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志成红木的走心“三部曲”
2014/12/3 9:28:56 来源:《品牌红木》 编辑发布:fangmiao

志成红木的每一件缅甸花梨产品都配有国家权威木材检测中心颁发的“身份证”
志成红木的每一件缅甸花梨产品都配有国家权威木材检测中心颁发的“身份证”

做品牌,要么做第一,要么做唯一。这是家具行业的普遍价值观。根植于红木家具行业二十多年的中山市盛世志成家具有限公司(以下简称志成红木)也不例外。在掌舵人李正伦看来,志成红木不追求第一,但一定是唯一的。

有什么样的市场定位,就会有什么样的产品品质与之匹配,就会打造出对应的品牌。2014年,在红木家具行业整个市场并不乐观的情况下,志成红木用“吸引”、“打动”、“说服”为核心的“三部曲”打造了属于自己的唯一,撑起了品牌新格局。

“身份缅花”国际平台秀,续写蝶变之美

与众不同才能“吸引”,新颖独特方能“聚焦”。9月,第32届东莞名家具展如约而至,志成红木强势发力,携带缅花新品续写了蝶变之美。在众多红木参展品牌中,如果说仅展现了缅甸花梨新品系列,或是用独具风韵的展厅等,就说其与众不同似乎有点牵强,而志成红木的“唯一”却真实地聚焦在其“产品”上,从而吸引了众人的关注,得到了赞赏。

有“身份证”的缅花一定有身价。志成红木展示的不仅仅是寓意吉祥、财富等的《金玉满堂》、《祥云瑞和》、《锦绣宝鼎》、《百年好合》、《万事如意》全新的五大缅花新品亮相,而且都是“真品”。据志成红木董事长李正伦介绍,志成红木此次展示的缅甸花梨产品所使用的木材都送交国家权威木材检测中心——中国红木委红木与红木制品检测中心检测认证,鉴定为纯正的全大果紫檀。

同时,志成红木的缅花产品都有独一无二的编号,刻有品牌LOGO 和防伪二维码,消费者购买产品后只需扫描二维码进入防伪系统输入编号即可知真假。产品有材质检测、编号、有防伪二维码,还配备“三证”,如此全面真实的“身份证”,在红木家具行业中极为少见,可谓是首家,而这无疑也让志成红木的产品更加与众不同,展现了品牌的蝶变之美。

参评“4A”标良企业,力证品牌之美

只有打动才可能有互动,愿意互动才是真的打动。志成红木展厅以缅花之美,现场微活动互动夺得众人之青睐,博得原故宫博物院文保科技部主任、中国红木家具著名专家曹静楼及中南林业科技大学博士生导师、中国高等家具设计专业创始人胡景初的高度赞扬,证实了品牌成长的进步。

志成红木“4A”标准化良好企业的评审现场
志成红木“4A”标准化良好企业的评审现场

消费者青睐了,专家赞赏了,同行认可了,是不是就意味着企业做到一流了呢?其实不然。国外营销界长期流传着这样一句话:“三流的企业做产品,二流的企业做品牌,一流的企业做标准。”志成红木对此深信不疑,不仅按照国家行业标准执行家具制作,成为《红木》国标修订的积极参编单位,而且为了向一流企业发展,在不断积蓄力量后,参评了国家4A标良企业的评选。

由国家标准化管理委员会委托广东省标准化研究院标良评审专家组和市质监局组织的确认专家组,对志成红木标准体系及运行情况进行了现场确认。专家组经过听取志成红木相关负责人对企业发展情况的汇报、参观了企业产品展厅、重点审查了公司企业申报材料,而且随机抽查了部分原始材料等,最后对志成红木管理及标准体系运行情况给予了肯定。

正式兴建大型新工厂,助撑格局之美

吸引与打动,只是一种方式,说服才是真正的目的。无论是积极筹备全新缅甸花梨系列产品,还是强势出击各大行业展会,又或者是用心向消费者承诺产品品质,始终要有硬件的支撑,才能达到真正的认可。志成红木自1992年落户中山以来,品牌市场占有率持续攀升,产品畅销国内外,品牌专卖店逐年增多,但工厂规模完成的订单已无法满足日益增长的市场需求。为了快速提升产能,实现公司生产力的转型升级问题,志成红木决定扩建新工厂。

9月26日,志成红木位于沙溪镇的新工厂正式开工建设,这标志着志成红木的中期事业计划正式起航。据李正伦介绍,志成红木新工厂前期占地面积达4万多平方米,达12层。志成红木新工厂将形成强有力的生产制造能力,加上现有娴熟技能的工人力量,“缅甸花梨之家”的产能创造力必将惊人,这能为企业品牌升级提供重要保障。

志成红木新工厂外观效果图
志成红木新工厂外观效果图

后记:

精诚之至,价值所承。志成红木在打造“消费者品牌” 的路上,或正因为“吸引”、“打动”、“说服”这三部曲,打造了自己的核心竞争力,拉开了与别人的差距。也许,没有人能预测志成红木接下来会有何惊人之举,但可以肯定的是,志成红木,必能用自己独特的方式撑起品牌新格局。(来源:第二十五期《品牌红木》杂志 舒鋆鋆∕文)

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