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场景化展示加速整装时代到来
来源:第一家具网   时间:2018/10/20 10:13:02   返回首页
[摘要]未来,在国民消费升级、审美提升的大趋势下,整装之势已锐不可挡,作为中小企业居多的家居行业,要适应时代的发展,适应这种新的渠道变革。同时,市场也是多元化的,根据自身的特点,准确定位,把握方向,也是家居企业未来的出路。

今年秋季的家居展,场景化展示着实火了一把。

花园的景观,错落有致的建筑,曲径通幽的小路,不同风格的家居空间体验,令人流连忘返的精致花园……很难相信这会是一个家具展上的情境。

今年8月第40届名家具展暨第2届中国国际定制展的MINI花园,以其独特的场景式展示方式,引来爆满的人流。与自然和谐共生的花园式样板间,演绎城市人居美学生活方式,人们在这里参展、观展,完成交易,成为体验式营销的一大亮点。

同样在这次展会,两座只用28天建成的房子,以完整的“家”的形态呈现在观众面前,这两座房子为占地700平方米钢结构装配式建筑,不仅设备齐全,而且内通水电,可满足住宅、社交等真实生活需要。这是一次前所未有的展览,体验式的场景,也是对未来生活方式和建筑、装修、设计方式的一次探讨。

在名家具展上,不管是独立大店模式,还是全屋定制馆,或者是IF意大利生活馆,都体现场景化的营销思路。

而在9月的上海,也遇见了集装箱家居场景体验……

可以发现,无论是全屋定制,还是整体家装,这种场景化的展示优势越来越明显,不仅能够提升家居企业的客单量,让消费者一站式购齐,省却许多麻烦;也能够让家居氛围更加浓厚,让销售商和消费者在视觉上更有直观的感受,避免各个单品家具摆放到一个家庭氛围里不协调的尴尬。近几年全屋整装的兴起,这应该也是最重要的原因之一。

但实际上,这种场景化的展示,非常考验企业的整合能力。如果要达到全屋整装的高度,就更加考验企业的产品体系、管理体系和质量体系。只有全方位的高质量保障,才能满足不同家居材料的搭配和消费者个性化需求。

但无论如何,这种场景化的展示,已成为大企业品牌战略的重要方向。同时我们也看到,在大家居领域,房地产公司推出的精装房、互联网家装企业的家装一体化,甚至包括海尔、小米这些跨界企业,都已经在整装的道路上更进一步。一些家居大品牌,也已布局整装项目,比如尚品宅配已经推出了HOMKOO整装云,意图整合家居全产业链。

而对于中小企业而言,如何拥抱这种趋势?就如無边居所总策划、著名设计师仲松所讲,可以通过设计师的整合,将家居链条的各个环节串连起来。比如無边居所就是通过设计整体解决方案,把家居厂家、建筑企业、软装都整合起来,通过可视化的设计系统,使整体家装的实施既能做到准确无误,又能够快速高效完成。中小企业只要做出过硬的产品,也能够在这个体系当中受益。

未来,在国民消费升级、审美提升的大趋势下,整装之势已锐不可挡,作为中小企业居多的家居行业,要适应时代的发展,适应这种新的渠道变革。同时,市场也是多元化的,根据自身的特点,准确定位,把握方向,也是家居企业未来的出路。

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