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南枝红余武生:始于匠心,忠于品质
来源:品牌红木网   时间:2019/2/11 9:43:21   返回首页
[摘要]“在当下信息十分透明的时代背景下,品牌传播离不开以产品为核心,‘做好家具’一直是南枝红最朴素的口号,只有在这件事上做好,后面的事情才会变得有意义。”余武生说。

为人低调谦逊,做事沉稳专业,带领南枝红在创立10年间斩获多项行业盛誉,并成为了消费者心中的品质之选。严选木材,打造颇具当代特征的明式家具,以产品内涵与品质致敬经典。他就是中山市南枝红红木家具有限公司(以下简称南枝红)董事长余武生,本着以产品说话的他,在行业内已被视为“强劲的对手”。

“在当下信息十分透明的时代背景下,品牌传播离不开以产品为核心,‘做好家具’一直是南枝红最朴素的口号,只有在这件事上做好,后面的事情才会变得有意义。”余武生说。

近日,《品牌红木》就何为真正的匠心品质,专访了南枝红董事长余武生。

南枝红董事长余武生
南枝红董事长余武生

好家具是自带光环的 

《品牌红木》:您是如何看待产品力对品牌的影响?

余武生:现在的市场趋向理性消费,产品是打动消费者最核心的一环,我们团队投入时间最久的始终是生产工艺。我本身是技术出身,非常清楚每一个生产环节对红木家具的品质会有怎样的影响,所以建厂开始,我就要求师傅们要细致到每个构件的质量监控。也因此让南枝红产品品质在业内逐渐形成了口碑。

华山再高,顶有过路。正因为前期在生产工艺上一步一脚印的积累,南枝红的产品品质才能不断得到优化提升,品牌口碑及影响力才能获得市场与消费者的认可。通过产品,与消费者和市场进行更有深度的对话,是我们由始至终的目标。

南枝红的每一件家具都按照经过严谨的品质监控
南枝红的每一件家具都经过严谨的品质监控
完成在匠人的指尖上的工艺,不容许一毫一厘的误差
完成在匠人的指尖上的工艺,不容许一毫一厘的误差

《品牌红木》:您认为好产品在品牌建设中最核心的作用是什么?

余武生:让品牌理念与客户产生共鸣,产品是最好的连接。我们是以工匠文化为基础的品牌,每一件产品都传递着我们的用心与热忱。对于品牌传播的信息,南枝红只把已经做到、并取得认可的事情展示给大家。也许有些人会认为这样会显得信息量不是那么丰富,但是我认为对于当下很重要的一点是,在信息膨胀的情况下,只有精品与有穿透力的内容才会被记住。

对于家具产品也一样,我们一直坚持传统榫卯工艺,以及重金进口老挝大红酸枝、缅甸红酸枝、缅甸花梨原材,为的是让打下坚实的生产基础,从而实现“南枝红出品必属精品”的承诺。

南枝红臻选进口老挝大红酸枝、缅甸红酸枝、缅甸花梨原材,打下坚实的生产基础
南枝红臻选进口老挝大红酸枝、缅甸红酸枝、缅甸花梨原材,打下坚实的生产基础

站在消费者的角度思考品牌

《品牌红木》:怎样的产品才是符合市场与消费者要求的呢?

余武生:产品与市场是不可分离的,我们对家具款式及定位的设计都来源于消费者与市场的趋势。我们的师傅有着几十年的从业经验,无论在设计还是工艺上,都能做到在遵循传统的同时自主创新,结合当代生活理念,打造符合现代人的中式家居。同时,我们也会结合客户的反馈,对家具款式不断调整至更具时代特色。

南枝红家具手绘雕刻纹饰,为家具增添韵味
南枝红家具手绘雕刻纹饰,为家具增添韵味

《品牌红木》:如何使消费者对品牌产生信任感?

余武生:我们的客户是理性的,他们并不是简单地追求性价比,他们更希望得到的是产品生产的参与度及体验感。对于红木行业来说,“鱼龙混杂”的现象更让不少消费者难以对产品产生信任。我认为让生产过程透明化,能很好地让产品契合他们的诉求。

所以,经过一年的筹划,2018年我们将向客户开放观光式无尘工厂,让每一位购买南枝红家具的消费者有机会观摩家具制作的过程。高效吸尘降噪设备、先进的纳米水性环保涂料、木材真空干燥设备……引进一系列先进设备,力保产品品质。

2018年,南枝红将向客户开放观光式无尘工厂
2018年,南枝红将向客户开放观光式无尘工厂

南枝红:珍木传世百年情
南枝红:珍木传世百年情

后记:

如今,在南枝红已成为红木家具品牌中品质口碑的代表,从多件家具精品荣获中山市红木古典家具精品“金奖”,到荣登北京钓鱼台担任全联艺术红木家具专业委员会副主任单位,在中山、深圳、阳江、西安、宜都等地布局事业版图……种种佳绩见证着南枝红的品牌实力,未来,南枝红也将继续延续对红木文化的传承,用专注的态度做好家具。

(来源:品牌红木网  刘珮妍∕文  何欣仪∕编辑)

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