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戴为红木:“双牌”突围,奏响当代中式品牌布局三部曲
来源:《品牌红木》杂志   时间:2018/7/13 11:48:57   返回首页
[摘要]2018年,品牌文化复兴路上,东莞戴为红木总裁戴爱国重新出发,重新布局战略,以两大品牌进行文化突围,奏响企业战略、品牌战略、产品战略调整的三部曲。

2018年,品牌文化复兴路上,东莞市弘开实业有限公司(以下简称戴为红木)总裁戴爱国重新出发了。

俯首耕耘红木家具行业近乎三十年,戴为红木七年,所有的经历都发酵成了财富,当大多数人都以为到了品牌收获的时候,戴为总裁戴爱国却转身将目光聚焦在光环的背后,对企业的发展进行了深度的思考。

“我们要不忘初心,坚守真正的工匠精神,做好家具,做一个响当当的中式家具美学品牌。在新的时代,用新思想、新方法、新战略引流中式文化的新发展!”为此,戴爱国重新布局战略,以两大品牌进行文化突围,奏响企业战略、品牌战略、产品战略调整的三部曲。

“我们是谁?我们从哪里来,到哪里去?”

戴爱国从未忘记自己从哪里来,也清楚地知道自己要往哪里去。

作为中国红木家具产业的标杆品牌,2018年,戴爱国酝酿了很多大动作,企业战略的调整放在了首位。

过去的一年,乃至今日,当诸多家具企业在紧跟热点和趋势,认为新中式成为引领家具市场的一股潮流时,戴为红木却坚持自己不是新中式,靠着“创新”适应,以基于当代人的审美,结合古今文化,坚守优质工艺,把消费者的需求和高端品质摆在首位,坚持原创设计,成为当代中式家具领导者,并研发出全新的当代时尚家具品牌——“戴为尤品”,进军更广市场,开创了新的局面。

 “戴为尤品”四大系列作品将大自然的生命气息融入其中,别有一番韵味
“戴为尤品”四大系列作品将大自然的生命气息融入其中,别有一番韵味

“创新,永远是我们企业战略执行的牛鼻子。深耕文化,重新定位企业,从内至外,调整经营思路与模式,创建新的产品、新的销售渠道来适应市场与客群的变化。要做就要做好,做出自己的特点与风格,拒绝千篇一律。”面对当下市场大环境的变化与挑战,戴为红木总裁戴爱国始终保持着从容的态度。

目标消费群体在哪里,就应把渠道建到哪里去。2018年,戴为红木官方网站正式完成改版升级,实现线上线下互动,让经销商与消费者都能离戴为的产品更近,离品牌更近。与此同时,戴为红木重要城市区域的户外广告及机场广告亦全面启用,品牌辐射力迅速覆盖全城。

“当下与未来的竞争,都是品牌的竞争。”

戴为红木与戴为尤品,是戴为的品牌,是中国红木与实木品牌。

一个国家的梦想是中国梦,一个企业的梦想是品牌梦。品牌,是架起企业与消费者之间的桥梁。“2017年国务院发文设立‘中国品牌日’,提出中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变,这正是国家的品牌战略,国家品牌是国家文化软实力的重要体现,打造国家品牌刻不容缓。”戴爱国说,他坚信未来是品牌致胜的时代,戴为的品牌发展势在必行。

 “戴为尤品”的系列产品为演绎中式家具美学而生,尽显高雅极致之美
“戴为尤品”的系列产品为演绎中式家具美学而生,尽显高雅极致之美

2011年,戴为在东莞建厂后,迅速梳理产品与企业定位,创建中式品牌“戴为红木”,坚守用传承创造价值,打造当代中式美学家具,赢得了自己的市场;2017年,戴为再出发,以新的优质木种,新的东方美学设计思路,结合北欧空间风情,研发出别具特色的四大系列作品,营造具有极致之美的家,创立的新品牌“戴为尤品”,在业界引起轰动。

品牌价值能否做强,能否深入人心,是戴爱国考虑的关键,他要让戴为品牌和消费者贴得更近,更有感触,更要让当代中式美学得到更广地传播。于是,戴为两大品牌“戴为红木”与“戴为尤品”先后应时而生,践行着企业的使命。戴为更是抓住时机,加大品牌宣传力度、服务力度和培育工程等,戴爱国坚信,戴为品牌一定会像东方之美,越发耐人寻味。

“产品,是用来满足消费者需求的主要载体,是企业与品牌的关键根基。”

以工匠精神,扎根品质,做让消费者认可的品牌产品。

“好的企业,好的品牌,必须要有好的产品。”多年来,戴为始终坚持只做一件事:用心做好家具。

每一款独具匠心的家具,都饱含了戴为人“把家具当生命,把家具当事业”的坚定与执着。多年来,戴爱国怀着一颗炽热的匠人之心,坚持以产品体现文化,以文化引领设计,以设计带动品牌,以品牌驱动招商,以服务赢取发展等,为消费者提供当代中式品位生活,口碑极佳。2018年,戴为除了保持红木家具经典传承,也有更多新品上市,其中“戴为尤品”让众人耳目一新。

“为满足更多追求高雅品质生活人士的个性需求!”戴爱国表示,戴为每一款产品的诞生,每一个品牌的铸就,不仅是100%的心力投入,更是坚持以优质材料、精湛工艺、原创设计、名师监制等环环相扣,严苛创造,品位与格调尽显,这些也都是为了让优质中式美学家具走进更多人的生活。唯有如此,才能不辜负新老客户与消费者的期望,才能对得起戴为人,才能对得起自己的初心。

“戴为红木”经典作品充分演绎了独特的东方之美

“没有优秀的戴为人,就做不出优秀的企业文化,就打造不出响亮的戴为品牌,也创造不出优质的家具。”戴爱国知道,“戴为红木”与“戴为尤品”是三大战略落地的核心,也还要依靠每一个戴为人的齐心协力。只有凝聚起一支能打硬仗的戴为力量,才能让戴为在经过岁月的发酵之后依然能代表中国面向世界,展示东方之美,才能使得戴为在品牌文化复兴路上走得更加稳健!

人物名片

东莞市弘开实业有限公司创始人、设计总监戴爱国
戴为红木创始人、设计总监戴爱国

戴爱国,从事红木家具设计和制造近三十年,热衷家具设计,东莞市弘开实业有限公司创始人、设计总监,《红木》(GBT18107-2017)国家标准主要起草人之一,全联艺术红木家具专业委员会主席团主席。他勤恳务实,不辍进取,创立了令业界为之耳目一新的品牌“戴为红木”和“戴为尤品”,力求创造属于当下中国人的中式生活美学方式。

(来源:第四十七期《品牌红木》杂志  舒鋆鋆∕文  张星∕编辑


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