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消费升级红利能维持30年?对红木家具人们到底想买什么?
来源:品牌红木网   时间:2018/7/5 15:09:14   返回首页
[摘要]消费升级,能带动整个红木家具行业发展,但相比传统古典,定位更吻合新中产需求的新中式,理应能抓住市场释放的更多红利。不过随着市场的快速变化和逐渐饱和,这种历史性、阶段性的跨越式发展机会将慢慢减少,因此品牌在市场上的抢先、持久“占位”非常关键。

一年过去,“消费升级”也要被说烂了。今年3月,网易董事长丁磊接受采访时说,中国消费升级的红利能维持30年至50年。

在消费领域一批又一批网红品牌来了又去,一个又一个消费需求被挖掘和创造的当下,这个数字或许不夸张,然而快速的品牌更替,也让人无法具体预想即将到来的局面。

升级了一年,红木行业有哪些变化?

回归已发生的,2017年消费升级了一年,到底有什么变了?

首先,消费升级是指消费者愿意花更多的钱,换取产品的更多附加价值(比如体验、氛围、品牌、便利性)。除了关注产品本身的功能和品质,消费者还关心使用体验是不是愉悦,有没有带来精神和审美上的满足等等。

其次,谁消费升级呢?富人阶层本来消费层次就高,工薪阶层没有钱升级,那么,消费升级的主要人群,显然是处于两者之间的新中产。他们视野开阔,对消费的概念、知识、手段更丰富,品牌意识也更强。

在红木行业,这批新中产同样是新生的消费主力,他们的消费行为和需求,促使红木行业的两个变化越来越明显:

一,通过红木品牌信息搜索、对比到决定购买,已经和靠口碑、熟人介绍决定购买变得同等重要。这一现象发生的背景是,红木行业意识到打造品牌才是企业长远发展之计,相应的近年国家品牌计划推出,一些实力强、观念新的企业率先与行业专业机构合作,开始品牌建设,越来越多产品出类拔萃的企业,通过打造品牌进入大众视线。同时,更强调个性和品位的新中式风格在红木行业兴起,这些新中式企业通过品牌体现差异化的需求更加明显,因此现在的红木行业品牌百花齐放,它们的信息很多都能在网络上搜索到。

中国红木品牌计划 红木行业响应国家品牌发展战略推出的中国红木品牌计划
红木行业响应国家品牌发展战略推出的中国红木品牌计划

二,原创设计新颖、新品推出快、符合现代家居环境和审美的新中式品牌在市场上迅速发展。特色的产品、合理的定价、好的服务、符合身份的品牌文化,在升级的消费诉求推动下,红木家具产品的市场综合竞争力有了质的飞跃。

消费升级下,新中式红木品牌迎来发展良机

在前段时间的端午节,红木家具行业,包括居然之家、宜家、红星美凯龙等大家居卖场都推出各种促销活动。在消费者如何看待家具品牌降价促销的随机采访中,他们表示,通过产品信息收集和比价,心中已经对愿意支付的价格有了一个范围,折扣力度不大、而设计品质更能打动他们的品牌和新品会成为首选。当然他们还是在意价格的,过硬的性价比无疑最吸引人。而选购品牌,则被认为是节约时间成本,大大减少后顾之忧的精明选择。

消费升级,能带动整个红木家具行业发展,但相比传统古典,定位更吻合新中产需求的新中式,理应能抓住市场释放的更多红利。不过如开头所说,随着市场的快速变化和逐渐饱和,这种历史性、阶段性的跨越式发展机会将慢慢减少,因此品牌在市场上的抢先、持久“占位”非常关键。

如今,针对“新中式红木”这个行业风口的全国大规模主题活动,只有中山市大涌镇举办的中国(中山)新中式红木家具展。2017年,这个专业展会成功聚集了新中式红木家具发展15年来的众多经典和最新品牌、作品,来逛展会的消费者和经销商非常喜欢这种集中展示的形式,很多表示展会上的家具款式和中式空间氛围都让人眼前一亮。

8月9日-13日,2018中国(中山)新中式红木家具展将再次在大涌举行。据日前发布的消息,这次联合展出的活力品牌已达上百个,新品上千,预报名观展的专业观众人数突破去年同期,新中式红木家具品牌的迅猛发展和超高关注度可见一斑。(来源:品牌红木网  何欣仪∕文  张星∕编辑


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