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现代家具企业的成功之道
来源:《品牌红木》杂志   时间:2014/11/13 10:17:16   返回首页
[摘要]现代家具企业起步早,发展快,决定了他们很早就积累了一定的资金实力,同时,他们有先进的营销理念,设计创新能力强,品牌推广力度大,有成功的生产管理模式以及现代化的生产技术。

当前,红木家具市场竞争激烈,整个红木家具行业迎来了产业升级大趋势。在这过程中,红木家具企业也遇到了新的对手。正所谓知己知彼方能百战百胜,红木家具企业必须分析市场、了解对手情况,才能在这场比拼中成为赢家。红木家具的对手之一是现代家具企业,这里我们不妨来看看现代家具企业有哪些优势,构成了红木家具企业的对手。

现代家具企业起步早,发展快,决定了他们很早就积累了一定的资金实力,同时,他们有先进的营销理念,设计创新能力强,品牌推广力度大,有成功的生产管理模式以及现代化的生产技术。

近几年,现代家具企业充分利用自身的资源优势、资金优势,转型做起红木家具。专注欧美家具的华颂集团旗下品牌“名鼎檀”经过了七年的市场锤炼,成为国内知名红木家具品牌,并被大众消费者认可。其他众多现代家具企业也瞄准了这一商机,试图通过转做红木家具,扩大产品种类,提高企业规模,取得更好的发展,从而获得更加丰厚的利润。

营销理念新

现代家具企业善于利用营销新思维,在营销过程中,更加注重客户需求和整合营销,不断拓展营销渠道。现代家具简约时尚、可拼接、运输不受限制,在全国各地铺设销售网点的速度极快。除了专卖店模式,有很多现代家具企业也加入了电商行列,至今,已发展为线上线下综合体验式的家具销售模式。

设计创新能力强

由于竞争激烈,现代家具企业都希望自己的产品在同类产品之间形成差异,能够与众不同,在提高产品性能的同时降低生产成本,从而更加突出产品特色,所以现代家具企业的设计创新能力都比较强。

宣传推广投入大

企业有雄厚资金实力作支撑,在宣传推广品牌方面更是不惜重金。想在汹涌浪潮中脱颖而出,企业就必须加大广告投入的力度,通过各种形式的广告,提高企业的知名度。据了解,很多现代家具企业产品宣传费用可以达到其销售额的5%甚至更多。

先进的生产管理模式

现代家具企业很早就引进国外先进的管理系统,结合企业自身情况,制定健全的管理体系,严格的管理制度,并且十分注重团队建设。各部门、各环节的工作能够有效配合,形成效率叠加的效应,全面促进了企业的发展。

现代化的生产技术

现代家具企业的家具生产设备先进,大多已经达到了流水线作业水平,制作速度快,精度高,产品数量完全能够满足全国成百上千家专卖店的需求。

现代家具企业销售渠道成熟,客户资源丰富且稳定,设计创新能力强,管理模式成系统,造就了现代家具企业转做红木家具所需要的天时、地利、人和之优势,为其转做红木家具打下坚实的基础.对企业来说不过是组织生产团队,增加新产品,改变展厅装修风格而已。

其实,现代家具企业加入红木家具行业队伍也是一件好事,说明红木家具在整个家具行业内所占的份额变大了,意味着越来越多的中国人开始关注我们的中国传统文化,喜欢上了这个承载着中华五千年历史传统文化的红木家具。此时此刻,红木家具企业应该更加有动力,利用自身优势充分发挥中国传统家具的制作精髓,让更多人了解红木文化,爱上红木家具。(来源:第二十五期品牌红木》杂志  马茜∕文  陈雪聪∕编辑

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