海强红木
东阳中国木雕城
大成尚品
网站首页 红 木 云 资讯中心 企业风采 价格行情 红木家居 家居设计 家居生活 展会信息 展会报道 展会介绍 红木知识 家具保养 收藏鉴赏 红木材质 花 梨 木 酸 枝 木 视频报道 行业聚焦 精选视频 区域专题 中山红木 东阳红木 红木杂志 红木视点 红木业界 企业大全 人物专访 市场前线 产品大全 行业新闻 行业评论
您的位置:网站首页 >> 红木家居 >> 家居生活 >> 正文
富宝轩红木家具
热点图文
红木家具的摆放修辞法
来源:《品牌红木》杂志   时间:2017/11/17 15:33:16   返回首页
[摘要]无论是卖场、展厅,还是样板间,先在视觉上做到“迷人”,才能为消费者和产品创造进一步了解的机会。

物品摆放无处不在:摆放鲜花称“花艺”,摆放物品供拍照称“造型”,陈设家居等场所的物件叫“室内布置”,橱窗或商店、卖场陈列商品叫“视觉营销”。

实际上,物品摆放有一种类似语言的作用,更准确来说,摆放的方式是一套“视觉沟通系统”。商业诉求的摆放通常是希望达到“诱人”“迷人”“动人”的效果。

为什么家具摆放需要修辞?

在家具商场和卖场,尤其是红木家具领域,很多产品摆放都是凭直觉,甚至在摆放中只考虑店面空间以及需摆放的家具数量,这样的摆放就和在路边摆卖闪闪生辉的玻璃碟子一样,尽管放得井井有条,价格还便宜,但消费者却要花很大精力聚焦产品本身,从细节去区分众多相似产品以选到自己最喜欢的。同时,在没有销售员介绍的情况下,消费者通常不会清楚哪款是主打产品,也不会清楚厂家和品牌想通过产品传达的理念和故事,更想象不出这些产品使用时的场景。

没有视觉上的张力和说服能力,产品就难以被感受和理解,难以激起消费者的联想和购买行动,白白辜负了好产品。对于需要推销重点明星产品、卖品牌文化的红木家具企业和经销商来说,用好家具的摆放修辞,首先就能在视觉上说服对方。

家具摆放的方式是一套“视觉沟通系统”
家具摆放的方式是一套“视觉沟通系统”

摆放修辞的原则和运用

艺术家、建筑师李欧纳·科仁,同时也是《侘寂之美》一书的作者,提出了三大部分共八个摆放的修辞原则,分别是形体的层次、排列、观感,抽象的隐喻、神秘感、叙事性,以及整合的连贯性、共鸣。

形体指的是摆放给人的第一印象,是技术层面的;抽象是基于文化与常识储备,由摆放引发的联想;整合,是指一组物品摆放的各个元素协同运作的方式。

使用摆放修辞,首先必须要有想传达的“话语”,例如是为了突出主打产品还是宣传品牌等等。值得注意的是,这些“话语”不是附着于物品或摆放上,它只存在于观看者的脑中,需要由人来解读。因此,使用摆放修辞时有几个要点:首先,它对潜在使用者应该是友善、可理解的,简单来说,摆放者和观看者要能就同一个摆放进行讨论;其次,摆放不能太拘泥于细节,不应太麻烦或耗费太多时间,要做到精简而不简陋;再者,人对美的定义各不相同,摆放中不可过分强调美的概念,将主观审美强加在他人身上。

