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再读东阳红木:政府带头撬动品牌之闸
2014/5/6 9:06:07 来源:《品牌红木》 编辑发布:xiaoheng

与广东中山红木产业徐徐而行三十多年相比,浙江东阳红木家具产业在发展之初,就展现出强势崛起、遍地开花之势。这种强势和遍地开花还不仅仅是在企业数量上,更多的还是东阳这整个红木家具产业区域对于做品牌和转型发展的一种决定和毅力。

东阳市红木家具行业协会第二届会员代表大会活动现场
东阳市红木家具行业协会第二届会员代表大会活动现场

新闻事件回顾:

4月3日上午,东阳市红木家具行业协会第二届会员代表大会在浙江海德建国酒店长城厅隆重召开。会议选举产生了新一届理事会,聘请东阳市人大主任施侍伟、亚太地区手工艺大师陆光正、浙江年年红实业有限公司董事长金樟溪为名誉会长,东阳红木家具市场董事长李黎明当选为会长,东阳红木家具市场总经理刘春林、大清翰林董事长吴腾飞、中信红木董事长李忠信、明堂红木总经理张向荣当选为常务副会长。中国家具协会、浙江省家具行业协会、浙江省工艺美术协会各级领导及中国家具协会传统家具专业委员会主席团全体成员以及金华市、东阳市等各级政府领导均出席了此次大会。

东阳市红木家具行业协会第二届会员代表大会活动现场
东阳市红木家具行业协会第二届会员代表大会活动现场

会议上,李黎明作了《第一届理事会工作报告》。2013年9月,东阳市被中国家具协会授予“中国红木家具(雕刻)之都”称号,同年12月,东阳市政府被中国家具协会授予“优秀产业集群”建设单位。在规范行业发展上,协会牵头起草了《东阳市木雕·红木家具联盟标准》并组织实施,对红木家具产品“一书、一卡、一证”制度作了明确规定。为进一步提高企业新产品开发能力和设计水平,协会从成立起就与中家协一起组织开展“东作”奖评选活动,鼓励企业进行创新,去参加全国性的传统家具设计大赛,收获众多奖项,提升了木雕·红木家具产业的知名度。协会成立后一直非常重视“东作”品牌的宣传,在首届全国红木家具经销商大会上,正式推出东作家具概念,并以协会的名义连续承办了五届经销商大会,提高了东作红木家具在全国市场的占有率。

金华市人大常委会副主任丁国玉(左二)为名誉会长颁发证书
金华市人大常委会副主任丁国玉(左二)为名誉会长颁发证书

《品牌红木》小议:

相比于许多其他区域的红木家具产业基地,浙江东阳的红木家具产业可算是得到政府较多的重视和扶持,所以东阳红木家具产业做品牌,是从政府到企业、从思想到行动的统一。自从东阳成立了东阳红木家具行业协会,便随之有了“中国(东阳)红木家具经销商大会”,从2010年至今五届大会,持续拉动着东阳红木家具产业的年度销售业绩,而政府、协会的牵头和关注,绝大部分红木家具企业的热情参与,让“东作”品牌的知名度开始在全国蔓延。

会长李黎明为常务副会长颁发证书
会长李黎明为常务副会长颁发证书

客观来说,东阳红木家具产业在发展之初还是被很多其他区域的同行不看好的,浩大的声势和来不及发展完备的产业链让许多人为东阳“冲得太快”而担忧。但东阳人是勤奋的。这几年间,东阳红木家具产业在不断地付出比别人更多的努力,大批企业积极走出去学习别人的经验。而更重要的是,他们开放的态度,将许多优秀的经验、人才引回了东阳。东阳人又是睿智的,他们没有受困于“红木”这个头衔,2013年,东阳在充分分析自身优势之后,在政府和协会的积极争取下,东阳从中国家协拿回“中国红木家具(雕刻)之都”这个称号,并成功获联合国批准得到“世界木雕之都”称号,将东阳红木家具产业的格局和品牌知名度引向了国际舞台。

东阳市委副书记、市长朱建军(左)为会长李黎明颁发证书
东阳市委副书记、市长朱建军(左)为会长李黎明颁发证书

当然,同行对东阳产业整体的一些担忧并不是没有道理的。2014年东阳许多红木家具厂所在地开始了大面积拆迁,东阳当地厂房租金一时飙升了一倍以上,让许多企业资金压力急速加剧,并为接下来的淡季担忧不已。而前几年累积的一些问题,似乎开始逼着东阳红木家具产业要马上迈向转型阶段。一个产业区域、一个区域品牌的发展着实不易,这几年间,东阳红木家具产业能有如此成绩绝对离不开政府和协会的功劳。现在,在这个关键的时间点上,我们更想看到政府在产业发展中持续的良性作用,更期待看到顺利转型后的更好的东阳红木。(来源:第二十二期《品牌红木》杂志  葛卉∕文  罗杰∕编辑)

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