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“新中产”催生新的红木消费观
来源:家具产业   时间:2018/10/15 12:56:51   返回首页
[摘要]现如今,在红木家具行业里,“新中产”渐渐成为了主流消费的人群,充满巨大的商业潜力。但同时,他们的消费观念与以往不同,也显示着新的消费特征。

“新中产”的人群指的是一群接受过良好教育、有生活品位、情感和文化需求更高的族群,他们有一定的消费能力,更讲究生活仪式感。

现如今,在红木家具行业里,“新中产”渐渐成为了主流消费的人群,充满巨大的商业潜力。但同时,他们的消费观念与以往不同,也显示着新的消费特征。

钟情私人定制

“新中产”对于个性化有着相当大的热情,是否具有设计范儿、是否与众不同是“新中产”家居消费的一个重要判断指标,他们更愿为具有独特美感的个性化设计掏腰包。“我喜欢自己DIY生活用品,家里的家具要有我自己的想法在里面,如果去商场买和别人一样的,我觉得没意思。”这是很多“新中产”消费者的想法。

定制出现在橱柜、木门、宅配、沙发、窗帘等不同范畴,而这几年来,定制也在红木家具市场中无限延伸,成为红木家具行业发展的重要趋势之一。我们可以看到,这两年,红木家具企业试水“定制”业务的很多,也有很多成功者。同时,也有不少红木家具企业负责人表示,追求生活品质的客户都会有很多想法,他们更倾向于找有设计感的品牌消费。

热衷健康家居产品

“新中产”人群是最早一批健康生活方式的提倡者,他们更愿意把钱花在与健康相关的产品及服务上。目前的市场反馈是,不少消费者进店看中一件产品后,最先关注的是产品的环保、健康性能。

从各方面综合来看,红木家具是一种健康养生的家具物品,它们的木香有着安神,稳定神经中枢,放松情绪,促进睡眠的作用。我们也看到,很多红木老板看起来比实际年龄年轻,或者这与他们常年接触红木有着莫大关联。

对于健康生活品质更为关注的“新中产”,在不久的未来,红木家具将可能成为他们家居消费者的“必选项

(梁晓珩∕整理  何欣仪∕编辑)

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