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志成红木:在走稳与赶超中前行
2015/1/24 14:59:30 来源:《品牌红木》 编辑发布:xufeifei

这是一个最好的年代,也是一个最坏的年代。

2014年,在红木家具行业,若不想成为倒下者,企业需要更多的智慧,既不能走得太快,又不能因循守旧,且要有着前瞻性的思考和持之以恒的坚持,才能找到正确的发展道路。专注缅甸花梨家具而著称的知名品牌——中山市盛世志成家具有限公司(以下简称志成红木)就是红木家具行业中一个典型的案例。

志成红木“销售精英训练营”培训会成员合影留念
志成红木“销售精英训练营”培训会成员合影留念

首进“国门”为缅花“验真身”

志成红木能发展到今天的规模和取得一定的成绩,首先在于在恰当的市场契机中做出了准确的市场定位,并在品牌竞争激烈时,通过对缅甸花梨的创新打响了名气。

对于志成红木而言,有一项举措不得不说:缅花过“国门”。

为了让消费者重拾对红木产品所使用木材的信心,并买到纯正的缅花家具,志成红木找到了第三方权威认证者中国红木委红木与红木制品检测中心鉴定认证材质,即规定缅花必须经过“国门”认可方能在市场上流传。

因此,志成红木的缅花家具在制作初始,中国红木委红木与红木制品检测中心派专人进入其工厂对将被使用的缅甸花梨材质进行随机取样,随后送往实验室检测,整个过程通过拍照及录像严格记录,而样品待检测确定为正品后,方发布材质证书。同时,志成红木还为为每一件产品编上独一无二的编号,通过现代设备打码机把编号制作成二维码图像,客户扫描图像便可查询真伪。

通过二维码和木材鉴定证书进行材质辨别
通过二维码和木材鉴定证书进行材质辨别

这项举措在行业里并不常见,而它也为志成红木带来了巨大的反响,提到有身份的缅花家具,都会想到有“缅花之家”之称的志成红木。

“好理念”成品牌升级“好马达”

志成红木近年来各方面的发展都较为均衡,没有十分突出的长板,但也没有拖后腿的短板,所以品牌之路走得十分务实稳定。如果说志成红木前期是靠产品创新与差异取胜,后期不能不提的就是至关重要的品牌营销。

当行业势态良好时,志成红木并未过多“开枝散叶”,而是不断增强自身实力;当行业发展遇冷时,志成红木反而积极发力,大力铺开销售网点,成功签约新疆专卖店,完成最西部的网络销售拼图,而且顺利举行了“销售精英训练营”培训会,注重人才的培养。

除此之外,志成红木还花费众多心血使品牌从内到外都焕然一新,促进品牌发展。对内,展厅布景更加体现了家的温馨感受,红木文化氛围更加浓厚,产品更加精益求精,服务更加用心等;对外,志成红木积极投身慈善,参加行业各大活动,展示品牌态度等,这些都无疑为品牌升级安装了“马达”。

从客观角度来看,志成红木内在潜力开始爆发,他们坚信“品牌”二字所蕴含的份量,而这也是为什么志成红木能及时发现自己的不足,并且在紧要关头选择正确的方向,做出正确的决策,吸纳更多志同道合者的主要原因。

为下一步的挑战“备粮草”

成功是过去的,挑战才是未来的。

时至今日,行业环境与格局已然要求企业必须要有新的思维突破,再也不能像以前那样仅以产品线竞争来抢占市场,消费者也不再只是追求产品功能价值等,而必须懂得如何增加企业的品牌附加值。因此,一如往年,志成红木凭借着优异的表现再次被中国红木家具行业总评榜提名品牌类评选,而且得到众多网友的力挺,网上投票的票数极高。

志成红木——祥云瑞和沙发(缅甸花梨)
志成红木——祥云瑞和沙发(缅甸花梨)

中国锐志,世界大成。历经数载的沉淀,志成红木实现了质的蝶变,正在筹建的新厂房面积达4万多平方米,不仅产品更趋向于系列化,而且2015年3月的国际名家具展更是将再度出击,展位面积更大,展品将更加齐全新颖,而目前这一系列的品牌项目都已进入火热期,进展及筹备都处于良好状态,这预示着志成红木的中期事业计划成功起航。

因此,我们有理由相信,像志成红木这样一个在走稳中赶超前行的企业,精彩还会继续,而且一定会越来越好,值得继续期待。来源:第二十六期《品牌红木》杂志  舒鋆鋆∕文  徐妃妃∕编辑

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