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“价廉物美”是对制造业的一种诅咒
来源:吴晓波频道   时间:2018/11/30 10:07:48   返回首页
[摘要]近年来,中国消费品市场发生的最大变化,就是价格和商品之间的关系出现了倒置。人们不再单一追求“物美价廉”,而是开始相信“物美价平”,即消费者在追求商品质量的同时,愿意主动支付这部分的产品溢价。

很长一段时间内,“价廉物美”作为中国主流消费哲学,引导着中国社会的消费观念。那些走进商场的人们,在消费时的唯一心理预期就是用最少的钱,买到最好的商品。

而在这个消费预期的驱动下,制造业从业者能依靠的,只有两个方法:一是成本,二是规模。

长期以来,中国制造业凭借着“成本+规模”形成的巨大优势实现野蛮生长。但今天,中国的外贸总量从2008年以后持续下滑,依托商业模式的互联网创业时代也已经结束。制造业从业者们正面临着前所未有的寒冬。

但令人高兴的是,近年来,中国消费品市场发生的最大变化,就是价格和商品之间的关系出现了倒置。人们不再单一追求“物美价廉”,而是开始相信“物美价平”,即消费者在追求商品质量的同时,愿意主动支付这部分的产品溢价。

2015年10月,吴晓波频道正式提出“新中产”概念。

这部分被重新定义的新中产人群,他们和之前信仰“价廉物美”的消费者之间有什么区别呢?

“区别在于他们开始为一些新的东西买单。”

一、为技术买单,科技带来价格脱敏。在过去3年里,技术重新成为企业的核心竞争力。

二、为体验买单,从购物空间到体验空间。今天的年轻人如果仅以买东西为目的的话,那他们躺在床上就几乎可以完成全部需求,线下空间已经成为了一种生活方式的呈现。

三、为非标买单,新匠人产品的流行。“撞衫”成为一种不可容忍的“事故”,个性定制甚至快变成行业的准入门槛。

四、为服务买单,从硬件到解决方案。硬件的成本和规模红利已经用尽,全世界好的公司都开始卖解决方案。

五、为参与感买单,“四位一体”的消费者。消费者已经不仅是消费者,更是投资人、设计者和传播者。产品从冰冷的硬件,变成了一种消费者全程参与的完整体验。

六、为设计买单,颜值即正义。商品的设计很大程度上决定了它的市场价值。颜值经济爆发,新中式消费成为一种审美消费。

(来源:品牌红木网  张星∕编辑)

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