解读场景中的家具摆放

能“看见”的越多,能“创造”和“传递”的就越多。无论是想要促成销售,还是亲力完成摆放,都可以从逆向观察,学会解读摆放的艺术开始。

下面分别以中山区氏臻品和中山忆古轩的两个场景为例,试着和大家一同分析。

区氏臻品供图
区氏臻品供图

◆ 层次

场景中最吸引目光的就是体积较大且大量摆放的黄花梨家具,然后是中间部分点缀的紫檀官皮箱、淡蓝色瓷器、墙上的书画,以及发光的灯台。

◆ 排列

几乎所有家具呈轴对称方式摆放,从左至右、从上至下、从前至后疏密有致。

◆ 观感

大件家具的色彩高调明亮且和谐统一,中部条案上深浅不同的小物件在对比中清晰可见。精准的对称摆放予人平衡的稳定、庄重感,整个画面温暖、悦目、大气,重点鲜明而不突兀。

◆ 隐喻

这组摆放让人知道,黄花梨家具是品牌的得意之作。且从形制看,家具精致、气韵悠扬,可知品牌生产的应是高端、有艺术美感的传统家具。同时,这个摆放展示的是一个相对传统的中式空间,家具制作者应对简约明式风格的人文精髓有理解深刻。

◆ 神秘感

平衡布局中,左右分别有禅椅、衣架两件单独产品,它们摆放的角度、位置看起来相当随意,貌似被人移动过或者新放进来,让人不禁思考其中的缘由。

◆ 叙事性

场景中摆放了罗汉床、条案、衣柜、灯台、衣架、禅椅等,有别于一般的搭配习惯,从这一点以及墙面、地面的色调、质感推测,该场景可能是某次参展时的展厅布置,重点展示黄花梨家具。

◆ 连贯性

在一般的展会和展厅中,出于对空间大小和产品数量的综合考虑,某一主题场景搭配单件产品摆放的情况常有出现。正如图中的衣帽架,与旁边的衣柜有功能上的连贯性,尺寸高度也相似,因此不会存在太大的违和感。

◆ 共鸣
稳定的结构、宜人的色彩加强了观者的愉悦,同时让人到感受到传统家具和布置的节制美。

忆古轩供图
忆古轩供图

◆ 层次

近处的两张休闲椅和休闲几是视觉焦点,其次是背后轻纱掩映的巨大落地窗户和窗外若隐若现的绿植,最后是位于画面左后侧的立灯和靠于墙边的抽象画。

◆ 排列

场景中两张休闲椅相对,其中一椅紧挨一张同系列的休闲几,另一椅离开一定距离,但两椅开口均向前、呈八字相对。休闲几上按就手的顺序摆放着翻开的杂志、一杯红酒、一个雪梨。

◆ 观感

适应椅子宽大的特点,家具整体排列较松,空间内选用物件精简,给人舒服的感受。同时背景的白色、淡蓝色以及抽象画的灰色、黄色与家具软装色调一致,更加突出休闲椅的轮廓线条和整体造型,使人的注意力集中在家具上。

◆ 隐喻

这是供有品位、有文化的人休闲、交谈的舒适空间。

◆ 叙事性与神秘感

休闲几上的书被翻开,红酒喝到一半,似乎前一秒还有人在此交谈、歇息。

◆ 连贯性

休闲几上就手的摆放,休闲椅的位置排列,以及整体装饰品的选择和色彩合理、一致,有条理,反映出现代休闲的诉求,显示出追求品质生活的主题。

◆ 共鸣

该场景的情景感和叙事性,容易让人产生联想和代入感。舒适的空间摆放,也让人更容易对所传达的休闲审美产生共鸣。配上适宜的音乐则能进一步加强共鸣。

无论是卖场、展厅,还是样板间,先在视觉上做到“迷人”,才能为消费者和产品创造进一步了解的机会。不妨用以上介绍的摆放原则,一起来打造“诱人”的红木家具空间吧。(来源:第四十三期《品牌红木》杂志  何欣仪∕文)


品牌红木
10个红木人7个看品牌红木

品牌红木网手机版
中国红木家具黄金媒体网站
总部地址:广东中山市石岐区兴中大厦19C-20楼
分部:东阳丨深圳丨江门丨仙游
主办单位:全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会
承办单位:中山商易电子商务有限公司 电话:400-0088-328
粤公网安备 44200002442763号 粤工商备P201801007528 粤ICP备09073361号
制作与维护:品牌红木网技术部 版权所有(2008-2018):弘木传媒