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国寿红木:荣登央视,打造品牌新矩阵
来源:《品牌红木》杂志   时间:2018/9/7 10:38:15   返回首页
[摘要]8月,是东莞国寿红木的荣耀月。先是在第40届东莞名家具展,国寿·墨荷以全新升级形象再次亮相,惊艳了行业众多领导专家,以及无数经销商与参观者;此外,中国传统工艺大师、国寿红木董事长陈国寿的新明式代表作——《国寿椅》入选“中国家具20年·时光隧道”展览和“景初新中式家具书画展暨经典作品展”,成为家具行业极具代表性的产品,吸睛无数。

8月,是东莞市鸿普轩家具有限公司(以下简称国寿红木)的荣耀月。先是在第40届东莞名家具展,国寿·墨荷以全新升级形象再次亮相,惊艳了行业众多领导专家,以及无数经销商与参观者;此外,中国传统工艺大师、国寿红木董事长陈国寿的新明式代表作——《国寿椅》入选“中国家具20年·时光隧道”展览和“景初新中式家具书画展暨经典作品展”,成为家具行业极具代表性的产品,吸睛无数。

不仅如此,8月13日—8月20日,国寿红木还荣登央视,广告片分别在CCTV2和CCTV7每天播出,持续向全国人民传播红木文化。宣传片中“匠心品质,国寿红木”宣言,彰显的不仅是国寿红木的制器态度,同时还是以央视为新起点的,打造品牌新矩阵的决心。

线上线下

打造品牌宣传新矩阵

CCTV作为国内高端权威的媒体平台,是覆盖面最广、受众人群最多、品牌效应最高、公信力最强、影响力最大的国家级媒体,是高效铸造品牌形象的舞台。

此次登陆央视,是国寿红木2018品牌计划的一项重要举措。将宣传直接投放央视两大频道,与国寿红木高端定位吻合,既充分彰显品牌雄厚实力,又实现品牌影响力的超裂变。

 国寿红木荣登央视,宣传片分别在CCTV2和CCTV7播出

 国寿红木荣登央视,宣传片分别在CCTV2和CCTV7播出
国寿红木荣登央视,宣传片分别在CCTV2和CCTV7播出

除投放央视广告,国寿红木同时保持T牌广告、行业杂志等线下广告投放,持续吸引消费者以及经销商的注意力,保持曝光率;此外做好内刊、微信公众号等自媒体运营,同时铺开互联网宣传,让经销商和消费者可以通过线上全面了解国寿红木,从而进一步巩固品牌形象。据悉,百度搜索“新明式红木”关键词有511万条结果,其中,前10页几乎为国寿红木新明式品牌——世外桃源的相关信息,可见其影响力之大。

 国寿红木荣登央视,成2018 年度央视展播推荐品牌
国寿红木荣登央视,成2018 年度央视展播推荐品牌

今年,是“国寿红木”品牌创立10年,为了扩大“国寿红木”品牌的影响力,国寿红木在中国国寿红木家居文化艺术馆策划设立了“十年国寿 百年品牌”主题展,进一步向大众展现一个不一样的国寿红木。

线上线下全覆盖的宣传新矩阵,将实现国寿红木多维度的品牌覆盖。 

全国布局

打造“四大品牌”新矩阵

国寿红木的前身为“金利源”,是改革之初从事红木家具生产制作的领航品牌之一。为顺应现代家居和国人审美需求的变化,创始人陈国寿将“金利源”升级为“鸿普轩家具有限公司”,并自主研发具有独立知识产权的各类风格红木家具,陆续推出“国寿红木”、“国寿大唐”、“世外桃源”三大品牌,目前三大品牌专卖店遍布全国一二线城市,声名显赫。

从传统红木到新古典,到新中式,再到新明式,国寿红木创新的脚步永不停止。今年,国寿红木又推出了第四个品牌——“墨荷”。

 国寿红木·墨荷系列产品
国寿红木·墨荷系列产品

“墨荷”定位“有品位的当代中式家具”,倡导“回归诗情画意的中式浪漫生活”,致力于以“新定位、新精英、新产品、新模式、新价值”的“五新级”标准做品牌。它以当代精英的审美为准则,三大产品系列“墨荷、香荷、墨梅”,甄选珍贵硬木,坚守传统红木工艺,创新产品形制,删减传统中式中繁复的装饰元素,只保留饰以荷、梅回文通花格纹饰,配以五行色,外观轻盈又不失时尚,传递淡淡中式意蕴。

国寿红木·墨荷系列产品
国寿红木·墨荷系列产品

“墨荷”在东莞名家具展亮相之时,展馆参观人群络绎不绝,不断有意向加盟商咨询和深入了解。

自此,国寿红木打造完成“四大品牌”的新矩阵,产品线不断丰富。

 国寿红木·墨荷系列产品
国寿红木·墨荷系列产品

开疆拓土

打造三足鼎立新矩阵

2018年,恰逢改革开放40周年。乘着改革开放的春风,国寿红木很早就在有“世界工厂”之称的东莞建立起了自己的两大工厂,而今,随着全国专卖店版图不断扩张,子品牌不断增加,东莞工厂的产能已经无法满足市场需求。

为了打造百年企业,扩大产能,国寿红木在湖北投资兴建一个占地300亩,集生产、展览、旅游、观光于一体的园林式观光工厂——湖北鸿普轩家居有限公司,目前工厂已经开始试生产,预计10月将全面投产。除了湖北工厂,国寿红木在湖南还将再建一个400亩的观光工厂,工厂将于2018年年底动工。至此,国寿红木形成以东莞为圆心,辐射广东、湖北、湖南的全国布局,“三足鼎立”的生产大格局初步形成。

 国寿红木湖北观光工厂鸟瞰图
国寿红木湖北观光工厂鸟瞰图
国寿红木湖北观光工厂局部实景
国寿红木湖北观光工厂局部实景

登陆央视,打造三大生产基地和四大品牌,国寿红木所有的一切都在为品牌注入强劲新动力。相信未来,国寿红木将在中国红木家具行业奏响新的篇章。来源:第四十八期《品牌红木》杂志  陶秋芳∕文  张星∕编辑


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