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红木企业借总评榜之机迎来品牌发展新转折
来源:中国古典家具网   时间:2011/1/15 12:15:04   返回首页
[摘要]从筹备宣传、综合评选、高峰论坛到颁奖典礼,2010中国红木家具行业年度总评榜的成功举办,全面诠释了新时代红木家具品牌发展的现状和趋势,引发红木家具企业对品牌的重新定位和对品牌建设的重新规划,促使红木企业对品牌有了全新的认知,与此同时,也带来了红木家具品牌化发展的全新转折。展望2011年,中国红木家具行业品牌化发展势头将更强劲,必将向着更规范、更理性的方向发展。

       2011年1月8日,首届(2010)中国红木家具行业年度总评榜颁奖典礼暨如何打造消费者认知的红木家具品牌高峰论坛完美地落下了帷幕。作为首次从消费者角度出发的红木家具行业年度总评榜评选活动,主办方以“如何打造消费者认知的红木家具品牌”为论题用心良苦,旨在引导红木家具企业面对来自消费者的声音,积极争取正面评价,从而得到广大消费者的认知和认可。红木家具企业迫切需要正确认识2010中国红木家具行业年度总评榜,从消费者入手形成对品牌构建的全新认知。
       过去的一年,红木家具行业迎来了一轮又一轮的品牌角逐:深圳红木企业借观澜红木家居艺术街致力于深圳红木品牌名片的打造;2010中国(大涌)红木家具名优产品博览会迎来了中山大涌红木品牌的广泛交流和宣传;2010中国(东阳)红木家具经销商大会暨第二届华东地区红木家具采购交易会开启了“东作”红木新一轮的品牌扩张;美联家私公司红木家具《江山多娇》1.8亿拍出奠定了自身企业扎实的品牌基础等等。然而,2010年的红木家具市场也是纷纷扰扰的,风波从未停息。2010年是红木家具行业不平凡的一年:在红木企业竞相开展品牌追逐的同时,红木家具暴跌传闻让消费者仿若坠入云端,找不着北;“海报门”事件对于打蜡PK上漆,众说纷纭,消费者纵使有“雪亮的眼睛”也无可避免被卷入“打蜡PK上漆”的擂台,莫名其妙就成了迷糊的看客……
       2010中国红木家具行业年度总评榜以“行业风向标”的名义,汇集了行业媒体优质的资源——新浪网家居频道、中国古典家具网,首次从消费者角度出发,评选出消费者心目中的十大品牌企业,以达到梳理行业发展脉络,端本清源,树立行业标杆的目的。众多红木企业纷纷参与评选,以总评榜作为品牌实力展示的大舞台。
  但是,红木企业仅积极参与到总评榜的评选中来是远远不够的。2010中国红木家具行业年度总评榜是从消费者角度出发的评选活动,因此从消费者入手改造品牌认知才是抓住了重点。红木企业要在消费者和产品之间建立长久而有意义的互动关系,进而在消费者大脑中建立排他性的购买决策机制,建立自身品牌的知名度与忠诚度,从而推动红木家具行业的品牌化发展。
       红木家具是兼顾家居实用性和艺术鉴赏性的产品,而不是生活的必需品。因此,惟有在消费者的认知上做文章,触动不同年龄层次的消费者的认知机制,品牌诉求针对作用于每一个时代大众的心理认知和文化心理积淀,红木家具才能在消费者大脑中真正占据“一席之地”。正如资深品牌营销专家赵龙博士说的,目前的红木家具市场处于上不够艺术品,下普通消费者够不着的尴尬局面。中国红木家具行业迫切需要走出巷子掀开盖头,让更多的人知道并想去拥有它,尤其是10年后将成为消费主力军的80后。
       红木家具要触动不同年龄层次消费者的认知机制,品牌诉求针对作用于不同时代大众的心理认知和文化心理积淀,具体运作可以像赵龙博士说的,首先是讲故事成就经典。用美好的故事去占领消费者心智,让人们去向往;其次重产地,也就是原产地文化,例如提到熏衣草我们就会想到法国南部的普罗旺斯;再次是重过程营造感觉,让消费者感觉到古典,神秘;最后要注重氛围,彰显品质,告诉消费者用来做红木家具艺术品的珍稀原材料一百年才长成小拇指那么粗细等等。
       从筹备宣传、综合评选、高峰论坛到颁奖典礼,2010中国红木家具行业年度总评榜的成功举办,全面诠释了新时代红木家具品牌发展的现状和趋势,引发红木家具企业对品牌的重新定位和对品牌建设的重新规划,促使红木企业对品牌有了全新的认知,与此同时,也带来了红木家具品牌化发展的全新转折。展望2011年,中国红木家具行业品牌化发展势头将更强劲,必将向着更规范、更理性的方向发展。(来源:中国古典家具网  秋子/文)

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