“十一五”期间，我国高度重视文化建设，工艺美术产业得到了较大发展，市场日趋成熟，创作队伍日益庞大。而设计独特、技艺精湛的工艺美术品，比如木雕、根雕、漆器、珠宝玉器、古典工艺家具……也渐渐走进人们视野，受到了欢迎。

有人说，现在是“品牌致胜”的时代，再好的产品都离不开品牌的支撑。日前，清华大学美术学院教授、博士生导师李砚祖做客湖北美术馆，主讲“当代工艺美术的发展与品鉴”时也说道，目前国内有很多工艺美术品，不缺创意，但缺品牌。我国工艺美术历史悠久、品类丰富，但被人们牢记且随口即能说出的品牌却寥寥无几。

另外，李教授还提到，知识产权得不到保护，是国内工艺美术品品牌发展的瓶颈。尽管目前已有部分工艺美术品企业认识到品牌的重要性，也创立了自己的品牌，但由于知识产权得不到有力保护，新产品面世后很快就被复制、被模仿，使得品牌的附加值偏低，有无品牌差别不大。长期如此，品牌建设受到阻碍，自然不利于形成强势品牌和老字号品牌。

日前，记者就我国工艺美术品不缺创意缺品牌的相关问题采访了亚太地区手工艺大师、中国工艺美术大师冯文土老师。他说：“工艺美术品作为中国传统文化的重要载体，讲究取材和工艺，且我国的工艺美术行业仍以家庭作坊式为主，批量生产难以进行，从而增加了打造行业品牌的难度。而已有品牌要想做大做强，除企业自身努力，也需要政府和行业的帮助。”

近年浙江东阳工艺美术产业发展迅猛，令人刮目相看。当地市委、市政府积极推动传统木雕技艺与现代红木家具融合发展，形成了独具特色的工艺美术产业——木雕·红木家具产业，造就了如新明红木、卓木王红木、振宇红木等知名品牌，为东阳工艺美术产业的提升发展注入了新动力。作为东阳木雕的领军人物，冯老师对这种合作模式则是如此看待的，“东阳依靠木雕发展起来，如今将木雕与红木家具相结合，发展木雕·红木家具产业，既促进了东阳木雕的发展，也推动了红木家具的壮大。二者合一，对东阳工艺美术产业影响很大。”此外，记者走访了解到，国内工艺美术品市场缺乏规范，小、乱、散且存在以次充好的现象，这也是直接导致我国工艺美术品品牌建设滞后，难形成强势品牌和老字号品牌的重要原因。

我国工艺美术品市场潜力大，但强势品牌缺乏，企业品牌意识单薄，已然影响到了其产业的长远发展。注重品牌建设，是我国工艺美术行业应该坚持的道路，通过打造一批有影响力的品牌，向市场奏响工艺美术品崛起的最强音。（来源：中国古典家具网  梁晓珩∕文  周晓兰∕编辑）