2017年注定是不平凡的一年，在同行们都在玩品牌营销的当下，如何才能让自己的品牌更有影响力？这成为了红木家具企业老板都在思考的问题。

近年来，红木家具行业的品牌竞争“大战”越演越烈，企业们苦苦寻找突围之法。

陷入误区 一切都是徒劳

可是，有很多企业寻找突围时却陷入误区。有报告指出，我国中小企业在品牌营销方面反映出的现状是，36%传播浪费是由于团队对市场的认识和想法是错误的；76%是因为传播的创意失效；57%是因为产品创新过度；83%是因为成长路径的选择错误。

还有很多企业陷入到“做品牌就是大量打广告”、“选错代言明星”、“广告片没制造明显的购买理由”、“拍了片子不播”、“广告是唯一的营销手段”、“没有终端店营销”的误区当中。

如果红木家具企业都是以这样的想法拼杀市场，即使做了很多工作也是徒劳的，结果也会在意料之中。

选对方向 才是制胜法宝

那么，当下竞争日益激烈的市场环境下，光有品牌营销策略还远远不够，走出品牌营销的误区，选对方向，才是品牌经济时代，红木家具企业玩转品牌营销制胜法宝。

2016年10月18日至19日，在广东省中山举行的“2016明日之星·品牌发展大会”上，中国品牌发展终身推动者、杨六营销策划创始人、叶茂中策划机构合作伙伴杨六老师表示，品牌营销是一个系统化的过程，现在企业需要的是“洞察+品牌包装+传播的立体解决方案”，从“洞察消费需求”、“制造冲突”、“品牌包装”等关键点中探索出一条切实可行的新出路。

2016明日之星·品牌发展大会在中山市皇冠假日酒店隆重举行

这给从事红木家具生产的中山市红宝轩红木家具有限公司（以下简称红宝轩）董事长曹兆庭留下了深刻印象。他表示，杨六老师提出的实例中有许多值得借鉴的经验和理念，对于红宝轩来说，改革是顺势而为。于是，2017年红宝轩与杨六老师达成合作，开启品牌升级发展之路。

红宝轩董事长曹兆庭（右）与中国品牌发展终身推动者、杨六营销策划创始人、叶茂中策划机构合作伙伴杨六签署合作协议

品牌是商业最终的竞争

针对红木家具企业在寻找品牌突围时陷入误区的现状，5月9日，杨六老师将到东阳为红木家具企业老板讲述如何找准机会做好品牌。

2017明日之星·品牌发展大会宣传海报

杨六师承中国十大营销策划人方墉，累积了超10年的实战品牌营销经验，是中国品牌发展终生推动者、品牌记忆传播符号创作人、原叶茂中策划机构合伙人、中国品牌策投孵化器创始人。他参与策划的宝宝金水项目，销售业绩从30万飙升到1.8个亿；雅客糖果的策划让销售业绩增长了7倍；花果山果业，经过策划营销之后，年销售额近2亿。此外，杨六策划的项目还有赶集网2015广告、真功夫、乌江榨菜、伊利、蒙牛、好孩子、八马茶业、红星美凯龙……过去10年，他帮助几十家企业实现了品牌突破。今年杨六策划了红木行业的首案：红宝轩全案（正在进行中）。

杨六老师认为，品牌是商业最终的竞争。红木家具企业现在要做的是一个二十年不过时的策划，一是找出品牌一辈子要走的路，二是将策划实现落地。5月9日，杨六老师将为东阳红木家具企业老板揭开品牌策划核心价值的神秘面纱。

2017年红木行业唯一一期品牌实战课程——“2017明日之星·品牌发展大会”，将于5月9日在东阳市横店贵宾楼大酒店一楼天凤轩隆重举行。这个时代企业老板不能不懂品牌营销，如果你想走上正确的品牌发展之路，那就不要错过今年唯一的机会。（来源：品牌红木网  张星∕文）

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