出,腾讯家居红木目标是“让红木家具从小红木走向大家居,让红木品牌从行业走向消费者”。意味着,第一批进入大众视野的红木品牌,通过展示改变消费者的态度和看法,率先成为腾讯家居生态圈的红木品牌。

腾讯家居红木频道上线,成为红木家具行业2019年“开年第一件大事”(图为嘉宾们在腾讯家居红木留影区拍照留影)

腾讯家居红木频道上线,成为红木家具行业2019年“开年第一件大事”(图为嘉宾们在腾讯家居红木留影区拍照留影)

腾讯家居红木频道上线,成为红木家具行业2019年“开年第一件大事”(图为嘉宾们在腾讯家居红木留影区拍照留影)

腾讯家居红木频道上线,成为红木家具行业2019年“开年第一件大事”(图为嘉宾们在腾讯家居红木留影区拍照留影)
腾讯家居红木频道上线,成为红木家具行业2019年“开年第一件大事”(图为嘉宾们在腾讯家居红木留影区拍照留念)

毫无置疑,腾讯家居红木频道上线,成为红木家具行业2019年“开年第一件大事”,因而得到业界、市场等高度关注。在本届红木品牌盛典上,全国工商联原副主席程路、国家文物局原副局长张柏、全国工商联第十一届执委宋建文、中国林业产业联合会品牌建设分会理事长蒋周明、中国林业产业联合会副会长宋维明、中山市大涌镇镇长贺修虎、中国收藏家协会副会长维佳、腾讯家居总编张永志、东阳市木雕红木产业管理办公室副主任陆文献、故宫博物院文保科技部原主任曹静楼、中国明式家具研究所原所长濮安国、腾讯家居红木频道总编林伟华上台共同见证了腾讯家居红木频道上线,意味着在互联网时代的背景下,红木家具行业迈向新的高端发展阶段。

第九届中国红木家具品牌盛典参会嘉宾大合影
第九届中国红木家具品牌盛典参会嘉宾大合影

(来源:品牌红木网  梁晓珩∕文)

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