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志成红木:在“坚守”中绽放“风采”
2014/3/25 8:54:17 来源:《品牌红木》 编辑发布:luojie

十年可以做多少事?二十年又可以做多少事?定是不少,可偏偏在广东省中山市就有家企业二十多年如一日地只为专心做一件事——制作花梨家具,做大众喜欢的红木品牌,而且仅使用同一树种:缅甸花梨(学名:大果紫檀),该企业便是中山市志成家具有限公司(以下简称志成红木)。

提起志成红木,其实有些不知该从哪里说起,因为不管你从何处入题,答案都是一个:缅甸花梨。因此还是从今年1月7日红木家具行业的那场盛典中,志成红木成功荣获“最受欢迎的中国红木家具十大品牌”开始吧!

志成红木——百子沙发(缅甸花梨)
志成红木——百子沙发(缅甸花梨)

志成红木自参与2012年的中国红木家具行业总评榜品牌评选活动,荣获“2012年最具创新力的中国红木家具十大品牌”后,为不负众望,便以此为动力,以更高的标准和要求去制作产品,完善企业文化,强化品牌内涵,取得了一定的成效。于是,在2013年的红木总评榜品牌评选中,志成红木不仅被主委会提名,且最终脱颖而出成功斩获“受欢迎的十大品牌”,证明了品牌的进步与蜕变。

成绩是努力的结果,称号是对成绩的肯定。一个荣誉或不足以能完全总结出志成红木过去一年的努力和付出,但也证实了其品牌战略“专注”的力量。重读志成红木的成长史,从1992年的东莞小型家具半成品加工厂,到转战中山开办志成家具厂,到专卖店遍布全国;从“大涌十大知名红木家具企业”到“2013年最受欢迎的中国红木家具十大品牌”的二十多年风雨中,会发现,志成红木正是因为坚守着最初的梦想,懂得“方法总比困难多”,敢于坚持,勇于为自己创造机会,才有了现在的成绩。

“坚持”这个词汇,有时候像一个一眼望不到尽头的敷衍。因为有太多人,对于自己的理想,曾经意气风发,高喊着“坚持”,但渐渐地偃旗息鼓。真正能坚持下去的人,其实只需要“行动,再行动”。在志成红木身上,我们看到了这种“行动,再行动”的品质。在浪里淘沙、优胜劣汰的市场洗牌中,志成红木品牌不断发展壮大、渐趋娴熟,并已然深谙企业对发展前景的规划,对市场经营的把握,对品牌的打造是企业走向成功之路的关键所在。

志成红木——中式卧室系列(缅甸花梨)
志成红木——中式卧室系列(缅甸花梨)

这二十多年,志成红木是如何坚持的?论其实力,可以涉足大红酸枝,甚至更高材质,为何却偏偏毫不动摇地坚守缅甸花梨家具不放;依行业内的现状,其也可选择低廉一点的其他花梨木树种,然而,没有!我猜想志成红木在艰难时,在利益驱动时也曾动摇过,但那份寄予花梨天然之美上的感情,那份不张不驰,不贪不傲的纯朴之气每每又将他们拉回到了坚定。于是,志成红木才有了今日的门庭若市,才有了今日“缅甸花梨之家”的美名。

缅甸花梨,属于国标红木,颜色清新淡雅,木纹清晰,气味芳香,制作出的家具更符合现代的审美需求,因而备受大众青睐,被称为红木界的“大众情人”。 但近年,随着大众对缅甸花梨的喜爱加深,红木材质的紧缺,缅甸花梨的风头较盛,价格亦产生了波动。在此形势下,专做缅甸花梨家具的志成红木又该以何种态度坚守并升级品牌,十分关键。

情系缅甸花梨,专注品牌打造。斩获“2013年最受欢迎的中国红木家具十大品牌”的志成红木,并没有被这可喜的成绩冲昏头脑,而是继续保持低调的姿态。“我们钟情于缅甸花梨的态度不会变。2014年,志成红木将三管齐下:第一,品质更加精益求精,从扩大厂房规模开始改进,好的品质就是好的态度;第二,服务更加细化,紧跟消费者需求;第三,品牌更加注重文化,从加强产品研发开始,特色是王道。”志成红木总经理李正伦这样说道。

志成红木是一个善于去创造机会,懂得坚持与专注,不轻言放弃,拥有着正能量的企业。在追求“专注”的道路上,志成红木显然已跨越了一大步,因而定会有更大的空间。3月,志成红木强势出击两大家具展——中山红木文化博览会及东莞名家具展,持续释放“缅花魅力”,绽放品牌风采,值得关注。(来源:第二十一期《品牌红木》杂志  舒鋆鋆∕文  陈婷∕编辑

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