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从网红助力仙游红博会,看网红经济3.0时代新机遇
来源:品牌红木网   时间:2018/11/19 15:38:18   返回首页
[摘要]网红经济的未来不可小觑,红木家具企业要大胆尝试拥抱互联网,抓住网红经济3.0的大好时代,实现企业新的赢利渠道突破。

11月12日,2018第六届中国(仙游)红木艺雕精品博览会(以下简称仙游红博会)圆满落下帷幕。为期5天的红博会,共吸引1000多家企业参展,2000多名经销商参会,达成意向性签约8亿元,直接成交额超过5亿元。其中,“百名网红带你逛红博会”活动成为本届仙游红博会的一大亮点,引发线上点击关注传播将近亿次。

这次“网红”事件,再次引发红木家具行业的关注。

“百名网红带你逛红博会”活动成为本届仙游红博会的一大亮点
“百名网红带你逛红博会”活动成为本届仙游红博会的一大亮点

关于网红信还是不信?

说到网红,现在的年轻人,特别是90后,已不陌生。从2016年网红元年到现在,网红已进入3.0时代。但是,业界对网红却有两种截然不同的看法。

《中国青年报》曾做了个调查,结果显示,近八成受访者认为网红是为了出名,利用各种博上位的年轻人;43.8%的人认为,网红是通过整容包装自己,撒谎的骗子;45%的人认为,网红是靠粉丝营销卖低端品的淘宝卖家。淘宝的数据显示,女装类目排名前10位,有7个是网红。其中,淘宝C店,销量最好的有超过20%是网红店。

网红到底是骗人的还是一种新的经济现象?最近的一份数据给出了答案。艾瑞与微博联合发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》显示,截至2018年5月,中国网红粉丝总人数达到5.88亿人,同比增长25%。网红粉丝中,53.9%的年龄集中在25岁以下。从这一数据可以说明,网红不一定是骗子,不一定是卖低端产品的人,它是一种经济现象,而且市场越来越大。

网红市场到底咋样?

抓住年轻人就是抓住新的商机,这是所有老板都懂的道理。那么,当下的网红市场到底怎样呢?

调查数据显示,与2017年相比,规模和结构的变化,使网红覆盖的领域更加多样化。虽然时尚和泛娱乐行业依旧占据网红所在领域的主导位置,但知识科普、美食、健身、母婴等新兴领域的网红也不断涌现。网红涉及领域增多及内容形式多样化,带来了更强的变现能力。

如今越来越多的网红餐厅、网红奶茶店、网红面包、网红产品等,很多冠上“网红”头衔的事情都受到年轻人们的追捧,也影响了很多年轻人的消费习惯。

红木企业如何借力网红经济

网红经济说白了,就是对网红人物或网红产品庞大的粉丝群体进行定向营销,将“粉丝力”转化为“购买力”。网红经济从实质上讲,就是粉丝经济,就是人格化销售。目前,网红经济变现的渠道主要是电商、广告、知识付费、直播平台打赏等。

那么,红木家具企业如何借力网红经济呢?首先,红木家具可以借助微信、抖音、微博、淘宝等各种网红经济渠道,找到适合自己企业定位的网红达人,也可以自己培养网红;其次,通过网红引发更多的粉丝对自己的红木家具形成关注和聚焦,从而进一步将粉丝“流量”转变成消费群体的购买力。不过,仅此而已还不够,红木家具企业不能忽视网红经济背后,产品的真正品质与价值。只有货真价实和服务优质,才会持续不断地“吸粉”和“变现”。如果兜售劣质产品或者售后服务跟不上,久而久之会在这个用户体验至上的互联网时代中失去市场。

伴随着消费群体的越来越年轻化,随着越来越多新一代网红的涌现以及初具雏形的网红变现模式,网红经济的未来不可小觑。因此,红木家具企业要大胆尝试拥抱互联网,抓住网红经济3.0的大好时代,实现企业新的赢利渠道突破。

(来源:品牌红木网  张星∕文  何欣仪∕编辑)

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